품목정보
발행일	2009년 12월 10일
쪽수, 무게, 크기	340쪽 \| 562g \| 15322430mm
ISBN13	9788960771123
ISBN10	8960771120

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1장 발 없는 말이 천리 간다 친구들은 지금 무얼 할까 세상 어느 곳에 있든 인터넷만 있다면 검색엔진과 소셜미디어 찾아보는 뉴스와 찾아오는 뉴스 신문과 잡지 매체의 쇠락 유행의 아이콘에서 밀려난 「플레이보이」 아이다호 블로거와 「뉴욕타임즈」 기자 블로거들이 다 나쁜 건 아니다 신속한 무료 정보 소셜미디어와 베이컨 솔트 티끌 모아 태산 소셜미디어 춤추는 매트, 곱씹어볼 거리 소셜미디어와 아메리칸 항공 정리 2장 소셜미디어의 필수 덕목, 신중한 처신 부모와 아이들과 소셜미디어 신중하면서도 적극적인 기업 대응 정리 3장 소셜미디어='멋진 나'를 세상에 알리는 창구 Just do it, did it 소셜미디어 편지함 "트위터하세요?"="전화번호 좀 알려주세요" 연애학개론 심화 학습 온라인 공개 일기장 함께 사는 세상을 꿈꾸는 밀레니엄 세대 대화하는 법을 잊어가는 세대 브랜드와 10대 광고에 무관심한 아이들 코카콜라와 멘토스 실험 정리 4장 오바마 대통령과 소셜미디어 오바마와 유튜브 샤워하며 노래하는 오바마: 베일을 벗는 유명인사들 구글이 차기 대통령을 예측할 수 있을까? 신종 플루 데이터 분석 구글에서 오바마를 검색한 인디애나 주 검색 패턴으로 드러나는 세계인의 관심사 노변담화와 대통령 어록 백악관 입성에 성공한 트위터 공짜 팬케익 먹을 사람? 투표 현장 상황도 바꾸는 소셜미디어 온라인 투표 철옹성 군대의 빗장마저 열게 한 소셜미디어의 힘 정리 5장 구글보단 내 일촌의 생각이 더 중요해 우리 아기에게 맞는 유아용 카시트 구입하기 미니밴을 살까 하이브리드 자동차를 살까 국세청 세금 환급액 활용하기 내 입맛에 딱 들어맞는 여행 정보 일촌이 알려주는 응급 처방전 서브웨이가 놓칠 뻔한 기회 청출어람 애플리케이션 좀비 마케팅 성공을 위한 주춧돌 조합원이 함께 결정하는 기업 로고 새로운 광고 시장, 전자책 방글라데시는 도대체 어디 있는 나라야? 정리 6장 다중인격 사회의 몰락 이미지 관리가 필요한 시대 모든 일에서 최고일 필요는 없다 하나의 메시지만 전달하라 추천 시스템 정리 7장 140자 세상 속 승자와 패자 천리안을 지닌 ESPN 가면을 벗자: 완벽한 사람은 없다 무보수 노동 톰 소여의 방식이 통하는 세상 누구나 15분의 스포트라이트를 갈구한다 이 시대의 피리 부는 사나이 되기 말하는 자와 듣는자 음반업계의 실수를 반복하는 TV 2008 베이징 올림픽에서 NBC의 성과? 인터넷으로 시청하는 TV 프로그램 '빨리감기' 기능이 프로그램을 바꾼다 온라인 게임 스크래뷸러스 사례 소셜네트워크에서의 광고 광고보다 중요한 기업 컨텐츠 계란은 한 바구니에 담지 마라 코카콜라와 세컨드 라이프 게임 페이스북과 검색엔진최적화 비즈니스 기회를 포착하라 양치기 없는 양떼 정리 8장 유리의 성 세대를 사로잡는 기업 마케팅 전략 대중에게 권력을 검색이 돈이 되는 세상 새롭지만 이미 모두 알고 있는 온라인 마케팅 기법 이길 수 없다면 친구로 만들어라 검색의 역할 인터넷 광고 시장의 붕괴, 그 가능성 그 많던 배너는 다 어디로 간 걸까? 아직 선사시대를 못 벗어난 검색 결과물 유료 검색광고의 딜레마 커뮤니케이션 능력의 감퇴 언론 취재 방식 변화의 득과 실 모바일 세상 비교 사례: 루프트한자 항공과 아메리칸 에어라인 웹은 정말 거미줄처럼 얽혀 있을까? 채용과 취업 인터넷 세대 채용 전략 고객을 직접 찾아간 사우스웨스트 항공사 정리

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저자 소개 (1명)

저 : 에릭 퀄먼 이동 관심작가 알림신청

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역자 : inmD (www.inmd.co.kr)

국내에 소셜마케팅이라는 개념을 처음으로 소개한 마케팅 회사로서, 웹과 소셜네트워크를 사랑하는 20-30대 마케터들로 구성돼 있으며, 페이스북, 블로그, 트위터, 유튜브 등에서 국내 기업들이 어떻게 마케팅을 해야하는지에 대한 컨설팅과 수행을 돕고 있다.

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실시간 커뮤니케이션을 통해 수억 명의 사람들이 서로 연락할 수 있는 페이스북, 유튜브, 트위터 같은 소셜미디어가 기업과 소비자의 행동 방식을 근본적으로 바꿔놓고 있다. 이는 소비자와 기업이 서로 소통하고 상호작용을 하는 방식을 근본적으로 바꾸는 대대적인 소셜노믹스의 변화를 의미한다. 소셜노믹스 세계에 오신 것을 환영한다. 이 세계에서는 소비자와 그들이 온라인으로 창조한 사회가 우리 경제와 그 안에서 운영되는 기업에 큰 영향을 미친다. 온라인 입소문과 동료집단의 강력한 영향력으로 인해 이미 많은 전통적인 마케팅 전략은 시대에 뒤떨어진 것이 됐다. 오늘날 최고의 기업과 마케팅 전문가들은 이런 새로운 환경에서 수익을 내는 법을 배우고 있다. 이제 소셜미디어를 어떻게 사용하는가에 따라 브랜드를 강화할 수도 있고 파괴할 수도 있다. 광고보다 친구들의 의견이 소비자에게 더 큰 영향력을 미치다 보니, 소비자를 대상으로 하는 기업의 마케팅 효력은 날이 갈수록 약해지고 있다. 그러나 현명한 기업들은 네트워킹 사이트들을 대량 포커스 그룹과 소비자와의 효과적인 소통 수단으로 활용한다. 소셜미디어를 사업전략에 포함하지 않는 기업은 이미 시대적 흐름과 경쟁사에 뒤처진 것이다. 이 책의 저자 에릭 퀄먼은 소셜미디어가 기업에 미치는 영향을 날카롭게 분석함으로써 앞으로의 전망과, 기업들이 소셜미디어를 어떻게 최대한 활용할 수 있는지를 예측한다. 그는 소셜미디어가 어떻게 기업의 상품 생산, 마케팅, 판매 방식을 바꾸는지, 어떻게 비효율적인 마케팅 전술과 중간매개자를 없애는지, 어떻게 기업들이 인기 있는 소셜미디어 플랫폼을 통해 소비자와 직접 소통하는지를 파헤친다. 소셜미디어는 기업의 상품 마케팅 방식과, 소비자와 기업 간의 소통 방식을 지속적으로 바꿔놓을 것이다. 마케팅 담당자 또는 기업 운영자라면 이런 변화에 뒤떨어지지 않는 것이 중요하다. 이 책은 소셜미디어의 영향을 파악하고, 그 영향력을 이용해 매출을 늘리고, 마케팅 비용을 줄이고, 소비자와 직접 소통하고자 하는 기업에게 중요한 정보를 제공한다.

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