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품목정보
| 발행일 | 2020년 03월 31일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 300쪽 | 522g | 152*220*20mm |
| ISBN13 | 9788959896431 |
| ISBN10 | 8959896438 |
![[2024 세계 책의 날] 책을 (_)다](https://image.yes24.com/sysimage/renew/loadSpace.png)
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저자 소개 (1명)
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지금 유튜브를 하기 위해서 가장 필요한 것은 매력과 지속 가능성을 발견하고, 끌어내고, 단장해서 표현할 수 있는 기획력이다. 유튜브 채널에 대한 욕망을 드러내면서도 아직 시작하지 않은 사람들이 들어가며 꽤 있는데, 이들 중 대부분은 실행력보다는 기획력의 문제를 겪는 경우가 많다. 지속 가능한 콘텐츠는 기획력에서 나온다.
--- p.6~7
불특정 다수를 구독자로 끌어들이기 위해 광범위한 주제로 매일매일 열심히 콘텐츠를 만드는 1세대 유튜버들의 방법론은 더 이상 먹히지 않는다. 이제는 2세대 유튜버들의 방법론이 등장해야 할 때다. 그 방법론이란 바로 콘텐츠의 마이크로화다.
--- p.20
2세대 유튜버가 기억해야 할 핵심은 ‘차별화’와 ‘혜택’이다. ‘기존의 채널과 어떻게 차별화된 혜택을 제공할 것인가?’라는 고민이 채널 운영 전에 선행되어야 한다. 하지만 이것만으로는 충분하지 않은 것이, 그런 차별화 콘텐츠를 만들면 대형 채널에서 날름 가져가버린다. 이들도 늘 새로운 콘텐츠를 찾고 있기 때문이다. 그래서 아이디어뿐만 아니라 유튜버의 매력에도 차별화가 필요하다.
--- p.58~59
유튜버는 자신이 대중들에게 일정한 영향력을 미칠 수 있는 사람이라는 것을 스스로 의식할 필요가 있다. 언제든지 적의를 드러낼 수 있는 대중의 이중성도 유념하고 있어야 한다. 자신의 구독자들이 전부 호의로 가득할 것이라는 생각도 버리자. 그래야 말 한마디를 하더라도 신중을 기하게 된다.
--- p.104
클리커는 언제 구독자가 되는 것일까? 구독자를 모아서 채널을 운영하려는 사람은 이 질문에 큰 관심을 가질 수밖에 없다. 게다가 이를 모르는 상태에서 유튜브를 시작한다면 영상 몇 개는 빵 터트릴 수 있을지 몰라도 그것을 구독자 수 증가로 연결시키지 못할 수도 있다. 클리커들을 구독자로 전환시키는 2가지 가치가 있으니, 바로 재미와 정보다.
--- p.109
구독을 부르는 콘텐츠의 핵심은 유저의 입장에서 생각하고 구성하는 콘텐츠다. 유저들은 정보, 재미, 취향 등에서 만족을 얻는다. 그런데 그런 큰 줄기를 잡고 채널을 개설해도 유저들이 원하는 바와 멀어지는 경우가 종종 있다. 이는 방향은 맞게 설정했으나 그 방향성을 추상적으로만 이해하고 유저들의 니즈를 구체적으로 살피지 않았기 때문이다.
--- p.142
시작할 때부터 유튜브에 얼마나 시간을 투자할지 정해야 한다. 유튜브에 할애하는 시간이 자신의 본업에 필요한 시간을 지나치게 잡아먹으면 이도 저도 아닌 결과가 나올 수 있다. 그러면 유튜브로 얻는 성과도 시원치 않을 뿐만 아니라 자신의 일상도 피폐해질 수 있다. 그래서 유튜브는 ‘가격 대비 성능비’가 아닌 ‘시간 대비 구독자비’가 중요하다.
--- p.157
노출클릭률은 생각보다 중요한 지표다. 보통 노출클릭률이 5% 이상이면 효율적인 콘텐츠라고 판단되어 노출 빈도가 늘어난다고 한다. 콘텐츠 자체가 흥미롭다면 전반적으로 노출클릭률이 높을 것이고, 흥미 요소가 적다면 노출클릭률이 낮을 것이다. 그렇다고 콘텐츠를 다시 만들 수는 없으니 이럴 때는 섬네일이나 제목으로 보완해야 한다.
--- p.204
채널 분화를 잘 활용하면 유튜버로서 성장하는 데 큰 도움이 된다. 채널을 분화하면 다양한 콘텐츠를 다뤄볼 수 있고 기존 채널을 바탕으로 구독자를 보다 수월하게 모을 수 있다는 장점이 있다. 기존 구독자가 새로운 채널까지 구독하는 것이니 구독자를 두 배로 활용하는 셈이다.
--- p.6~7
불특정 다수를 구독자로 끌어들이기 위해 광범위한 주제로 매일매일 열심히 콘텐츠를 만드는 1세대 유튜버들의 방법론은 더 이상 먹히지 않는다. 이제는 2세대 유튜버들의 방법론이 등장해야 할 때다. 그 방법론이란 바로 콘텐츠의 마이크로화다.
--- p.20
2세대 유튜버가 기억해야 할 핵심은 ‘차별화’와 ‘혜택’이다. ‘기존의 채널과 어떻게 차별화된 혜택을 제공할 것인가?’라는 고민이 채널 운영 전에 선행되어야 한다. 하지만 이것만으로는 충분하지 않은 것이, 그런 차별화 콘텐츠를 만들면 대형 채널에서 날름 가져가버린다. 이들도 늘 새로운 콘텐츠를 찾고 있기 때문이다. 그래서 아이디어뿐만 아니라 유튜버의 매력에도 차별화가 필요하다.
--- p.58~59
유튜버는 자신이 대중들에게 일정한 영향력을 미칠 수 있는 사람이라는 것을 스스로 의식할 필요가 있다. 언제든지 적의를 드러낼 수 있는 대중의 이중성도 유념하고 있어야 한다. 자신의 구독자들이 전부 호의로 가득할 것이라는 생각도 버리자. 그래야 말 한마디를 하더라도 신중을 기하게 된다.
--- p.104
클리커는 언제 구독자가 되는 것일까? 구독자를 모아서 채널을 운영하려는 사람은 이 질문에 큰 관심을 가질 수밖에 없다. 게다가 이를 모르는 상태에서 유튜브를 시작한다면 영상 몇 개는 빵 터트릴 수 있을지 몰라도 그것을 구독자 수 증가로 연결시키지 못할 수도 있다. 클리커들을 구독자로 전환시키는 2가지 가치가 있으니, 바로 재미와 정보다.
--- p.109
구독을 부르는 콘텐츠의 핵심은 유저의 입장에서 생각하고 구성하는 콘텐츠다. 유저들은 정보, 재미, 취향 등에서 만족을 얻는다. 그런데 그런 큰 줄기를 잡고 채널을 개설해도 유저들이 원하는 바와 멀어지는 경우가 종종 있다. 이는 방향은 맞게 설정했으나 그 방향성을 추상적으로만 이해하고 유저들의 니즈를 구체적으로 살피지 않았기 때문이다.
--- p.142
시작할 때부터 유튜브에 얼마나 시간을 투자할지 정해야 한다. 유튜브에 할애하는 시간이 자신의 본업에 필요한 시간을 지나치게 잡아먹으면 이도 저도 아닌 결과가 나올 수 있다. 그러면 유튜브로 얻는 성과도 시원치 않을 뿐만 아니라 자신의 일상도 피폐해질 수 있다. 그래서 유튜브는 ‘가격 대비 성능비’가 아닌 ‘시간 대비 구독자비’가 중요하다.
--- p.157
노출클릭률은 생각보다 중요한 지표다. 보통 노출클릭률이 5% 이상이면 효율적인 콘텐츠라고 판단되어 노출 빈도가 늘어난다고 한다. 콘텐츠 자체가 흥미롭다면 전반적으로 노출클릭률이 높을 것이고, 흥미 요소가 적다면 노출클릭률이 낮을 것이다. 그렇다고 콘텐츠를 다시 만들 수는 없으니 이럴 때는 섬네일이나 제목으로 보완해야 한다.
--- p.204
채널 분화를 잘 활용하면 유튜버로서 성장하는 데 큰 도움이 된다. 채널을 분화하면 다양한 콘텐츠를 다뤄볼 수 있고 기존 채널을 바탕으로 구독자를 보다 수월하게 모을 수 있다는 장점이 있다. 기존 구독자가 새로운 채널까지 구독하는 것이니 구독자를 두 배로 활용하는 셈이다.
--- p.266
출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기
추천평 추천평 보이기/감추기
대부분의 사람들은 유튜브를 볼 때 겉만 보는 듯하다. 콘텐츠로 표현되고 이야기되는 겉모양, 그것만 본다면 ‘부럽다’라는 탄성이 절로 나온다. 하지만 ‘부러우면 지는 거다’라는 말이 있다. 더 이상 성공한 유튜버들을 부러워만 하지 말고 직접 뛰어들어라. 이 책은 유튜브를 어떻게 시작해야 하는지에 대해 꼼꼼하게 알려주고 있다. 지금껏 유튜브를 바라만 봤다면, 이제 당신에게도 기회가 왔다. 서둘러 읽고, 빠르게 실행하라. 노하우가 공개되었으니 빠르게 시작하는 자가 한발 더 앞서갈 것이다.
이동우(경희대학교 경영대학원 교수, 『나는 심플하게 말한다』 저자)
네이버 비즈니스판에서 콘텐츠를 편성하다 보니 영상보다는 텍스트에 친숙하다. 그래서인지 비즈니스 콘텐츠에 영상은 적합하지 않다는 생각이 있었다. 그런데 최근 유튜브에 비즈니스 전문가들이 속속 등장해 리더십, 마케팅, 전략, 산업 정보 등 다양한 정보를 제공하고 있다. 어느새 유튜브가 네이버 블로그와 검색을 대체하는 시대에 이른 것이다. 양질의 콘텐츠를 가진 전문가라면 당장 이 책을 통해 영상을 어떻게 기획하는지 알아보길 바란다. 이 책은 당신을 전문가 유튜버로 만들어주는 데 결정적 역할을 해줄 것이다.
강병기(네이버 비즈니스판 편집장, ㈜인터비즈 팀장)
삶이 바뀌는 모든 순간에는 시작이 있다. 그리고 시작의 순간에서 한 걸음을 내딛는 이가 성공에 가까운 길을 간다. 저자는 직접 경험한 깊이 있는 통찰을 통해 시작점에 있는 우리에게 기꺼이 안내자 역할을 한다. 이 책은 유튜브를 포함한 콘텐츠의 본질과 성공의 길을 쉽게 설명해주는 지혜의 샘이다.
전승환([책 읽어주는 남자] 편집장, 『내가 원하는 것을 나도 모를 때』 저자)
이동우(경희대학교 경영대학원 교수, 『나는 심플하게 말한다』 저자)
네이버 비즈니스판에서 콘텐츠를 편성하다 보니 영상보다는 텍스트에 친숙하다. 그래서인지 비즈니스 콘텐츠에 영상은 적합하지 않다는 생각이 있었다. 그런데 최근 유튜브에 비즈니스 전문가들이 속속 등장해 리더십, 마케팅, 전략, 산업 정보 등 다양한 정보를 제공하고 있다. 어느새 유튜브가 네이버 블로그와 검색을 대체하는 시대에 이른 것이다. 양질의 콘텐츠를 가진 전문가라면 당장 이 책을 통해 영상을 어떻게 기획하는지 알아보길 바란다. 이 책은 당신을 전문가 유튜버로 만들어주는 데 결정적 역할을 해줄 것이다.
강병기(네이버 비즈니스판 편집장, ㈜인터비즈 팀장)
삶이 바뀌는 모든 순간에는 시작이 있다. 그리고 시작의 순간에서 한 걸음을 내딛는 이가 성공에 가까운 길을 간다. 저자는 직접 경험한 깊이 있는 통찰을 통해 시작점에 있는 우리에게 기꺼이 안내자 역할을 한다. 이 책은 유튜브를 포함한 콘텐츠의 본질과 성공의 길을 쉽게 설명해주는 지혜의 샘이다.
전승환([책 읽어주는 남자] 편집장, 『내가 원하는 것을 나도 모를 때』 저자)
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