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책소개
목차
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머리말
01 광고의 마케팅효과 광고의 재무적 효과 광고의 경쟁자-기여 효과 소셜미디어 광고 02 광고는 기업의 재무적 성과도 올려 주는가 모형의 설정 분석 결과 결론 및 시사점 03 내 광고가 경쟁사 매출을 올려 주네 광고 경쟁과 브랜드 연상 네트워크 광고의 경쟁자-기여 효과의 원리 광고의 경쟁자-기여 효과의 조건 광고의 경쟁자-기여 효과의 실제 결론 및 시사점 04 소셜미디어 광고: 어떻게 해야 좋을까 광고의 시각적 유형 광고의 콘텐츠 표현 유형 브랜드 팬 수 브랜드 관심과 소셜 검색량 데이터 모델링 접근 방식 모형추정 결과 결론 및 시사점 맺음말 참고문헌 찾아보기 |
저자 소개 4
고려대학교 경영대학 교수. 서울대학교 서양사학과 졸업 후 미국 카네기멜론대학교에서 MSIA 학위, 듀크대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 박사 학위를 받았다. 한림대학교와 KAIST를 거쳐 2001년부터 고려대학교에서 학생들을 가르치고 있다. 한국마케팅학회와 한국소비자학회 회장을 역임했으며 고려대학교 경영대학 학장, 경영전문대학원 원장을 지냈다. 삼성캐피탈, 삼성증권, SK Telecom, KT 등에서 자문을 맡았고, 부광약품과 현대제철, CITI증권에서 사외이사로 활동했다. 교실 안에서 배운 이론을 교실 밖에서 확인하고 다시 강의에 적용함으로써 실용성 높은 우수 강의로 평가받아
고려대학교 경영대학 교수. 서울대학교 서양사학과 졸업 후 미국 카네기멜론대학교에서 MSIA 학위, 듀크대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 박사 학위를 받았다. 한림대학교와 KAIST를 거쳐 2001년부터 고려대학교에서 학생들을 가르치고 있다. 한국마케팅학회와 한국소비자학회 회장을 역임했으며 고려대학교 경영대학 학장, 경영전문대학원 원장을 지냈다. 삼성캐피탈, 삼성증권, SK Telecom, KT 등에서 자문을 맡았고, 부광약품과 현대제철, CITI증권에서 사외이사로 활동했다. 교실 안에서 배운 이론을 교실 밖에서 확인하고 다시 강의에 적용함으로써 실용성 높은 우수 강의로 평가받아 고려대학교 석탑강의상을 10회나 수상했다. 그의 오랜 연구 분야는 마케팅이지만 개인 역시 하나의 브랜드이며 삶 또한 전략과 방향을 필요로 한다는 사실을 강의와 글을 통해 꾸준히 이야기해 왔다. 『하루 만에 배우는 경영학: 마케팅 입문편』, 『마케팅 키워드 101』, 『경영학 키워드 101』, 『마케팅원론 ABC』, 『광고의 예상을 빗나간 마케팅효과』 등 여러 권의 책을 집필했다.
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KAIST에서 경영공학 박사학위를 받았고, 현재 동아대학교 경영학과 교수로 재직 중이다. 한국마케팅학회 부회장을 역임하였으며, 수요예측 전문 벤처기업을 3년간 운영한 바있다.
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KAIST에서 전산학을 전공하였고, 고려대학교에서 경영학 석사학위(MS)와 박사학위(Ph.D.)를 취득한 후 미국 UCLA Anderson School of Management에서 박사후과정(Post Doc.)을 거쳐 2012년부터 현재까지 부산대학교 경영대학에서 교수로 재직 중이다.
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전남대학교 미술교육과와 경영학부를 졸업하고, 홍익대학교 대학원 문화예술경영학과에서 경영학 전공으로 석사학위를 취득하였다. 현재는 고려대학교 대학원에서 경영학 Ph.D. candidate (ABD)로서, 경영학과 학부강사로서 ‘마케팅원론’ 과목을 담당하고 있다.
품목정보
- 발행일
- 2021년 08월 20일
- 쪽수, 무게, 크기
- 160쪽 | 148*210*20mm
- ISBN13
- 9788999724534
출판사 리뷰
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광고의 역설, 하나
광고가 기업의 수익성과 가치에는 긍정적인 영향이 미칠 수 없는가? 제품에 대한 인지도, 선호도, 구매의도 등 소비자의 심리 및 행동에 긍정적인 영향을 미치는 것을 넘어서, 기업의 수익성에도 가시적인 성과를 제공하는 것이 마케팅의 목적이지만 상황과 조건에 따라 결과는 다르게 나타난다. 이 책은 이에 대해 좀 더 거시적인 시각을 연구한 결과와 데이터를 소개한다. 광고의 역설, 둘 경쟁 브랜드에게 부정적인 효과를 줄 수 없는가? 광고는 자사 브랜드에는 긍정적 효과를, 경쟁 브랜드에게는 부정적인 결과를 초래해야 하는데 혹시 ‘경쟁 브랜드까지 긍정적 효과를 주지 않을까 고민하게 된다. '경쟁자-기여 효과(Rival-Benefiting Effect)'를 소개하면서 그 발생 조건과 마케팅 담당자가 꼭 알아야 할 방안을 정리하였다. 광고의 역설, 셋 아직은 올드 미디어가 뉴미디어보다 광고 효과가 좋을까? 예상이 불가능한 마케팅하면 가장 먼저 떠오르는 '소셜미디어 광고'. 언제 어떻게 뜰지, 소리 소문도 없이 사라질지 예상이 불가능하다. 그래서 아직은 영상을 활용한 광고가 그림 광고보다 더 효과적이라고 하지만 이 책은 올드미디어가 갖지 못하는 뉴미디어의 숨겨진 비밀무기 뿐만 아니라 미디어를 활용한 필승의 비법을 담았다. |
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