들어가며_예술의 먹고사는 문제를 들여다보며

1장. 그림 속에 기회비용이 숨어 있다?
-베르사유 궁전이 화려할수록 커지는 기회비용
화려함의 극치였던 베르사유 궁전 │ 루이 14세가 선택한 것과 포기한 것

-루벤스, 기회비용을 생각해 작업한 화가
내가 남보다 잘하는 것을 찾아서 │ 조수들을 활용해서 브랜드 가치를 키운 예술가

○ 재미있는 미술 이야기_루이 14세의 콤플렉스로 탄생한 의외의 것들

2장. 예술의 경제적 가치는 어떻게 매겨질까?
-모나리자가 천문학적인 가격으로 팔린 이유
수요와 공급의 연결 고리 │ 세상에서 가장 비싼 그림의 비밀

-예술과 대중이 긴밀하게 만나는 순간
피카소와 마티스를 유명하게 만든 사람 │ 브랜드와 예술이 손을 잡으면

○ 재미있는 미술 이야기_미술품을 판매하는 아트 딜러, 경매소

3장. 그림은 어떻게 사람의 마음을 공략할까?
-사람들이 가지고 싶어 하는 그림의 비밀
아름다운 욕망을 그린 화가 │ 욕망은 항상 커지기만 할까?

-렘브란트, 채워도 채워도 끝이 없는 욕망의 결과
세기의 거장이 파산을 하기까지 │ 더 많은 것을 원하는 인간의 욕망

○ 재미있는 미술 이야기_귀족들의 남다른 자기만족

4장. 예술계에는 어떤 동고동락이 있을까?
-물감의 발전에 숨겨진 보완재와 열등재
보완재와 대체재, 떼려야 뗄 수 없는 관계 │ 열등재와 정상재, 무엇을 선택할까

-자신의 한계를 극복하려는 예술의 노력들
카메라의 등장과 그림의 몰락 │ 자신만의 보완재를 찾아 나선 흑인 화가

○ 재미있는 미술 이야기_템페라를 사용한 거장의 작품들

5장. 예술도 독점을 할 수 있을까?
-코코 샤넬이 여성복 시장을 독점할 수 있었던 이유
경쟁하지 않는 시장의 종류 │ 명품 시장을 독차지한 샤넬의 전략

-프랑스 예술을 독점한 여인, 퐁파두르
퐁파두르 부인의 드라마틱한 신분 상승 │ 도자기 공기업을 세운 사연

○ 재미있는 미술 이야기_연금술사의 희생으로 탄생한 유럽의 자기

6장. 예술품도 마구마구 찍어 낼 수 있을까?
-초인플레이션과 새로운 예술의 탄생
초인플레이션이 주는 공포 │ 참혹한 전쟁 속에서 피어난 새로운 예술

-미술 작품이 대량 생산이 되는 순간
예술에 대량 생산을 접목한 화가 │ 예술에서 복제성이 가진 의미

○ 재미있는 미술 이야기_이탈리아의 활발한 무역이 탄생시킨 예술 문화

7장. 양극화는 미술도 바뀌게 한다?
-진주 귀걸이를 한 소녀의 진짜 직업
네덜란드의 부흥과 예술의 발전 │ 양극화가 가져온 변화

-유명한 예술가도 피할 수 없었던 가난의 고통
미켈란젤로의 가난 이야기 │ 귀족들에게는 까칠했던 베토벤

○ 재미있는 미술 이야기_세상에서 가장 비싼 물감, 울트라마린

도판 출처