카피라이터에게 영감을 준 문장은 무엇일까?

평범한 듯 평범하지 않은
일상에 깃든 문장을 들여다보다

이 책을 한마디로 설명하자면 ‘평범하고 사소한 것들의 합’이라고 말하고 싶다. 누군가는 평범하다는 것이 특별함이 없는, 별 내세울 것이 없는, 고리타분한 것 아니냐고 반문할 수도 있겠다. 그러나 저자가 수집한 문장들을 찬찬히 살펴보니 평범함에는 의외로 강력한 힘이 있는 듯하다. 구태의연하고 시시하게 여겨질 뻔한 문장들이 모여 하나의 책이 완성되었고, 저자 역시 그 문장들을 촘촘히 살펴 그 안에서 의미 있는 무언가를 발견하고 깨달으며 나아갈 수 있었으니 말이다.

그리고 그 평범함에는 저자의 보이지 않는 노력의 과정이 녹아 있어 더 의미가 있다. 이십 대부터 꾸준히 문장을 모으고 이리저리 굴려 보면서 문장에 담긴 의미를 나름의 기준으로 해석해 내놓은 것. 게다가 누군가는 그저 스쳐 지나갔을 수도 있는 어떤 말을 기록하고 수집하는 것은 여간 부지런하지 않고서는 어려운 일이다. 그래서인지 책에는 허투루 지나갈 수가 없는 문장들로 가득하다.

· 좋은 패스는 달리는 사람에게 날아간다. _일본 구직 사이트 ‘리크루트’의 광고 카피
· 나는 아직 아무것도 아니다. 그래서 무엇이든 될 수 있다. _‘포카리스웨트’ 광고 카피
· 나의 단점이 보인다는 건, 자기한테 그런 마음이 있기 때문이야. _영화 〈리틀 포레스트 2 : 겨울과 봄〉
· 가끔 제가 ‘오늘 진짜 별거 없었다’라고 쓰는 날이 있어요. 그날이 분명 있었는데 잘 기억이 안 나거든요. 저는 그런 날을 조금 더 기억하고 싶어요. _예능 〈유 퀴즈 온 더 블록〉 박보영 편
· 누군가가 지지하는 감독이 되긴 싫다. _쿠엔틴 타란티노 감독

이 책의 문장들이 평범한 듯 평범하지 않은 이유는 ‘카피라이터가 모은 것’이라는 특수성도 한몫한다. 글로써 브랜드의 철학과 제품의 이야기를 담아내 특화하고 알리는 일을 하면서 평범한 것을 특별하게 만드는 방법을 터득한 사람이 선별한 문장이라니, 더 궁금하지 않은가. 그러니 그녀가 눈여겨본 다채로운 문장을 엿보는 시간을 꼭 가져보았으면 한다.

나만의 취향과 방향을 단단하게 만드는 일

『나를 움직인 문장들』이 이렇게 책으로 만들어지기까지의 배경에는 저자의 꾸준한 습관이 있었다. 문장을 하나둘 수집하다 보니 다양한 출처의 문장들이 모였고, 문장을 모아놓고 보니 혼자만 보기엔 아까운 생각이 들어 저자는 몇 년 전부터 매년 돌아오는 생일에 문장들을 엮어 책 형태로 제본해 친구들에게 선물하기 시작했다. 여기에는 문장을 모으는 수고스러움과 자신이 좋아하는 것을 기꺼이 내어주는 다정한 마음, 책 형태로 만들기 위해 모르던 분야에 도전하며 경험한 헤맴의 순간이 모두 포함되어 있다. 하지만 저자는 그 과정을 번거롭다고 여기지 않는다. 좋아하는 마음이 담긴 무엇이 누군가에게 전달되었을 때의 진정성과 감동을 누구보다 잘 알고 있기 때문이다.

대세의 흐름을 따르지 않고 나만의 방향을 만드는 힘. 내 세계를 스스로 구축하는 뿌듯함. 좋은 것을 알아보는 안목이 있다는 기쁨. 취향이 있는 사람에겐 이런 주체적인 기쁨이 쌓인다. _본문 중에서

좋아하는 것을 지속하는 데도 용기는 필요하다. 단순히 즐거움을 넘어 자신만의 세계를 구축하고, 그것을 성실하게 지켜내는 일은 생각만큼 쉽지 않다. 저자는 말한다. “가슴 사무치게 좋아하는 어떤 것이 있다면 멈추지 말고 그 마음을 더 깊게, 더 오래 이어나갔으면 한다. 그러면 언젠가 나만의 단단한 세계가 만들어져 있을 것이다”라고. 무언가를 좋아하는 마음은 무엇보다 나를 단단하게 만들어주고 누구도 넘볼 수 없는 자신만의 세계를 그릴 수 있도록 돕는다. 그렇게 단단한 마음이 쌓이면 나만의 기준으로 삶의 방향을 결정해 나아갈 수 있을 것이다. 평범한 문장들이 저자를 이끌고 움직이게 한 것처럼.