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For Dummies

책소개
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목차

Introduction 1




Part1: Getting Started with Licensing 5

Chapter 1: How Brand Licensing Works 7

Chapter 2: Probing Branding: Why People Buy 21

Chapter 3: Where on Earth Do Brands Come From? 35

Chapter 4: Exploring Licensing Trends and Innovations 47


Part2: Diving into Licensing 65

Chapter 5: Navigating the Licensing Process 67

Chapter 6: Negotiating the License Deal 81

Chapter 7: Getting Your First Licensed Product Up and Running 97

Chapter 8: Developing Retail 113


Part3: Forging and Maintaining Strong Licensing Partnerships 129

Chapter 9: The Key Points in a Successful Partnership 131

Chapter 10: Keeping Your End of the Deal 139


Part4: Maximizing Sales through Licensing 151

Chapter 11: Selling Your Licensed Products 153

Chapter 12: Marketing Tools That Boost Retail Sales 169

Chapter 13: Globalization of Brands 179

Chapter 14: The Future of Brand Licensing 189


Part5: The Part of Tens 201

Chapter 15: Ten Do’s (and Don’ts) for Licensing 203

Chapter 16: Ten Essential Tips for Licensors 211

Chapter 17: (Nearly) Ten Brand Licensing Areas 219

Index 227
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저자 소개

Steven Ekstract co-founded License!, a leading business publication and news source for the global consumer products licensing industry. He is also Founder and Organizer of NYC Summit: The Business of Brand Licensing-an annual conference for global licensing industry executives. Ekstract also writes a regular column for License Global.

Stu Seltzer is the president of Seltzer Licensing Group, a leading global agency (SeltzerLicensing.com). He is a member of the Licensing International Hall of Fame (Class of 2024) and has taught Brand Licensing at New York University for over 20 years.

품목정보

발행일
2025년 05월 28일
쪽수, 무게, 크기
256쪽 | 185*231*18mm
ISBN13
9781394290178

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