‘태초에 광고주가 광고를 창조하시나니, 광고가 있으라 하니 광고가 있었고, 그 광고가 보기 좋았더라.’
--- 「1부 1장: 인류 최초의 광고를 찾아서」 중에서

게다가 인류 최초로 화폐에 자신의 얼굴을 넣어 광고한 최초의 인물이 된다. 더 이상의 퍼스널 브랜딩이 어디 있을까? 그로 인해 헬레니즘 문명은 전 세계로 퍼져 나갔다. 이것이 바로 석굴암 부처의 얼굴이 그리스인인 이유다. 마케도니아의 왕, 이집트의 파라오, 페르시아 대제국의 왕이 된 알렉산드로스는 이 세상 끝까지 가보려 했던 최초의 글로벌 광고인이다. 그가 이룩한 창의성의 원천은 끊임없이 다른 곳을 보려는 삐딱한 시도가 아니었을까?
--- 「2부 1장: 크리에이티브를 찾아 세상 끝까지 정복한 광고인」 중에서

루이 14세는 생전에 300여 점의 초상화를 남겼다. 셀카왕이다. 날씬하고 미끈한 다리를 보여주기 위해 레깅스 스타킹과 하이힐을 최초로 착용했다. 귀족들이 이를 따라 하자 급속도로 유럽 전역으로 퍼져나갔다. 패션왕이다. 그는 매년 50명에게만 리미티드 에디션 ‘쥐스토코르’라는 푸른 옷을 하사했다. 한정판 레어 아이템인 거다. 이 옷을 입은 자에겐 왕과 함께 산책할 수 있는 특권을 줬다. 귀족들은 매년 국왕이 직접 뽑는 이 명단에 들기 위해 매달릴 수밖에 없었다. 딸랑 딸랑.
--- 「3부 5장: 트민남 태양왕, 역사상 최고의 인플루언서」 중에서

이제 뭘 할까? 그렇다. 그가 누군가? 브랜드 리포지셔닝 전문가 아닌가? 아우스터리츠 전투의 승리를 영원히 남기려 한다. 이것은 광고인의 본능이다. 어떻게 햇을까? 개선문을 세운다. 맞다. 샹젤리제 거리에 있는 이 파리의 개선문은 나폴레옹이 세운 대형 광고판이다.
--- 「4부 2장: 프랑스 혁명과 광고쟁이들」 중에서

형제의 우정 예술에 대한 사랑과 낭만이 대중을 홀렸고 그들에게 감정이입했다. 대성공한다. 인스타그램이든 유뷰트든 남는 건 기록밖에 없다. 퍼스널 브랜딩은 꾸준함, 꾸준한 기록이다. 명심하자. 우리도 고흐가 될지 모른다. 여기에 요한나는 형제애를 기다린다는 의미로 테오의 무덤을 오베르로 옮겨와 고흐의 무덤 옆에 나란히 묻는다.
--- 「5부 3장: 아를 별 밝은 밤에 압생트 옆에 차고」 중에서

드디어 샤넬 제국이 탄생한 거다. 여기에 또다시 발상을 전환한다. 뭘까? 자신의 이니셜을 로고로 만든다. 샤넬의 CC로고다. 맞다. 역사상 최초로 디자이너 로고를 만들었으며 이 로고로 샤넬의 패션 왕국은 제국의 문장을 갖게 되었다.
--- 「6부 2장: 코코 샤넬, 발상의 오픈런」 중에서

광고는 사람을 움직이게 하는 이야기다. 단순히 물건을 팔기위한 수단이 아니라, 사람을 설득하고, 공감을 이끌고, 욕망을 자극하며, 가끔은 위로와 희망을 주는 이야기다. 광고는 삶을 팔지만, 동시에 삶을 비춘다. 이 책은 광고인의 시선으로 바라본 인간, 역사, 문화에 대한 작은 기록이었다. 거대 담론도, 낯간지러운 거창한 철학도 아니다. 그저 살아가며 마주친 B컷 같은 장면들, 광고판의 가장자리에 찍힌 사람들의 이야기를 엮은 B급 보고서다.