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ESG 커뮤니케이션
법학, 경영학, 커뮤니케이션학 관점과 국내 기업 사례
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소개
목차
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발간을 축하하며머리말제1장 ESG란 무엇인가1. ESG 개념의 등장 배경2. 국내 ESG 현황과 PR 산업3. ESG PR 전망제2장 ESG 평가와 커뮤니케이션1. ESG 평가의 개념과 필요성2. 커뮤니케이션 실무 관점에서 본 ESG 평가제3장 ESG로 인한 기업경영 환경의 변화와 도전1. 들어가며2. ESG로 인한 기업경영 환경의 변화3. ESG로 인한 기업경영 환경의 변화에 대한 효과적인 대응 전략제4장 이해관계자 자본주의 시대의 ESG 경영1. 왜 이해관계자 자본주의가 중요해졌는가2. 이해관계자 자본주의는 무엇인가3. 이해관계자 자본주의와 ESG 관련 규제4. 이해관계자 자본주의 시대의 ESG 경영5. 맺음말제5장 커뮤니케이션학 관점에서 본 ESG1. 기업의 사회적 책임2. 그린워싱에 대한 경계3. ESG 커뮤니케이션 연구 경향4. 결론 및 미래 연구 방향성 제언제6장 기업시민 포스코의 ESG 커뮤니케이션 전략과 사례: 투명한 정보공개와 브랜드 리포지셔닝1. 포스코의 기업시민 경영이념과 ESG 경영2. 포스코 ESG 커뮤니케이션3. 결론제7장 SK이노베이션 ‘산해진미(山海眞美)’ ESG 프로그램1. 플라스틱의 생산과 소비, 그리고 생태계 위협2. 플라스틱 저감을 위한 정부와 기업의 노력3. 산해진미 범국민 ESG 프로그램의 기획과 전개4. ESG PR과 기업 브랜드 관점에서의 시사점5. 결론제8장 ESG 커뮤니케이션 콘셉트 ‘플라스틱 리터러시’ 개발과 GS칼텍스 캠페인 적용 사례 분석1. ESG 경영에 대한 인식2. 플라스틱이 지닌 ESG 상징성과 커뮤니케이션 콘셉트 도출3. GS칼텍스의 플라스틱 리터러시 캠페인 실천4. GS칼텍스 플라스틱 리터러시 캠페인 확장: 플레이어를 조명하자5. 결론: GS칼텍스 플라스틱 리터러시 캠페인 시작의 의미제9장 ESG와 PR커뮤니케이션의 미래1. 들어가며2. ESG 리터러시3. 기업 현장의 ESG 사례4. ESG 시대의 PR 커뮤니케이션 키워드5. ESG와 PR 커뮤니케이션의 미래
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저자 소개 12
성균관대학교 경영대학 교수로 재직하고 있다. 스탠포드대학교에서 MBA와 통계학 석사를, 콜롬비아대학교에서 경영학 박사 학위를 취득하였다. 성균관대학교에서 경영대학장과 대학원장을 역임했으며, 한국경영학회, 한국마케팅학회, 한국소비자학회, 한국복잡계학회의 회장을 역임했다. 또
한 한국씨티은행, 에이블씨엔씨, 태경산업의 사외이사와 동반성장위원회 위원으로 활동하며 학문적 전문성과 실무적 경험을 결합해왔다. 현재는 (주)하나투어 사외이사 겸 ESG위원장으로 활동하고 있다. 〈Journal of Marketing Research〉, 〈Journal of Marketing〉, 〈Journa
성균관대학교 경영대학 교수로 재직하고 있다. 스탠포드대학교에서 MBA와 통계학 석사를, 콜롬비아대학교에서 경영학 박사 학위를 취득하였다. 성균관대학교에서 경영대학장과 대학원장을 역임했으며, 한국경영학회, 한국마케팅학회, 한국소비자학회, 한국복잡계학회의 회장을 역임했다. 또
한 한국씨티은행, 에이블씨엔씨, 태경산업의 사외이사와 동반성장위원회 위원으로 활동하며 학문적 전문성과 실무적 경험을 결합해왔다. 현재는 (주)하나투어 사외이사 겸 ESG위원장으로 활동하고 있다. 〈Journal of Marketing Research〉, 〈Journal of Marketing〉, 〈Journal of Retailing〉, 〈Journal of Business Research〉 등 주요 학술지에 논문을 게재했으며, 저서 및 공저로는 《고전에서 배우는 경영인사이트》(2011), 《경쟁우위 마케팅전략》(2018), 《현대마케팅론》(2019), 《전략적 브랜드관리》(2019), 《이해관계자 중심 경영》(2023), 《ESG×커뮤니케이션》(2023)가 있다.
한 한국씨티은행, 에이블씨엔씨, 태경산업의 사외이사와 동반성장위원회 위원으로 활동하며 학문적 전문성과 실무적 경험을 결합해왔다. 현재는 (주)하나투어 사외이사 겸 ESG위원장으로 활동하고 있다. 〈Journal of Marketing Research〉, 〈Journal of Marketing〉, 〈Journal of Retailing〉, 〈Journal of Business Research〉 등 주요 학술지에 논문을 게재했으며, 저서 및 공저로는 《고전에서 배우는 경영인사이트》(2011), 《경쟁우위 마케팅전략》(2018), 《현대마케팅론》(2019), 《전략적 브랜드관리》(2019), 《이해관계자 중심 경영》(2023), 《ESG×커뮤니케이션》(2023)가 있다.
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한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수다. 이화여자대학교를 졸업하고 미국 매릴랜드대학교에서 저널리즘 석사, 커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 제20대 한국PR학회 회장을 지냈고, 한국외대 홍보실장을 역임했다. 『디지털 시대의 PR학 신론: PR, 어떻게 진화해 왔는가?』(2021), 『30대 뉴스에서 PR을 읽다』(공저, 2019), 『글로벌PR』(2014) 등 저서가 있다. “Big Data Analyses of Korea's Nation Branding on Google and Facebook”(2020) 등 논문 다수를 국내외 학술지에 발표했으며, 사내(구성원)커뮤니케이
한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수다. 이화여자대학교를 졸업하고 미국 매릴랜드대학교에서 저널리즘 석사, 커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 제20대 한국PR학회 회장을 지냈고, 한국외대 홍보실장을 역임했다. 『디지털 시대의 PR학 신론: PR, 어떻게 진화해 왔는가?』(2021), 『30대 뉴스에서 PR을 읽다』(공저, 2019), 『글로벌PR』(2014) 등 저서가 있다. “Big Data Analyses of Korea's Nation Branding on Google and Facebook”(2020) 등 논문 다수를 국내외 학술지에 발표했으며, 사내(구성원)커뮤니케이션, 정책·국가 PR커뮤니케이션 연구에 집중하고 있다.
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현재 KPR 사장으로 한국PR협회 회장을 맡고 있다. 경희대학교 영문과를 졸업하고 제일기획 마스터, 2018 평창동계올림픽조직위 부위원장 등을 역임했다. 서강대학교, 숙명여자대학교, 건국대학교, 경희대학교 등에서 대우교수/겸임교수로 강의를 하기도 했다. PR을 중심으로 스포츠마케팅, 이벤트, 프로모션, 디지털 업무 등을 종합 커뮤니케이션 관점에서 현장에서 일해 왔고, 이를 기반으로 한 컬래버레이션에 관심이 많다. 저서로는 『PR의 힘』(커뮤니케이션북스, 2013), 『이기는 홍보 성공하는 PR』(사계절, 1997), 『세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십』(커뮤니케이션북스,
현재 KPR 사장으로 한국PR협회 회장을 맡고 있다. 경희대학교 영문과를 졸업하고 제일기획 마스터, 2018 평창동계올림픽조직위 부위원장 등을 역임했다. 서강대학교, 숙명여자대학교, 건국대학교, 경희대학교 등에서 대우교수/겸임교수로 강의를 하기도 했다. PR을 중심으로 스포츠마케팅, 이벤트, 프로모션, 디지털 업무 등을 종합 커뮤니케이션 관점에서 현장에서 일해 왔고, 이를 기반으로 한 컬래버레이션에 관심이 많다. 저서로는 『PR의 힘』(커뮤니케이션북스, 2013), 『이기는 홍보 성공하는 PR』(사계절, 1997), 『세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십』(커뮤니케이션북스, 2015) 등이 있고, 올림픽 훈장, 패럴림픽 훈장, 체육포장, 올해의 PR인상 등을 받았다. 네이버 블로그 '김주호의 PR의 힘'을 운영하고 있다.
1987년 제일기획에 입사해 27년간 근무했으며, 2008년 명장(名匠)을 의미하는 ‘마스터(Master)’로 선정되었다. 제일기획에서 삼성그룹과 삼성전자의 해외 홍보, 올림픽을 포함한 스포츠 마케팅, 다수 기업의 통합 홍보 활동을 주도했다. 또 서울G20정상회의, 여수엑스포, 대전엑스포 등 국제행사에 참여했다. 특히 평창 동계올림픽 유치, 삼성의 초기 해외 홍보 네트워크 구축, 삼성전자 핸드폰 마케팅 론칭 플랫폼 등을 기획 제안해 프로젝트를 진행했다. KPR과 콜라보K에서는 서울 도시 브랜드 통합 홍보, 부산국제광고제, 평창문화올림픽 홍보 등 통합 프로젝트를 맡기도 했다. 2018년 평창 동계올림픽 성공 유공자로 IOC로부터 올림픽훈장을, IPC로부터 패럴림픽훈장을 받았다. 2018년에는 한국PR협회의 ‘올해의 PR인상’을 받았으며 2008년, 2009년 네이버 파워블로거로 선정되기도 했다.
1987년 제일기획에 입사해 27년간 근무했으며, 2008년 명장(名匠)을 의미하는 ‘마스터(Master)’로 선정되었다. 제일기획에서 삼성그룹과 삼성전자의 해외 홍보, 올림픽을 포함한 스포츠 마케팅, 다수 기업의 통합 홍보 활동을 주도했다. 또 서울G20정상회의, 여수엑스포, 대전엑스포 등 국제행사에 참여했다. 특히 평창 동계올림픽 유치, 삼성의 초기 해외 홍보 네트워크 구축, 삼성전자 핸드폰 마케팅 론칭 플랫폼 등을 기획 제안해 프로젝트를 진행했다. KPR과 콜라보K에서는 서울 도시 브랜드 통합 홍보, 부산국제광고제, 평창문화올림픽 홍보 등 통합 프로젝트를 맡기도 했다. 2018년 평창 동계올림픽 성공 유공자로 IOC로부터 올림픽훈장을, IPC로부터 패럴림픽훈장을 받았다. 2018년에는 한국PR협회의 ‘올해의 PR인상’을 받았으며 2008년, 2009년 네이버 파워블로거로 선정되기도 했다.
현 한국PR협회 사무국장이자, 숭실대학교 경영대학원 겸임교수이다. 이화여자대학교에서 언론홍보학 박사학위를 받고 동대학에서 연구교수, 노스웨스턴대학 메딜스쿨에서 방문학자를 역임했다. 1999년부터 뉴스커뮤니케이션즈, 한솔인티큐브 IT 홍보팀, KPR 수석컨설턴트, 국토교통부 장관정책보좌관(3급 상당) 등 PR 에이전시와 인하우스, 정부기관의 PR을 경험했다. 현재 KPR 디지털커뮤니케이션연구소 수석 컨설턴트로 활동하고 있다.
금강기획, 제일기획, WPP 그룹 광고 대행사 및 미디어 대행사에서 재직하며 국내외 주요 기업의 광고, 미디어 업무를 수행하였고, 이후 프레인글로벌 대표이사로 취임하여 국내외 굴지의 기업에 PR 중심의 전방위적인 마케팅 커뮤니케이션 서비스를 제공한 30년 경력의 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 전문가이다. 성균관대학교 경영대학 산업심리학과를 졸업하고, 동 대학 대학원에서 교육학 석사, 경영학 박사 학위를 취득하였으며, 한국광고학회 정회원으로 활동하고 있다.
커뮤니케이션 전략연구소인 프레인앤리의 연구소장 겸 대표이며, 한국PR협회 교육이사를 맡고 있다. 마콜컨설팅그룹과 시너지힐앤놀튼에 재직하면서 커뮤니케이션 컨설팅 전반에 걸친 전문가로서 역량을 키웠다. 서울대학교 공과대학에서 섬유고분자공학 학사를 받았다.
율촌 파트너 변호사이자 ESG, 환경에너지, 공정거래 분야의 전문가이다. 서울대학교(법학사 및 환경법 석사)와 Stanford Law School(LL.M. in Environmental Law and Policy)에서 수학하였다. 한양대학교 겸임교수, 국민연금공단 ESG경영위원회 위원, 한국환경법학회 이사 등으로 활동하고 있고, 「The Impacts and Implications of CERCLA on the Soil Environmental Conservation Act of the Republic of Korea」, 「미국 독점금지법의 역외적용」 등 다양한 글을 발표하였다
율촌 파트너 변호사이자 ESG, 환경에너지, 공정거래 분야의 전문가이다. 서울대학교(법학사 및 환경법 석사)와 Stanford Law School(LL.M. in Environmental Law and Policy)에서 수학하였다. 한양대학교 겸임교수, 국민연금공단 ESG경영위원회 위원, 한국환경법학회 이사 등으로 활동하고 있고, 「The Impacts and Implications of CERCLA on the Soil Environmental Conservation Act of the Republic of Korea」, 「미국 독점금지법의 역외적용」 등 다양한 글을 발표하였다. 풍부한 실무 지식·경험과 고객의 긍정적인 평가에 힘입어 2022년 대한민국 로펌 평가(법률신문)에서 ESG 분야 최고 변호사로, 2023년 변호사평가(중앙일보·한국사내변호사회)에서 ESG·준법경영 분야 라이징스타로 각각 선정되었다.
현재 서강대학교 지식융합미디어대학 신문방송학 전공 교수로 재직하고 있다. 이화여자대학교에서 신문방송학을 전공하였고, 미국 조지아 대학교(UGA)에서 PR학 전공으로 석사학위를, 플로리다 대학교(UF)에서 PR학 전공으로 박사학위를 취득하였다. 최근의 주요 연구 관심 분야는 기업의 사회적 책임(CSR), 위기커뮤니케이션, ESG, 그린워싱 등이다. 한국PR학회의 『PR연구』의 편집위원을 역임하고 있으며, 주요 논문은 「한국언론학보」, 「광고홍보학보」, 「광고PR실학 연구」 등에 게재되었다.
서울대학교에서 공학(에너지자원공학) 박사학위를 받았다. 포스코경영연구원에서 철강, 에너지 산업 트렌드 분석 업무를 거쳐 현재 포스코 기업시민실 ESG그룹에서 근무하고 있다. 기업시민보고서, 기후행동보고서 발간 등 투자자/고객사 등 대외 ESG 커뮤니케이션 업무와 함께 ESG 전략 수립, 성과 관리 등의 업무를 수행하고 있다.
포스코 커뮤니케이션실에서 광고, 홍보영화, 브랜드, 사내그룹 소통채널을 담당하며 아이디어를 모으고 새롭게 조합하는 일을 즐겨 왔다. 현재는 뉴미디어그룹에서 사내방송, 소셜미디어 채널 운영 및 콘텐츠를 기획하는 업무를 수행 중이다. 에디터, [육군지] 필진, 네이버 인플루언서, 유튜버 등 부캐로 활동하며 다양한 분야에서 실험적인 콘텐츠를 제작하고 있다.
현재 SK이노베이션 Value Creation Center에서 ESG를 담당하고 있다. SK이노베이션 CSR의 핵심 추진 체계인 사회적 기업 육성, 지속 가능한 환경, 그리고 지역사회 상생에 대한 전략을 수립하고 사회적 가치를 확대해 나가고 있다. 본원적인 사회문제 해결을 위한 스타 사회적 기업 육성, 기후 대응과 생물다양성 보존을 위한 맹그로브숲 복원사업, 발달장애인의 성장과 자립을 지원하는 전국 발달장애인 음악축제(Great Music Festival), 플로깅 기반의 전국적 환경실천운동인 범국민 산해진미 캠페인 등 대표적인 프로그램을 개발하였다.
전략 커뮤니케이션 컨설팅 회사인 ‘에스코토스컨설팅(주)’ 대표이사이다. 명성 및 위기관리, 리더십 및 조직 커뮤니케이션 컨설팅을 담당하고 있다. 전략적 리서치 방법론을 바탕으로 PR 및 전략커뮤니케이션 프로젝트를 300건 이상 수행했고 기업 리더 대상으로 이슈관리 자문, 위기 시뮬레이션, 미디어트레이닝, 리더 커뮤니케이션 전략 코칭 등을 진행하고 있다. 성균관대학교 신문방송 전공으로 박사를 수료했다.
품목정보
- 발행일
- 2024년 02월 29일
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- 파일/용량
- PDF(DRM) | 13.85MB ?
- 글자 수/ 페이지 수
- 약 267쪽 ?
- ISBN13
- 9791193667934
