왜 퍼스널 브랜딩이 필요한가? 직장인이라면 누구에게나 퇴직은 찾아오기 때문이다. 당신에게도 그 순간이 결국 올 것이다. 그때 비로소 당신의 진가가 드러난다. 명함에서 회사 이름과 직책을 지워보라. 그래도 고객은 당신을 찾아줄 것인가? 고수들이 넘치는 무림에서도 통할 필살기가 있는가? 당신만의 젖은 눈덩이를 찾아 긴 언덕을 향해 굴리고 있는가? 이 책이 그러한 여정에 가이드를 제공해 줄 것이다.
--- p.26

사람들에게 나의 가치를 인식시키려면 어떻게 해야 할지 질문해 보라. 당신을 한두 단어로 표현한다면 무엇일까? 브랜딩은 사람들의 머릿속에 생각을 심는 일종의 인셉션Inception 과정이다. 예를 들어, ‘초코파이’ 하면 곧바로 ‘정情’이 떠오르고, ‘풀무원’ 하면 신선하고 건강한 이미지가 떠오르듯이, 당신의 이름을 들으면 특정 이미지가 사람들에게 자연스럽게 떠오르도록 만드는 것이다. 개인 역시 이러한 ‘고정관념화된 이미지stereotypic image’을 만들 수 있다.
--- p.40

자기다움을 감추면서 억지로 상대에 맞추는 삶이 아니라 나다움을 인정해 주는 사람들과 친분 관계를 두텁게 가져가는 것이 필요하다.
--- p.96

정신없이 집중해서 어떤 일을 하고 난 후 시계를 보고는 “벌써 이렇게 시간이 지났어?” 하고 깜짝 놀랄 때가 있지 않는가? 또 그 일을 할 때만큼은 일주일 내내 나를 괴롭히던 팀장님의 얼굴이 머릿속에서 사라진다면 당신에게 살아가는 의미를 줄 수 있는 행복한 일일 가능성이 높다.
--- p.130

이 책에서 수없이 강조한 자기다움(또는 나다움)이 바로 ‘나’라는 브랜드의 컨셉이다. ‘자기다움’을 정의하고 잃지 않으며 진화하는 것. 그 것이 바로 퍼스널 브랜딩의 핵심이다.