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![[예스리커버] 빵야 TRIGGER](https://image.yes24.com/sysimage/renew/loadSpace.png)
책소개
목차
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프롤로그
1장 히트할 아이디어 골라내기 1.흥행이 흥행을 부른다 2.흥행의 최대공약수 ‘하이 컨셉트’ 3.친숙한 것에 대한 갈망 ‘데자뷔’ 4.고치고, 고치고 또 고치고… 5.테스트, 테스트, 또 테스트! 6.‘오리지널’ 실종, ‘프랜차이즈’ 유행 7.과도한 열정, 값비싼 대가 8.무덤덤한 관객 vs 쇼킹한 영화 ★‘하이 컨셉트’와 엔터테인먼트의 본성 ★시나리오 잘 읽기, 커버리지 잘 쓰기 ★두 개의 할리우드: 메이저와 인디 2장 히트를 만드는 개봉 전략 1.개봉 첫 주말의 단판 승부 2.‘짧고 굵게’ 혹은 ‘가늘고 길게’ 3.‘와이드 릴리즈’ 전성시대 4.한국영화의 ‘바람몰이’ 전략 5.상영일이 길면 누가 이득일까? 6.남보다 요란하게 떠들어라! 7.‘롱런’의 알파는 입소문 ★미국에서 영화 수입의 배분 계산 방식 ★영화 마케팅의 첨병, 예고편의 비밀 3장 히트를 결정하는 관객 1.영화관 군것질의 문화사 2.현대의 만신전 ‘멀티플렉스’ 3.영화 관람이 특별한 이유 4. 요즘 관객이 바라는 영화 5.새로운 관객의 출현 ★고급문화에 물타기, ‘미드컬트’의 탄생 4장 ‘히트’라는 환상의 이면 1.스타는 출연료 값을 할까? 2.창작자보다 힘이 센 중개인 3.메이저를 닮아가는 인디, 인디를 모방하는 메이저 4.흥행작의 트렌드는 존재할까? 5.히트를 꿈꾼다면 가족영화를 6.흥행 적중률 100% : 픽사 스튜디오 ★‘픽사’는 어떤 곳? 에필로그 |
저자 소개 1
논픽션 작가. 대학에서 인류학, 대학원에서 경영학을 공부했고 동아일보 기자, 세이브더칠드런 사업본부장, 문화체육관광부 차관보, 여성가족부 차관, 강원대학교 객원교수로 일했다. 《우리, 나이 드는 존재》(공저), 《에이징 솔로》, 《이상한 정상가족》, 《여성의 일, 새로 고침》(공저), 《내 인생이다》, 《나의 산티아고, 혼자이면서 함께 걷는 길》, 《흥행의 재구성》을 썼고 《나는 공짜로 공부한다》(공역), 《엘 시스테마, 꿈을 연주하다》, 《아시안 잉글리시》, 《푸른 눈, 갈색 눈》을 우리말로 옮겼다.
사람의 행동에서 패턴을 읽어내고, 사회 현상을 관찰하고, 어떻게 바꿀 수
논픽션 작가. 대학에서 인류학, 대학원에서 경영학을 공부했고 동아일보 기자, 세이브더칠드런 사업본부장, 문화체육관광부 차관보, 여성가족부 차관, 강원대학교 객원교수로 일했다. 《우리, 나이 드는 존재》(공저), 《에이징 솔로》, 《이상한 정상가족》, 《여성의 일, 새로 고침》(공저), 《내 인생이다》, 《나의 산티아고, 혼자이면서 함께 걷는 길》, 《흥행의 재구성》을 썼고 《나는 공짜로 공부한다》(공역), 《엘 시스테마, 꿈을 연주하다》, 《아시안 잉글리시》, 《푸른 눈, 갈색 눈》을 우리말로 옮겼다.
사람의 행동에서 패턴을 읽어내고, 사회 현상을 관찰하고, 어떻게 바꿀 수 있을지 궁리하는 일에 관심이 많다. 보이지 않는 돌봄이 마침내 제 이름을 얻고, 한 개인의 짐이 사회 전체의 몫으로 나뉘기를 바라는 마음으로 이 책을 썼다.
사람의 행동에서 패턴을 읽어내고, 사회 현상을 관찰하고, 어떻게 바꿀 수 있을지 궁리하는 일에 관심이 많다. 보이지 않는 돌봄이 마침내 제 이름을 얻고, 한 개인의 짐이 사회 전체의 몫으로 나뉘기를 바라는 마음으로 이 책을 썼다.
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품목정보
- 발행일
- 2005년 03월 21일
- 쪽수, 무게, 크기
- 272쪽 | 370g | 크기확인중
- ISBN13
- 9788995641903
책 속으로
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마케팅을 요란하게 하는 것이 늘 좋은 것은 아니다. <진주만> <고질라> 같은 영화들은 과다 광고로 되레 역효과를 봤다. 할리우드에서는 수명이 긴 프랜차이즈를 목표로 할 경우엔 특히 마케팅이 신중해 지는 양상을 보인다.
<해리포터> 1편을 개봉할 때, 워너브러더스는 평소 늘 하듯이 맥도널드나 버거킹 같은 패스트푸드 체인점과 제휴를 맺을 경우 수천만 달러를 더 벌 수 있었는데도 이같은 라이센싱을 접고 코카콜라하고만 제휴했다. 그러나 코카콜라의 광고에서도 해리 포터와 친구들은 나오지 않는다. 1989년 워너브러더스 영화사가 <배트맨>을 개봉할 때 발행한 관련 상품 라이센싱은 150개였지만 <해리포터>에 대해서는 87개로 제한했다. --- p.133~134 |
