모두가 브랜딩을 하는 시대,
세기를 뛰어넘어 살아남는 브랜딩의 본질을 배우다

요즘엔 어딜 가나 브랜딩을 하라는 말이 심심찮게 들려온다. 이제 더 이상 브랜딩이란 기업들에게만 적용되는 말이 아니다. 브랜드가 차고 넘치는 시장에서 한 번의 히트가 아닌 대체 불가능한 존재가 되기 위해서는 어떻게 브랜딩 해야 할까? 과연 브랜딩이란 무엇이며, 브랜드로 남은 창업자들은 무엇이 다를까?
이 책은 이름만 들으면 누구나 아는 브랜드를 탄생시킨 창업자들의 삶을 스토리텔링으로 흥미롭게 풀어냈다. 귀여운 곰 젤리로 모두의 사랑을 받고 있는 하리보는 창업자가 세상을 떠나고 전쟁으로 폐업할 위기에서도 끈질기게 매달리며 살아남은 브랜드다. 이 단단한 의지 뒤에는 어떤 상황에서도 어린이들에게만큼은 기쁨을 주고 싶다는 브랜드 철학이 받치고 있었다. 스탠리는 잘 깨지는 유리병의 단점을 보완하여 더욱 편리한 제품을 선보이겠다는 마음으로 세계 최초의 스테인리스 보온병을 만들었다. 빠르게 변화하는 사람들의 삶 속에서 적기에 이미지를 변신해 가며 살아남았다. 코스트코 역시 ‘가격이 경쟁력’이라는 철학을 고수하기 위해 1985년부터 변함없이 1.5달러 세트를 판매하고 있는 브랜드로 유명하다.
브랜딩이라는 말이 난무한 시대, 하나의 브랜드로서 오래 살아남고자 한다면 브랜딩의 본질을 이해해야 한다. 어떤 사람들은 브랜딩이 포장 능력일 뿐이라고 말하기도 한다. 그러나 22개의 이야기는 브랜딩이란 단단한 철학에서 비롯되는 ‘신뢰감’이라는 사실을 일러준다. 브랜드를 시작하고 완성하는 힘은 결국 철학이다. 이 책을 추천한 브랜드 디렉터 전우성은 다음과 같이 말한다. “브랜딩의 본질이 단순한 전략이 아니라 ‘지켜온 철학과 쌓아온 행동의 총합’임을 새롭게 깨닫게 된다.”

재미있는 브랜드 스토리텔링으로
훔치고 싶은 그들의 생존 전략을 흡수하라!

1832년 설립된 ‘설화수’는 중장년층 여성 고객층을 보유하고 있는 럭셔리 스킨케어 브랜드다. 최근 설화수는 모두의 예상과는 달리 블랙핑크 멤버들을 모델로 기용하여 브랜드의 역사성은 유지하면서도 젊은 층의 수요를 견인해 내는 데 성공했다. 설화수의 과감한 선택은 브랜드 이미지 변신의 성공 사례로 평가받고 있다. 이처럼 어떤 브랜드들은 시대가 변해도 그 자리를 굳건히 지킨다. 때론 뚝심을 지키고 때론 유연하게 적응하는 그들의 전략은 보는 이들의 궁금증을 유발한다. 한 세기 동안 이름을 떨친 브랜드들은 위기나 기회의 순간마다 어떤 전략을 취하는 걸까?
이 책은 고유명사처럼 자리 잡은 22개의 브랜드들이 한 세기 동안 생존해 온 비결을 전한다.

■ 카네기가 패전국이었던 프랑스의 회복을 믿었던 이유는?
■ 무너질 뻔한 컨버스가 다시 Y2K 열풍의 주역으로 떠오른 이유는?
■ 버켄스탁이 촌스럽다는 편견을 벗고 클래식 브랜드로 자리 잡은 이유는?
■ 남성용 군수품이었던 스탠리가 MZ세대 여자아이들의 픽이 된 이유는?

변화가 도래할 때마다 갈림길 앞에 서는 건 유명 브랜드들도 마찬가지다. 전기차 시장의 확대는 ‘포드’도 피할 수 없고, 디지털 카메라의 쇠퇴는 ‘코닥’도 피할 수 없기 때문이다. 우리가 배워야 할 점은 그들의 전략이다. ‘브랜드’를 세우고 유지하고 완성하는 과정에서 갈팡질팡하는 사람들에게 22개의 서로 다른 고군분투는 적절한 참고서가 되어줄 것이다. 답은 이야기에 있다. 그들의 이야기에 흠뻑 빠져 현명한 생존 전략들을 건져올릴 수 있길 바란다.