머리말

1989년 9월5일. 현대마케팅론 초판 50권을 박영사로부터 전달받은 이 날의 감격은 아직도 생생하다. 온 힘을 다해 한 자 한 자 정성스럽게 써내려 가며 200자 원고지 수천 장을 빼곡히 메꿔서 완성한 첫 우리말 저서였다. 이 초판은 전문용어는 말할 것도 없고 다른 많은 부분도 한자(漢字)로 썼으니, 요즘 젊은 세대들은 아마 읽기조차 쉽지 않을 것이다. 그 후 실력과 제자들에 대한 뜨거운 애정을 겸비한 김용준 교수가 공저자로 합류했고, 역시 뛰어난 역량과 강한 추진력을 두루 갖춘 한상만 교수도 현대마케팅론 프로젝트에 참여하게 되었다. 우리 세 사람이 힘을 합쳐 꾸준히 개정작업을 계속해온 현대마케팅론은 매우 오랫동안 마케팅교과서 시장에서 독보적인 위치를 차지해 왔으며, 이제 제10판이 나오게 되었으니 이러한 사실 자체가 이미 전설적이라고 해도 아마 크게 지나친 말은 아닐 것이다. 우리나라에서 40년 가까운 세월 동안 같은 저자들이 아홉 번이나 개정한 대학교과서는 무척 드물 것이기 때문이다. 우리 셋은 이러한 기나긴 협업의 역사를 갖고 있는 현대마케팅론에 대해 큰 자부심을 갖고 있으며, 이 책이 한국사회의 마케팅 역량을 높이는 데 적지 않게 이바지했다고 확신한다.

그러나 세월이 지나면서 유필화 교수와 김용준 교수는 이미 정년퇴임 했고, 한상만 교수도 올여름에는 30여 년간 재직했던 성균관대학교를 떠나게 된다. 그래서 현대마케팅론의 소박하지만 자랑스러운 역사도 이 10판으로 막을 내릴 가능성이 커졌다. 그러나 이 이 짧지 않은 세월 동안 마케팅 교육과 기업경영에 미친 영향과 그것이 가져온 큰 울림은 오랫동안 우리 사회의 소중한 지적(知的) 자산으로 남을 것이라고 우리는 생각하고 또 기대한다.

제9판이 나온 지 꼭 7년 만에 나오게 된 이 책의 가장 두드러진 특징은 이 시대의 화두인 인공지능(AI)이 마케팅에 미치는 영향을 책 전체에 걸쳐 광범위하게 반영했다는 점이다. AI가 가져오는 각종 변화를 최신 사례 등을 통해 소개하고, 그러한 변화와 기존의 마케팅 이론을 연결하는 작업을 시도해 보았다. 그리고 마케팅조사, 마케팅전략, 제품/가격/유통/커뮤니케이션을 다루는 여러 장(章)에서 AI로 말미암은 변화를 반영하는 새로운 내용을 추가했다. 여러 가지로 부족한 면이 많겠지만, 나름대로 차별화된 최신 내용을 담은 이 책은 상당기간 첨단 마케팅교과서로 자리매김할 것으로 우리는 희망한다.

이번 개정 작업을 하는 과정에서 헌신적으로 성실하게 우리를 도와준 성균관대학교의 방지영 박사, 김효정 박사, 이은실, 최령, 박현수 님의 크나큰 노고에 대해 우리는 진심으로 깊은 고마움의 뜻을 표한다. 이 분들의 도움이 없었으면 이 책이 나올 수가 없었을 것이다. 이 다섯 분의 삶에 큰 축복이 내리기를 간절히 기원하며 이 글을 마친다.

2026년 2월 9일
유필화, 김용준, 한상만 씀