머리말 _ 당신을 먹여 살리는 전략, 무엇인가?

1장. 나의 체질을 먼저 바꿔라 - 환골탈태 경영전략
01 삼성전자_ 삼성 브랜드로 삼성을 공격하라 ● 금선탈각(金蟬脫殼)
02 잭 웰치 _ 변하지 않는 하위 10%는 해고하라 ● 타초경사(打草驚蛇)
03 할리 데이비슨 _ 혼다에게 배워 혼다를 물리쳐라 ● 소리장도(笑裏藏刀)
04 닛산 _ 배의 불을 끄든지, 아니면 바다에 뛰어내려라 ● 지상매괴(指桑罵槐)
05 하이닉스 _ 영혼만 빼고, 팔 수 있는 것은 다 팔아라 ● 고육계(苦肉計)
06 존슨앤드존슨 _ 타이레놀 독극물 사건을 해결하라 ● 이대도강(李代桃?)

2장. 타깃시장을 정확히 파악하라 - 고객맞춤 경영전략
07 딤채 _ 세상에 없는 냉장고를 만들어라 ● 조호이산(調虎離山)
08 LG전자와 파세코 _ 러시아에 에어컨을 팔고, 중동에 난로를 팔아라 ● 암도진창(暗渡陳倉)
09 사우스웨스트 항공 _ 버스요금과 경쟁하라 ● 가치부전(假痴不癲)
10 푸마 _ 여성 고객에 주목하라 ● 미인계(美人計)
11 코카콜라 _ 처음의 맛으로 돌아가라 ● 주위상(走爲上)

3장. 고정된 발상을 전환하라 - 무한상상 경영전략
12 현대조선 _ 500원짜리 지폐로 조선소를 만들어라 ● 무중생유(無中生有)
13 롯데제과 _ 자기 전에 씹는 자일리톨껌을 개발하라 ● 공성계(空城計)
14 미국 _ 단돈 720만 달러로 알라스카를 매입하라 ● 포전인옥(抛塼引玉)
15 웅진코웨이 _ 렌탈 서비스로 고객을 시장으로 끌어내라 ● 욕금고종(欲擒故縱)
16 엘비스 프레슬리 _ 죽은 뒤에도 돈을 벌어라 ● 차시환혼(借屍還魂)
17 메주와 첼리스트 _ 음식의 정신 건강에 집중하라 ● 성동격서(聲東擊西)

4강. 나의 장점으로 시장을 흔들어라 - 카리스마 경영전략
18 폴크스바겐 _ 극비리에 미국을 점령하라 ● 만천과해(瞞天過海)
19 소버린 _ SK를 흔들어 대어를 낚아라 ● 혼수모어(混水摸魚)
20 삼성건설 _ 세계 최고층 빌딩을 지어라 ● 금적금왕(擒賊擒王)
21 로만손 _ 다양한 방법으로 시장을 공략하라 ● 연환계(連環計)
22 질레트 _ 공짜 면도기로 소비자를 시장으로 끌어내라 ● 상옥추제(上屋抽梯)

5강. 칼을 들어 적을 쳐라 - 페르소나 경영전략
23 테스코 _ 삼성을 등에 업고 한국에 진출하라 ● 위위구조(圍魏救趙)
24 인텔 _ 인사이드마크로 위세를 드러내라 ● 수상개화(樹上開花)
25 SK텔레콤 _ 월드컵 마케팅의 알맹이를 훔쳐라 ● 투량환주(偸梁換柱)
26 레인콤 _ 기술력으로 원조를 인수하라 ● 차도살인(借刀殺人)
27 두바이 _ 오일달러를 물처럼 쓰게 하라 ● 원교근공(遠交近攻)
28 마이크로소프트 _ 트로이의 목마로 IBM을 격파하라 ● 반객위주(反客爲主)
29 월마트 _ 세계를 정복하려면 시골부터 정복하라 ● 가도벌괵(假途伐?)

6강. 적의 약점을 파고들어라 - 약육강식 경영전략
30 하이트맥주 _ 페놀 사건으로 40년 열세를 뒤집어라 ● 이일대로(以逸待勞)
31 농심 _ 우지파동으로 부동의 1위를 지켜라 ● 진화타겁(?火打劫)
32 에어버스 _ 보잉의 패착으로 1위를 차지하라 ● 격안관화(隔岸觀火)
33 타이레놀 _ 적극적 대응으로 경쟁업체를 시장에서 몰아내라 ● 부저추신(釜底抽薪)
34 질레트 _ 시장 진입자를 초전에 박살내라 ● 관문착(關門捉賊)
35 현대엘리베이터 _ 숙부의 난을 역이용하라 ● 반간계(反間計)
36 델컴퓨터 _ 저가 전략으로 시장의 강자를 쫓아내라 ● 순수견양(順手牽羊)