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책소개
목차
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감수자의 글
머리말 PART. 00 들어가는 말 PART. 01 나만의 재그를 찾아라 사람이 없는 곳으로 공을 때려라 차별화된 것과 좋은 것의 관계 빈틈을 찾아라 사람들의 불편을 찾아라 사람들의 행렬 앞에 서라 PART. 02 나만의 재그를 디자인하라 체크포인트 1 나는 누구인가? 체크포인트 2 무슨 일을 하는가? 체크포인트 3 비전은 무엇인가? 체크포인트 4 어떤 물결을 타고 있는가? 체크포인트 5 어떤 이들과 경쟁하는가? 체크포인트 6 유일한 요소는 무엇인가? 체크포인트 7 무엇을 더하고 무엇을 뺄 것인가? 체크포인트 8 날 사랑해주는 사람은 누구인가? 체크포인트 9 누가 적인가? 체크포인트 10 이름을 어떻게 지을 것인가? 체크포인트 11 나를 어떻게 설명할 것인가? 체크포인트 12 어떻게 소문을 퍼뜨릴 것인가? 체크포인트 13 어떻게 싸울 것인가? 체크포인트 14 소비자들은 어떤 경험을 할까? 체크포인트 15 어떻게 충성고객을 확보할 것인가? 체크포인트 16 어떻게 성공을 이어갈 것인가? 체크포인트 17 포트폴리오를 어떻게 관리할 것인가? PART. 03 나만의 재그를 혁신하라 가위의 집중 바위의 관성 보자기의 규모 구조가 구속이 되는 이유 재그를 가두지 말라 새로운 최고지령 2단 로켓 변화의 속도에 맞춰 재그하라 나만의 재그를 디자인하기 위한 17단계 프로세스 자율학습 읽을거리 |
저자 소개 2
Marty Neumeier
2003년 설립된 ‘브랜드 협력’ 전문 컨설팅 그룹 뉴트론의 대표이다. 1970년대 초반에 카피라이터와 그래픽 디자이너로 시작했지만, 아이덴티티 디자이너, 아트 디렉터, 카피라이터, 저널리스트, 패키지 디자이너, 잡지 발행인, 브랜트 컨설턴트로 다양한 활동을 펼치며 곧 자신의 이력에 저술과 전략을 추가했다. 1990년대 중반까지 애플 컴퓨터, 어도비 시스템, 이스트먼 코닥 같은 회사들을 위해 수백 개의 브랜드 아이콘과 패키지 디자인, 그리고 기타 커뮤니케이션과 관련된 제작물을 만들었다.
1996년 그는 「크리틱」이라는 그래픽디자인 잡지를 창간했으며, 「크리틱」을 편집하던
2003년 설립된 ‘브랜드 협력’ 전문 컨설팅 그룹 뉴트론의 대표이다. 1970년대 초반에 카피라이터와 그래픽 디자이너로 시작했지만, 아이덴티티 디자이너, 아트 디렉터, 카피라이터, 저널리스트, 패키지 디자이너, 잡지 발행인, 브랜트 컨설턴트로 다양한 활동을 펼치며 곧 자신의 이력에 저술과 전략을 추가했다. 1990년대 중반까지 애플 컴퓨터, 어도비 시스템, 이스트먼 코닥 같은 회사들을 위해 수백 개의 브랜드 아이콘과 패키지 디자인, 그리고 기타 커뮤니케이션과 관련된 제작물을 만들었다.
1996년 그는 「크리틱」이라는 그래픽디자인 잡지를 창간했으며, 「크리틱」을 편집하던 중 사업전략과 고객 경험 사이의 틈을 어떻게 이어줄 것인가 하는 데 관심을 기울이게 되었다. 이는 곧 뉴트론을 설립하였다. 주요 저서로는『브랜드 갭』, 『브랜드 반란을 꿈꾸다』, 『디자인풀 컴퍼니』 등이 있다.
1996년 그는 「크리틱」이라는 그래픽디자인 잡지를 창간했으며, 「크리틱」을 편집하던 중 사업전략과 고객 경험 사이의 틈을 어떻게 이어줄 것인가 하는 데 관심을 기울이게 되었다. 이는 곧 뉴트론을 설립하였다. 주요 저서로는『브랜드 갭』, 『브랜드 반란을 꿈꾸다』, 『디자인풀 컴퍼니』 등이 있다.
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2003년 출판번역에 입문하여 지금까지 50여 권을 번역출간했다. 대표적인 역서로는 다니엘 에버렛의 『잠들면 안 돼, 거기 뱀이 있어』, 로버트 기요사키의 『부자들의 음모』, 레너드 쉴레인의 『알파벳과 여신』, 팀 하포드의 『메시』 세스 고딘의 『린치핀』 조셉 윌리엄스의 『논증의 탄생』 등 이 있다. 영국 버밍엄대학 대학원에서 번역학을 공부했으며, 출판기획, 편집, 저술, 기술번역, 공동번역 프로젝트 진 행 등에 참여하며 다양한 ‘번역행위자’로서 경력을 쌓았다. 2007년 출판번역가를 양성하기 위한 번역강좌를 시작하 였으며, 2015년 『갈등하는 번역』을 출간하였다. 현재 한겨레
2003년 출판번역에 입문하여 지금까지 50여 권을 번역출간했다. 대표적인 역서로는 다니엘 에버렛의 『잠들면 안 돼, 거기 뱀이 있어』, 로버트 기요사키의 『부자들의 음모』, 레너드 쉴레인의 『알파벳과 여신』, 팀 하포드의 『메시』 세스 고딘의 『린치핀』 조셉 윌리엄스의 『논증의 탄생』 등 이 있다. 영국 버밍엄대학 대학원에서 번역학을 공부했으며, 출판기획, 편집, 저술, 기술번역, 공동번역 프로젝트 진 행 등에 참여하며 다양한 ‘번역행위자’로서 경력을 쌓았다. 2007년 출판번역가를 양성하기 위한 번역강좌를 시작하 였으며, 2015년 『갈등하는 번역』을 출간하였다. 현재 한겨레교육문화센터에서 출판번역실무 강의를 하고 있으며, 크레센도 출판사를 운영하고 있다.
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감수 : 박재항
제일기획 브랜드마케팅연구소 소장. 서울대학교 인문대 동양사학과를 졸업하고, 뉴욕대학교 경영대학원 MBA 과정에서 마케팅을 전공했다. 삼성전자 홍보실 홍보기획, 제일기획 마케팅실과 마케팅 연구소에서 해외 브랜드 전략, 제일기획 미주법인에서 브랜드 전략을 담당했으며, 현재 제일기획 브랜드마케팅연구소 소장을 맡고 있다. 저서로는 《모든 것은 브랜드로 통한다》와 《브랜드 마인드》가 있다.
