마케팅의 중요성은 기업은 물론 여러 종류의 비영리기관에서 널리 인식되고 있으며, 이에 따라 대학의 경영대학 학생들뿐만 아니라 많은 타 전공 학생들과 기업의 실무자들도 마케팅에 관한 기본지식의 습득을 절실히 원하고 있다. 국내에 수십여 종의 마케팅 서적이 출판되어 있는 것은 이러한 현실을 반영하는 것이라 하겠다. 지식전수를 위한 전공서적은 효과성과 효율성이 고려되어 저술되어야 한다. 이러한 효과성과 효율성은 제한된 지면 내에 반드시 포함시켜야 할 것은 포함시키면서 동시에 독자가 가급적 쉽게 그리고 보다 흥미롭게 그 내용을 이해하도록 저술함으로써 달성될 수 있다. 마케팅컨셉(the marketing concept)의 요체는 고객지향에 있으며, 기업의 마케터는 가급적 좋은 품질의 제품을 가급적 낮은 가격에 공급함으로써 고객에게 높은 가치를 실현시킬 수 있다. 저자는 본서를 저술함에 있어서 마케팅지식을 거의 갖지 않은 대학생들과 어느 정도 지식을 가졌더라도 체계화를 필요로 하는 실무 자들을 본서의 고객, 즉 독자로 상정하였다. 그리고 그러한 독자들에게 가장 필요하다고 생각되는 마케팅지식의 범위를 먼저 명확히 설정하고 그들이 가급적 적은 시간과 노력을 들여 이를 습득할 수 있도록 하였다. 본서는 앞에서 기술한 바와 같이 효과성과 효율성, 그리고 독자지향적 정신에 따라 저술되었으며, 이러한 저자의 정신은 다음과 같이 본서에 반영되었다. 첫째, 본서는 지금까지 축적된 마케팅 기법과 지식 중 비교적 기본적이며 일반 적으로 적용될 수 있는 것을 설명하는 기본 서적이다. 지금까지 축적된 여러 분야의 마케팅 기법과 지식 중 소비재 제조업자의 마케팅이 그 주류를 이룬다. 따라서 본서는 주로 소비재 제조업자의 마케팅을 다루며, 산업재 마케팅, 국제 마케팅, 유통업자 마케팅, 비영리 마케팅 등은 원칙적으로 범위에서 제외하였다(그러나, 본서의 내용 중 상당 부분은 이러한 특수 분야 마케팅에 그대로 적용될 수 있다). 다만, 서비스 분야는 전체 경제에서 차지하는 비중이 점차 커지고 있어 서비스기업의 마케팅을 별도로 다루었다(제10장). 둘째, 동일한 내용이라도 어떻게 표현하는가에 따라 독자들의 이해도는 매우 달라질 수 있다. 저자는 가급적 정확하고, 간결하며, 쉬운 문체로 본서를 저술함 으로써 독자들이 본서의 내용을 보다 쉽게 이해하는 데 도움이 되고자 하였다. 또한 핵심용어는 볼드체로 나타내었는데, 독자들은 자연스럽게 그 부분에 유의함으로써 학습의 효과성이 제고될 것으로 기대한다. 셋째, 마케팅 기법과 지식을 쉽게 전달하기 위한 한 가지 방법은 학습자가 주변에서 접하는 현실적인 예를 이용하는 것이다. 이에 따라 많은 사례를 소개하였는데, 짧은 사례는 본문에 그리고 긴 사례는 별도의 마케팅 Highlight 박스에서 소개하였다. 사례는 대부분 독자들에게 친숙한 기업이나 브랜드에 관한 것을 선정하였으며, 가급적 최근의 것을 소개하고자 하였다. 또한 각 장의 내용과 직접 관련성이 있는 광고물 등을 화보로 삽입하였다. 통계자료는 가능한 최신의 것을 인용하고자 하였다. 넷째, 독자들은 각 장의 내용을 읽을 때 세부 내용에 집중하는 경우 전체를 체계적으로 이해하지 못할 수 있다. 이는 나무는 보면서 숲을 보지 못하는 결과를 초래할 수 있다. 본서에서는 각 장의 끝에 요약을 제시함으로써 독자들이 습득한 각 장의 세부 내용을 전체의 틀 속에서 체계화하도록 하였다. 각 장의 끝에는 또한 주요 용어를 제시함으로써 독자들이 해당 장의 내용을 복습하는 데 단 서로 이용할 수 있도록 하였다. 끝으로, 본서의 주된 독자들은 대학의 학부생들로 생각된다. 저자는 교수님들이 본서를 교재로 하여 강의를 하는 데 도움이 되도록 강의노트를 작성하였다. 강의 노트는 요청에 따라 출판사가 제공하며, 교수님들은 이를 본인의 강의에 맞게 편집하여 이용할 수 있다.