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1. 펄펄 끓는 열정을 담은 커피
2. 모두 함께 퍼포먼스 하듯이 3. 일생 변치 않을 손님 4. 절대 물러서지 말아야 할 것 5. 더 큰 것은 단지 더 큰 것일뿐 6. 모든 것은 커피 한 잔에서 나온다 |
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"제가 제대로 들은 거라면, 완벽한 제품은 좋은 원두와 매번 똑같은 방법으로 같은 맛의 커피를 만들도록 직원들을 훈련시킨 결과가 어우러져 이루어지는 것이네요."
"그뿐만이 아니죠. 제대로 된 직원, 제대로 된 분위기, 제대로 매겨진 커피값, 제대로 섞인 원두, 제대로 된 손님들, 제대로 된 장소 선정 등도 필요하지요." "그렇다면 엘 에스프레소의 경우 제대로 된 장소'들'이겠네요. 복수로요. 여섯 번이나 자리를 옮기셨다면서요? 그런데 손님들은 이사를 갈 때마다 따라다녔고요. 제대로 된 제품? 또는 제대로 된 서비스? 또는 제대로 된 직원들?" "맞습니다. 그 모든 것이 갖춰져야 합니다. 제품이 나쁘면 서비스가 아무리 좋아도 소용없고, 손님들이 좋아도 제품이 형편없으면 손님들을 쫓아내는 셈이 됩니다. 심지어 세상에 둘도 없는 서비스를 한다 하더라도 제품이 나쁜 건 극복할 수 없습니다. 맛있는 커피 한 잔을 마실 수 없다면 손님들은 구태여 돈을 내고 커피를 사 마시러 오지 않을 테니까요." --- p.79~80 |