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목차
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2판 머리말
1판 머리말 제1장 21세기의 출판 패러다임 제2장 출판마케팅이란 왜 출판마케팅인가 출판마케팅 패러다임의 확장 출판마케팅의 정의 커뮤니케이션의 중요성 제3장 출판시장의 이해 출판시장이란 시장예측 시장에 대한 기본적 이해 STP전략 목표시장 포지셔닝 아동출판에서 실버출판까지 제4장 상품전략 상품으로서의 효용성 기획의 중요성 기획자의 역할과 자세 동류감상-퇴마록의 경우 장기기획 아이디어 상품 제5장 가격전략 책의 정가란 정가결정의 요소 정가정책 특매전략 가격파괴 가능한가 제6장 유통경로전략 유통의 현실 도매기구의 종류 유통업체에 따른 별도의 전략 필요 서점에 정보 제공하기 새로운 유통체인 제7장 포로모션전략 프로모션전략이란 광고 홍보 인적판매 이벤트 판촉활동 제8장 포장전략 상품미학 제목 북 디자인 제9장 판매기획 판매기획의 기본요소 도입기가 중요 USP의 발견 리드상품의 개발 재마케팅 찾아보기 |
저자 소개 1
한국출판마케팅연구소장. 출판평론가. 1999년에 격주간 출판전문지 〈기획회의〉를 창간해 한 호의 결호도 없이 꾸준히 펴내고 있다. 2010년 한국 최초의 민간 도서관 잡지인 월간 〈학교도서관저널〉을 창간해 학생들을 대상으로 책 읽기 운동을 벌이고 있다. 지은 책으로 『출판 마케팅 입문』, 『베스트셀러 30년』, 『새로운 책의 시대』, 『한기호의 다독다독』, 『20대, 컨셉력에 목숨 걸어라』, 『마흔 이후, 인생길』, 『나는 어머니와 산다』, 『우리는 모두 저자가 되어야 한다』, 『하이콘텍스트 시대의 책과 인간』, 『새로 쓰는 출판 창업』, 『잡지, 기록전쟁』 등과 다수의 공저가 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2003년 09월 05일
- 쪽수, 무게, 크기
- 376쪽 | 667g | 153*224*30mm
- ISBN13
- 9788989420194
출판사 리뷰
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<새로운 위기와 기회>
21세기 들어 인터넷에서 ‘무료’의 형태로 떠도는 엄청난 양의 e-콘텐츠로 말미암아 책시장은 새로운 위기와 기회를 동시에 맞이하고 있다. 대중은 다양한 정보와 지식이 널려 있는 곳을 누비면서 필요한 것들을 재빨리 찾아내고 이를 다시 퓨전적 사고를 통해 새로운 교양으로 생산해 즉각 활용할 수 있는 능력을 키우기 시작했다. 지은이가 말하는 출판 마케팅은 ‘인문적 교양’과 같은 ‘공공재’가 탄생하기 어려울 정도로 시장이 악화되는 현실을 바로 보고, 기획에서 판매까지의 과정을 제대로 수행하여 그런 책이 나올 수 있는 환경을 조성하자는 것이다. 이제 책은 그 존재 이유를 새롭게 묻고 새로운 형태로 태어나야 하고 새로운 시스템에 맞는 마케팅을 할 수 있어야 한다. 마케팅을 강화해야 하는 이유 1. 유통시장의 다변화로 시장별 맞춤형 기획상품 출간의 필요성 대두. 2. 상품사이클이 급격하게 짧아지고, 반품이 매우 빨리 이루어짐. 3. 전문서도 이벤트가 없으면 팔리지 않는다. 4. 팔리는 책과 팔리지 않는 책의 양극화 심화. 5. 방송, 영화 등 다른 장르와 연대한 책들이 대형 베스트셀러가 되는 경우 늘어남. 6. 위와 같은 변화 때문에 때로는 공격형 영업 필요. 7. 온라인과 연대가 필요. 8. 브랜드 소비가 증가. 9. 자기만의 역량을 발휘할 수 있는 세분시장에서 우위를 점해야 한다. 10. 생산 비용의 증가 때문에 기획 초기의 판단이 중요하다. |
