PC 시대의 황제를 누르고 1위로 올라선 애플의 진짜 힘!

2010년 5월 26일 뉴욕 증시를 마친 애플은 시가총액 2221억 2000만 달러로 PC 시대의 황제 마이크로소프트를 제치고, 새로운 모바일 시대의 절대 강자로 등극하며 IT 분야 1위를 차지한다. 빌 게이츠가 스티브 발머에게 회사를 넘긴 지 10년 만에 MS의 시가총액은 반 토막이 났으며 애플은 그 사이에 14배가 뛰어올랐다. 도대체 무슨 일이 벌어진 걸까?
기존의 법칙에서 벗어나 새로운 디지털 생태계를 만들고 그 안에서 최고 강자로 우뚝 선 애플만의 차별화된 전략과 그 전략의 최대 공헌자인 "애플리케이션"에 대한 모든 것이 이 한 권의 책에 담겨 있다.

애플리케이션 발(發) 세계 혁명이 시작됐다

매달 백 명의 백만장자가 탄생하는 21세기의 마지막 엘도라도 "앱스토어"는 개발자들에게 수익의 70%를 배분하는 새로운 비즈니스 구조를 탄생시켰다. 그 전까지 모든 콘텐츠 수익의 50%를 선점하는 이동통신사 중심의 비즈니스 생태계에서 개발자들은 제대로 된 수익 창출이 어려웠다. 하지만 애플이 제시한 7대 3 수익분배는 개발자들의 흥미와 도전의식을 불러일으켰고 전 세계 수백만의 개발자들은 아이폰 앱 개발에 몰두했다. 시장에 꾸준히 유입되는 새로운 애플리케이션은 소비자의 눈길을 사로잡았다. 소비자들은 자신들의 입맛에 맞는 대로 앱을 구입했고 이로 인해 개발자들은 돈을 벌 수 있었다. 이러한 흐름은 선순환 구조로 굳어져 다른 회사가 도저히 따라올 수 없는 견고한 장터를 형성하기 시작했다.
이동통신사의 독점 구조로 꽉 막혀 있던 정원의 문을 활짝 연 애플이 새로운 시장을 만들고 그 시장의 절대 강자로 자리를 굳혀가자 그 동안 IT강자로 인정받던 마이크로소프트, 세계 휴대폰 시장 점유율 1위 노키아 등도 변해가는 흐름에 맞춰 새로운 시장에 뛰어들기 시작했다. 바야흐로 월드와일드웹으로 정의 내려지던 시대가 가고 새로운 모바일 시대가 본격적으로 도래한 것이다.

앱스토어를 모르는 개인과 기업에게 미래는 없다!

누구나 개발하고 세계인을 상대로 사고팔 수 있다는 매력적인 아이디어는 세계인의 머리를 움직였고 가슴을 흔들었다. 인터넷 발생 이후 최고의 발명품이라는 찬사를 받으며 세계 경제의 새로운 구도를 가져온 앱은 한국의 내일을 서서히 변화시키고 있다.
세계 무대에서 IT 강국이란 이미지를 고수했던 한국은 2009년 11월 28일 아이폰의 상륙으로 커다란 충격에 휩싸인다. IT 강국이란 타이틀이 무색할 정도로 소프트웨어 측면에서는 한없이 약했던 산업 기반은 아이폰과 앱스토어의 막강한 영향력에 사정없이 흔들렸다. 세계 휴대폰 점유율 빅5 안에 들어가는 삼성전자나 프라다 폰 등으로 틈새시장을 잘 이용했던 LG전자는 스마트폰 분야에서는 그 명맥을 유지하지 못하고 있다.
삼성과 LG가 다시 한 번 스마트폰 시장에서 재도약하기 위해선 어떤 전략을 취해야 하는가. 하드웨어에서 소프트웨어 회사로 변모한 애플의 전략에서 한국 소프트웨어 산업의 내일을 찾아보고 한국 개발시장에서 새로운 단위의 기업까지 탄생시킨 앱 이코노미의 영향력까지 모두 이 한 권의 책으로 확인해보자.