문화콘텐츠학은 ‘문화콘텐츠를 연구하는 학문’으로 정의할 수 있다. 최초 문화콘텐츠학의 생성에는 문학, 사학, 철학 등의 인문학자들이 중요한 역할을 했다. 그 이유는 이들이 ‘인문학의 위기’를 맞이해 시대의 변화에서 살아남기 위해 자신의 학과를 문화콘텐츠학과로 바꾸는 것에 앞장섰기 때문이다. 물론 인문학자들은 문제의 본질에 접근하고자 하는 특유의 연구 정신으로 문화콘텐츠학을 ‘21세기 새로운 인문학’의 범주에 포함시켰다. 이런 ‘인문학 중심 문화콘텐츠학’은 공대에서 발현된 ‘공학 중심 문화콘텐츠학’과 더불어 문화콘텐츠학의 양축을 이룬다.
---「01 문화콘텐츠란 무엇인가」중에서

그렇다면 과연 어떤 소재가 경쟁력이 있는 매력적인 소재일까? 문화콘텐츠 영역에서 문화 원형이 갖는 창작 소재로서의 가치는 오랜 역사적 시간 속에서 형성된 보편성과 특수성에 있다. 예를 들어 세종대왕이나 이순신 장군은 한국인이라면 누구나 알고 있는 역사적 인물이다. 보편성의 측면에서 이들은 매우 적합한 창작 소재라 할 수 있다. 문제는 대중이 알고 있는 상식을 넘어서는 놀라운 정보나 관점을 새롭게 제시할 수 있는가에 달려 있다. 즉 보편성 속에서 특수성을 찾아낼 수 있는가의 문제다. 가령 정윤철 감독의 [대립군](2017)은 임진왜란을 시대적 배경으로 하고, 드라마적 생애를 산 선조의 아들 광해군이 주요 인물로 제시된다. 임진왜란과 광해군이 보편적 지식에 가깝다면, 타인의 군역을 대신하는 ‘대립군’의 존재는 대중에게 잘 알려지지 않았던 정보로 호기심을 유발할 수 있다. 이것이 특수성이다.
---「03 문화콘텐츠는 원형의 변주다」중에서

체험 경제의 시대에는 남들과 차별화되는 색다른 체험만으로 예전에는 상상도 못할 가치를 창출한다. 프랑스 파리에는 수많은 카페가 있지만 그중에서도 철학자 커플 장폴 사르트르(Jean-Paul Sartre)와 시몬 드 보부아르(Simone de Beauvoir)가 자주 찾아 특히 유명해진 두 곳이 있다. 이들은 레 되 마고(Les Deux Magots)와 카페 드 플로르(Cafe De Flore)인데, 평범한 카페에서 1∼2유로에 마실 수 있는 커피 한 잔이 여기서는 4∼5유로를 넘는다. 커피라는 상품의 품질보다는 유명한 카페에 들렀다는 체험 욕구를 충족시킨 가격이다. 만약에 유명 배우 조지 클루니나 인기가수 설현이 직접 커피를 뽑아 들고 와서 5분 동안 함께 마시며 대화를 나누는 카페가 있다면 커피 한 잔에 얼마까지 지불할 수 있을까. 잊지 못할 경험을 만들어 주는 만큼 상품의 가격도 천정부지로 높아질 것이다.
---「05 문화콘텐츠는 체험과 공감이다」중에서

한류 2.0이 저물고 2010년 이후 한류 3.0으로 전환된다. 2012년 싸이의 [강남스타일]은 빌보드차트 2위, 영국 UK싱글차트 1위를 하면서 아시아에 머문 한류를 전 세계로 확산시키는 기폭제가 되었다. 특히 유튜브를 통한 콘텐츠의 확산이 주요한 흥행 요인이었다. 2014년에는 유튜브 최초로 20억 건을 돌파하는 신기록을 세우기도 했다. 2014년 김수현과 전지현이 주연을 한 [별에서 온 그대]는 중국을 중심으로 큰 인기를 끌면서 뜻하지 않게 ‘치맥’ 등 한국의 생활 문화를 전파하게 되었다. [별에서 온 그대]는 아시아를 넘어 남미 아르헨티나에서 큰 화제를 낳았다. 2016년 [태양의 후예]는 중국과 사전 제작 형태로 공동제작을 해 성공한 첫 번째 사례다. [태양의 후예]는 회당 25만 달러(한화 2억 8600만 원)에 판매되며 45억 원 이상을 벌어 들였다. [별에서 온 그대]가 회당 4만 달러(약 4500만 원)에 중국에 판매되었는데, [별에서 온 그대]의 후광으로 [태양의 후예]는 6배가 넘는 금액에 수출된 것이다.