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목차
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PART 1. 브랜드관리의 틀
제1장 브랜드관리의 중요성 제2장 소비자 의사결정과 브랜드선택 PART 2. 브랜드전략 제3장 브랜드관리를 위한 시장전략 수립 제4장 브랜드아이덴티티 개발전략(Brand Identity Development Strategy) 제5장 브랜드관리를 위한 전략적 분석틀 PART 3. 브랜드자산의 구축 및 측정 제6장 브랜드자산 구축전략(Ⅰ): 브랜드인지도관리 제7장 브랜드자산 구축전략(Ⅱ): 브랜드이미지관리 제8장 브랜드자산의 측정 PART 4. 브랜드자산의 활용 제9장 브랜드자산의 활용전략 제10장 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략 PART 5. 브랜드관리의 특수주제 제11장 글로벌브랜드관리 제12장 소매업체브랜드자산의 구축과 관리 국문 색인 영문 색인 |
품목정보
- 발행일
- 2019년 06월 20일
- 쪽수, 무게, 크기
- 541쪽 | 210*263*35mm
- ISBN13
- 9788958534716
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34,000원
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