베끼기는 혁신의 독인가?
이 책은 혁신과 베끼기에 대한 기존의 관점에 의문을 제기한다. 그리고 지금까지와는 다른 측면에서 이 문제를 조명했다. 대부분의 관련 논쟁은 지금까지 음악산업(저작권)이나 제약산업(특허권) 등 복제를 엄격하게 규제하는 산업을 중심으로 다뤄졌다. 이와 달리 우리 필자들은 ‘저작권법과 특허권법이 적용되지 않거나 혹은 사용되지 않는’ 패션, 데이터베이스. 코미디 같은 창의적 산업과 예술 분야를 탐구했다. 다시 말해, 베끼기에 대한 규제가 없을 때 무슨 일이 일어나는가를 탐구한다.
우리가 발견한 사실은 이들 산업은 다른 사람들이 자유롭게 베낄 수 있는 환경임에도 불구하고 창작 활동이 왕성하게 전개된다는 것이다. 이 책에서 우리는 베끼기가 반드시 창작 의욕을 말살하거나 위축시키는 것은 아니라는 사실을 보여주는 일련의 산업을 살펴볼 예정이다. 경우에 따라 오히려 베끼기가 창작 활동을 촉진하기도 하는데, 우리는 이를 ‘베끼기의 역설’이라고 부른다.
--- 본문 중에서

짝퉁이 패션산업에 미치는 영향
패션계의 베끼기 현상이 얼마나 놀라운지 제대로 알려면 혁신에 대한 독점 이론을 다시 생각해봐야 한다. 독점 이론에 따르면 베끼기는 창의성을 말살하는 중대한 위협이다. 창작자가 자신의 창작물을 타인이 마음대로 복제하는 것을 안다면 애초에 창작에 투자할 리가 없다는 것이다. 따라서 법적으로 창작자에게 창작물을 복제할 독점권을 허용해야 한다는 입장이다. 그렇다면 베끼기가 만연한 패션산업계는 어떻게 창의력을 유지하는 것일까?
그 답은 패션의 경제적 특수성과 패션에 대한 전통적 관점에서 찾아볼 수 있다. 패션에 대한 관점은 소스타인 베블런의 기념비적 사회비평서 《유한계급론》 까지 거슬러 올라간다. 베블런에 따르면 사회생활은 사회적 지위를 중심으로 구성되고, 대다수 사람들은 사회적 지위를 획득하기 위해 노력하고 그 지위를 과시하고자 한다.
지위는 패션의 중심 요소다. 패션에서 지위는 고가 상표와 고급 재료로 나타날 수 있고, 유행으로도 나타난다. 특히, 유행에 뒤늦게 따라가지 않고 누구보다 먼저 유행을 선도해가는 것에서 지위가 드러난다. 패션산업은 유행이 주도하는 산업, 그리고 새로운 유행을 만들고 옛 것을 버리는 것으로 지위를 획득하고 유지하려는 사람들이 주도하는 산업이다. 그렇다면 왜 유독 패션계에서는 베끼기가 혁신에 해가 되지 않는지 짐작이 간다. 차차 설명하겠지만 패션계에서는 자유롭고 손쉬운 베끼기가 해를 끼치기 보다는 이득이 된다.
--- 본문 중에서

창작과 표절이 공존하는 산업들
1992년에 통과된 유럽연합 지침은 보호기간을 출시 이후 15년으로 규정했고 상황에 따라서 기간 연장을 허용한다. 하지만 유럽연합 지침은 제작자가 유럽인이거나 유럽의 보호 규정에 ‘견줄 만한 보호 규정’을 지닌 국가 출신의 제작자가 생산한 데이터베이스에만 적용된다. 미국인이 생산한 데이터베이스는 보호하지 않는다. 미국에서 데이터베이스 보호를 주장하던 이들은 새로운 유럽 지침의 지원을 받아 유럽의 데이터베이스산업이 곧 미국을 앞지를 것이라고 경고했다.
무슨 일이 일어났을까? 데이터베이스에 축적된 사실 정보를 누군가 베끼더라도 이를 저지할 법이 전혀 없는 미국의 데이터베이스산업은 계속해서 성장했다. 세계 최대 금융정보 제공업체인 다우존스의 웹사이트를 방문하면 사실 정보에 기초한 데이터베이스를 쉽게 찾을 수 있다.
다우존스는 저작권 등록이 되지 않는 사실을 수집하고 정리해 데이터베이스를 제공하는 여러 기업 가운데 하나일 뿐이다. 포춘 500대 기업인 던 앤드 브래드스트리트의 데이터베이스에는 전 세계 1억 5천만 개가 넘는 기업에 대한 자세한 정보가 들어있다. 다우존스와 던 앤드 브래드스트리트 같은 기업들은 이런 정보를 수집하고 정확성과 시의성을 확보하기 위해 수입어 달러를 투자한다. 자신들이 축적하는 데이터베이스 콘텐츠 대부분이 저작권법의 보호를 받지 못하는 정보임에도 이들 기업은 막대한 투자를 하고 있다.
미국의 데이터베이스 산업이 거둔 성공은 놀랍다. 더 놀라운 사실은 유럽 회사들이 미국 회사들을 경쟁에서 앞지르지 못했다는 것이다. 오히려 그 반대였다. 다른 사람들은 몰라도 베끼기로 인해 이 산업이 쇠퇴할 거라고 굳게 믿었던 미국인들에게는 확실히 충격이었을 것이다.
--- 본문 중에서

베끼기는 어떻게 혁신을 촉진하는가
우리는 이들 산업을 자세히 살펴보면서 어떻게 베끼기가 만연한 환경에서도 효과적으로 운영되는지를 탐구했다. 그리고 분석 결과 얻은 여섯 가지 교훈을 결론 부분에서 요약 정리했다. 각각의 교훈이 우리가 살펴본 모든 산업에 똑같이 적용되지는 않는다. 하지만 여섯 가지 교훈을 살펴보면, 여러 산업에서 베끼기와 혁신이 동시에 활성화되는 이유를 이해할 수 있다. 또 오래전부터 저작권법과 특허법으로 베끼기를 엄격히 규제하는 산업을 비롯해 다른 많은 창의적 산업에서도 베끼기의 피해로부터 자신들을 보호하는 데 유용한 교훈을 이 책에서 얻기를 바란다. 따라서 모조품의 피해로부터 산업을 보호할 수 있는 효과저인 방법을 찾는 것은 매우 중요하다.