[추천사] 시장에서 살아남으려면 인간의 본성을 읽어라

1장 호모 컨슈머리쿠스, 태어나고 만들어지다
반진화론적 주장들
진화심리학을 읽는 기술

2장 지구에서 인간으로 살아남기
먹기 위해 살까, 살기 위해 먹을까?
왜 음식에 양념을 할까
유전자와 환경은 함께 작용한다
뷔페에 가면 왜 과식을 하게 될까
우리가 식탐을 멈출 수 없는 이유
사람들은 왜 초원에 살고 싶어 할까

3장 과시적 소비
: 선택받기 위한 인간 동물의 생존 전략
마나킨새와 마이클 잭슨의 공통점은?
왜 남성은 고급 자동차에 열광할까
코는 진실을 알고 있다
왜 여성은 하이힐에 열광할까
옷이 사람을 만든다
왜 여성은 화장을 할까
풍성한 머리카락의 유혹
배란기에 더 섹시해지는 여성들
생존을 위한 사기

4장 가족 사랑에 숨겨진 유전자의 속셈
가족의 헌신은 이기적 유전자의 명령
우월한 유전자를 퍼뜨리는 최선의 방법, 결혼
넷째 손가락 길이의 비밀
역사를 바꾼 동생들
신데렐라에 관한 진실
외할머니의 손자 사랑이 남다른 이유
아들과 딸은 동등하게 대우받을까?
개와 주인은 서로 닮을까?

5장 호혜적 이타주의
: 이타주의의 가면을 쓴 이기주의
죽음을 무릅쓴 우정
우정도 ‘기브 앤 테이크’
협력의 진화, 관계 속에서 마케팅의 답을 찾다
미국인의 우정은 정말 얄팍할까?
신뢰 행동을 일으키는 호르몬, 옥시토신
내집단 대 외집단 편 가르기
패션의 진화, 옷이 아닌 정체성을 입다
사람들은 왜 스포츠에 열광할까
상호 연결성의 진화, 온라인 소셜 네트워킹

6장 문화적 산물
: 욕망의 진화를 보여주는 마음의 화석
짝짓기 선호의 생생한 기록, 가사와 뮤직비디오
사람들은 왜 텔레비전 앞에 몰려들까
사람들은 왜 가십을 좋아할까
인간의 보편적인 욕망을 스크린에 풀다
문학작품의 주인공들이 매력적인 이유

7장 진화심리학으로 광고하기
기억에 남는 기발한 광고의 조건
글로벌 광고에 적합한 효과 및 자극
지역 광고에 적합한 효과 및 자극

8장 희망 속에 감춰진 교묘한 상술
역사상 최고의 상품, 종교
왜 사람들은 이상한 것을 믿을까
주라, 그러면 받을 것이다?
외계인 ‘목성 씨’, 무엇을 믿어야 하나
종교가 초래한 비극
종교적 신념의 탈을 쓴 사이비 의학
미녀는 어디를 가도 미녀다
자기계발 전문가들의 주문