이런 분들에게 이 책을 추천해 드립니다.

1) 일상 관찰을 좀 더 체계적으로 하고 싶은 분 2) 기획자, 마케터로서 시장 정보에 민감하게 반응해야 하는 분 3) 중소기업에 다니면서 매달 새로운 기획으로 고객을 만나야 하는 분 4) 매달 트렌드 보고서, 시장 보고서를 제출해야 하는 분 5) 내 사업을 준비하고자 하는 분

트렌드에도 종류가 있다는 것 아시나요?

트렌드, 패드, 마이크로트렌드, 메가트렌드, 산업 트렌드, 소비 트렌드 등. 트렌드를 정확하게 구분할 수 있어야 정확한 트렌드 읽기가 가능합니다.

누구나 트렌드를 쫓아야 한다고 합니다. 진짜 그럴까요?

트렌드는 쫓는 게 아니라 읽는 것입니다. 트렌드를 읽어낸 다음, 트렌드를 쫓을 것인지 역행할 것인지를 판단해야 합니다. 누구나 트렌드를 쫓는다고 나까지 나서게 되면 오히려 레드오션에 뛰어드는 꼴입니다.

트렌드 읽기의 시작은 일상 관찰부터입니다.

트렌드를 읽는 방법에는 두 가지가 있습니다. 일상적 읽기와 과제 해결형 읽기. 일상적 읽기가 기초가 될 때 과제 해결형 읽기도 성공적으로 해낼 수 있습니다. 이 책은 트렌드를 일상적으로 읽는 방법을 알려줍니다.

쏟아지는 정보 속에서 신호와 소음을 구분하는 방법을 알려 드립니다.

신호와 소음을 구분하는 방법은 결국 패턴 읽기입니다. 패턴에 속하게 되면 그건 신호가 되고, 패턴에 속하지 않으면 소음이 됩니다. 우리 책은 ‘오늘은 빨간색이 들어간 물건’, ‘오늘은 50대 휴대폰 이용자’처럼 하나의 주제를 정해서 매일 관찰하는 연습을 해보라고 제안합니다. 그러면 패턴이 보입니다.

SNS, 팔로잉만 해서는 안 됩니다. 분석하는 방법을 알려드립니다.

SNS 트렌드 읽기라고 하면 통상 유명 인플루언서들의 계정을 팔로잉하는 것으로만 생각합니다. 진짜 트렌드 읽기의 시작은 인플루언서들의 정보를 내가 재해석한 다음 가설을 만들고 이걸 다시 내 계정에 올려 다른 사람들의 반응을 엿보는 것부터입니다.

매년 유행하는 트렌드 키워드, 뜻을 알고 있다고 트렌드를 안다고 착각을 합니다.

‘소비 트렌드’가 유행하고서부터 매년 ‘트렌드 키워드’가 발표되기 시작했습니다. 어느 순간부터 새로운 키워드가 나오면 열심히 외우길 시작했습니다. 그때부터 사람들은 키워드의 개념을 알고 있으면 해당 트렌드를 잘 알고 있다고 생각합니다. 진짜는 해당 트렌드가 일어나게 된 배경과 원인을 아는 것입니다. 이것은 맥락입니다.

누구나 무료로 쓸 수 있는 빅데이터 분석 툴을 알려 드립니다.

여기저기 빅데이터 분석의 필요성을 말합니다. 우리 책은 엄청난 것을 얘기하지 않습니다. 누구나 무료로 쉽게 쓸 수 있는 빅데이터 분석 툴을 알려줍니다. 중소기업에 근무하는 기획자나 마케터라면 이 정도만 활용할 수 있어도 충분합니다.