상업공간에서도 인간의 행위와 공간의 성격이 변화하기 때문에, 빛의 성격과 환경도 변화를 주는 것이 이상적이다. 계절별로 출시되는 신제품, 색상과 형태의 차이에 따른 매장 전시 제품의 변화, 상품을 홍보하고 매출 변화에 대응하여 이익을 증대시키기 위해 쇼케이스나 행거의 위치를 바꾸는 등, 변화되는 공간에 맞추어 그 특성을 부각하도록 조명의 위치와 특성을 함께 변화시키는 것이 필요하다.
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고광택 마감재의 경우 조명이 주로 천장면에 설계된 고휘도의 광원이 라면 특별히 주의를 기울여야 한다. 천장에 설치된 조명이 옆에서 보아도 눈부신 글레어로 높은 휘도의 빛을 발산한다면, 이는 고광택의 바닥 마감재에 다시 반사되어 더욱 불쾌한 공간 이미지로 인식되기 때문이다. 또한 현장의 이야기로 대형마트의 경우 쇼핑 카트의 바퀴가 더 잘 구르게 하기 위한 목적으로 고광택의 매끄러운 소재를 쓰기도 하는데, 카트의 바퀴를 구르게 하는 데 있어서 마감재의 광택은 미미한 영향을 줄 뿐이다.
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쇼핑을 원하는 고객이 도심의 가로에서 마주하는 야간 경관은 도시의 가로 전체를 거대한 쇼핑몰로 느끼게 한다. 그래서 건축물의 외부 경관과 파사드가 주는 이미지가 긍정적이라면 그 건물에 대한 접근성이 높아져 자연스럽게 발걸음을 옮기게 된다.
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일반적으로 어두운 조명보다 상대적으로 밝은 조명 조건에서 사람들은 동료를 보다 긍정적으로 평가한다. 차가운 느낌의 조명을 사용한 높은 색온도의 환경보다는 따뜻한 느낌의 조명을 사용하는 낮은 색온도의 환경에서 좀 더 민주적이고 상대를 배려하는 이타적 방법을 통해 갈등과 문제를 해결하려고 노력하게 된다. 이것은 색온도, 광원의 높이가 낮을수록 공간의 긴장도도 낮아지기 때문이다. 이러한 빛의 특성과 공간을 이용하는 이용자의 관계를 이해한다면, 단순히 식음료를 판매해서 매출을 올리는 공간이라는 관점에 머무르지 않고, 고객이 쾌적한 시간과 공간을 즐기고 원활하게 커뮤니케이션할 수 있는 공간과 조명의 설계에 대해서 다시 생각해보게 될 것이다.
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매장의 사인물과 매장 내부의 빛의 오브제를 활용하면 폐점 이후에도 내부를 보여주어 24시간 브랜드와 매장을 홍보할 수 있다. 그리고 심야의 도심에 획일적인 가로등이 아닌 다양한 빛의 오브제로 늦은 밤 시민들의 보안등 역할을 하면서 재미있는 야간 경관과 볼거리를 제공할 수 있다. 매장공간을 기획하는 단계에서부터 이러한 사항을 디자인 요소로서 충분히 반영하여 설계한다면, 보다 효율적이며 재미있는 상점가 조명계획을 연출할 수 있을 것이다.