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품목정보
| 발행일 | 2023년 11월 30일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 396쪽 | 682g | 152*224*23mm |
| ISBN13 | 9791164846375 |
퓨처 노멀
: 10년 후에도 변하지 않을 글로벌 트렌드 HOT 30
로히트 바르가바,헨리 쿠티뉴-메이슨 저 / 김정혜 역
|
매일경제신문사
|
2023년 11월 30일
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- eBook
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생각이 너무 많은 어른들을 위한 심리학 (20만부 기념 리커버 에디션)
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저자 소개 (3명)
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우리 두 사람은 미래학 분야에서 ‘돌연변이’일지도 모르겠다. 무엇이 미래를 ‘변화시킬 수 있을까’를 연구하는 많은 미래학자들과는 다른 길을 간다고 생각하기 때문이다. 우리의 단골 질문은 두 가지였다.
“이미 ‘변화를 시작한 것’은 무엇일까?”
“우리는 이 변화가 인류의 미래에서 일부가 되기를 ‘바랄까’?”
이쯤에서 우리가 무늬만 미래학자임을 커밍아웃해야겠다. 우리 둘 다 어떤 것이든 미래주의적 시나리오를 조사하는 데는 많은 시간을 들이지 않는다. 오히려 현재에 우리 에너지를 집중한다. 그러니까 굳이 말하면 우리는 미래를 연구하는 퓨처리스트가 아니라 현재를 연구하는 ‘나우이스트(Now-ist)’이다. 우리는 비즈니스 혁신에 대해서는 모르는 것 빼고는 다 안다고 자부한다. 이러한 혁신에서 퓨처 노멀이 어떤 모습일지에 대한 반짝이는 통찰을 얻는 경우가 아주 많다. 새로운 모든 비즈니스 혁신은 미래에 대한 도박이다.
--- p.17, 「들어가며. ‘평범한 것들이 미래를 지배한다’」중에서
퀄컴은 애플을 제외한 안드로이드 진영의 거의 모든 스마트폰(삼성, 구글, 샤오미, 마이크로소프트, LG, 중국의 스마트폰 제조업체 원플러스, 모토롤라)을 작동시키는 칩을 생산하기 때문이다. 즉, 진짜를 검증하는 트루픽 기술이 수십억 개의 스마트폰에 탑재돼 사용될 것이다. 이뿐만 아니라 2022년 트루픽은 세계 최초 모바일 카메라용 소프트웨어 개발 키트, 트루픽렌즈(Truepic Lens)를 출시했다. 이것은 이미지를 사용하는 모든 앱이 트루픽의 검증된 메타데이터를 앱의 카메라 기능에 직접 통합하게 해주는 기술이다. 쉽게 말해 해당 이미지가 원본임을 보증해준다.
--- p.50, 「HOT 3. ‘검증된 미디어와 콘텐츠’」중에서
2019년 3월부터 2020년 2월까지 스위스 최대 보험사 취리히보험(Zurich Insurance)은 영국 정부의 행동경제학 전담 조직 행동통찰팀(Behavioural Insights Team, BIT)과 손잡고 독특한 조사를 진행했다. 구인 광고에서 모든 직책을 파트타임, 풀타임, 잡셰어링 이렇게 세 종류로 게시했을 때의 효과를 알아보는 것이 목표였다. 결과는 놀라웠다. 관리직에 지원한 여성이 16퍼센트 증가했다. 또한 고위직에 채용된 여성 비율이 동기간 33퍼센트 증가했다는 사실도 드러났다. 흥미로운 사실은 또 있었다. 남녀를 통틀어 전체 지원자 수가 두 배 증가했다. 이는 유연 근무제를 원하는 사람이 아주 많다는 반증이었다.
--- p.149, 「HOT 13. ‘일의 해체와 재구성’」중에서
사회적 책임 인증 운동은 변곡점에 서있다. 혹여나 이러한 인증 운동이 챌린저 브랜드(Challenger Brand)의 사리사욕을 채우는 수단으로 전락한다면? 부유한 잠재 고객의 지갑을 노리는 틈새 수단에 불과하다면? 기대가 큰 만큼 실망도 막대할 것이다. 그럼에도 불구하고 우리는 비콥 같은 원칙에 대한 기대를 거둘 수가 없다. 퓨처 노멀에서는 이러한 원칙이 주주 가치 창출에 주된 초점을 맞추는 오늘날의 주주 중심주의를 대체하고, 더 나아가 글로벌 경제를 이끄는 최대 조직의 내부에서조차 뿌리를 내릴 가능성이 매우 높다고 점친다.
--- p.171, 「HOT 15. ‘대기업 브랜드의 좋은 평판’」중에서
스페인 바르셀로나의 슈퍼릴(Superilles)은 주민의 일상에 필요한 시설이 부분적으로 갖춰진 공동체로 대중교통과 보행자를 자동차보다 우선시한다. 미국 오리건주 포틀랜드는 시민의 90퍼센트가 ‘20분권내’에서 거주하는 것을 목표로 한다. 또한 중국 상하이의 2015-2040 도시개발계획(Urban Master Plan)도 ‘15분 지역 사회 생활권’을 상하이의 사회 발전에서 중요한 목표로 설정한다. 사우디아라비아가 사막에서 건설할 계획인 170킬로미터짜리 직선형 도시 라인(Line)은 또 어떤가. 무모하게 보이는 야심찬 대규모 프로젝트이지만 계획대로 된다면 자동차 없는 도시 라인은 접근성의 끝판왕이다. 주민은 도보로 단 5분이면 지역의 모든 편의 시설에 다다를 수 있고 도시의 끝에서 끝까지 최장 거리도 고속철도를 이용해 단 20분이면 이동할 수 있을 거라고 한다.
“이미 ‘변화를 시작한 것’은 무엇일까?”
“우리는 이 변화가 인류의 미래에서 일부가 되기를 ‘바랄까’?”
이쯤에서 우리가 무늬만 미래학자임을 커밍아웃해야겠다. 우리 둘 다 어떤 것이든 미래주의적 시나리오를 조사하는 데는 많은 시간을 들이지 않는다. 오히려 현재에 우리 에너지를 집중한다. 그러니까 굳이 말하면 우리는 미래를 연구하는 퓨처리스트가 아니라 현재를 연구하는 ‘나우이스트(Now-ist)’이다. 우리는 비즈니스 혁신에 대해서는 모르는 것 빼고는 다 안다고 자부한다. 이러한 혁신에서 퓨처 노멀이 어떤 모습일지에 대한 반짝이는 통찰을 얻는 경우가 아주 많다. 새로운 모든 비즈니스 혁신은 미래에 대한 도박이다.
--- p.17, 「들어가며. ‘평범한 것들이 미래를 지배한다’」중에서
퀄컴은 애플을 제외한 안드로이드 진영의 거의 모든 스마트폰(삼성, 구글, 샤오미, 마이크로소프트, LG, 중국의 스마트폰 제조업체 원플러스, 모토롤라)을 작동시키는 칩을 생산하기 때문이다. 즉, 진짜를 검증하는 트루픽 기술이 수십억 개의 스마트폰에 탑재돼 사용될 것이다. 이뿐만 아니라 2022년 트루픽은 세계 최초 모바일 카메라용 소프트웨어 개발 키트, 트루픽렌즈(Truepic Lens)를 출시했다. 이것은 이미지를 사용하는 모든 앱이 트루픽의 검증된 메타데이터를 앱의 카메라 기능에 직접 통합하게 해주는 기술이다. 쉽게 말해 해당 이미지가 원본임을 보증해준다.
--- p.50, 「HOT 3. ‘검증된 미디어와 콘텐츠’」중에서
2019년 3월부터 2020년 2월까지 스위스 최대 보험사 취리히보험(Zurich Insurance)은 영국 정부의 행동경제학 전담 조직 행동통찰팀(Behavioural Insights Team, BIT)과 손잡고 독특한 조사를 진행했다. 구인 광고에서 모든 직책을 파트타임, 풀타임, 잡셰어링 이렇게 세 종류로 게시했을 때의 효과를 알아보는 것이 목표였다. 결과는 놀라웠다. 관리직에 지원한 여성이 16퍼센트 증가했다. 또한 고위직에 채용된 여성 비율이 동기간 33퍼센트 증가했다는 사실도 드러났다. 흥미로운 사실은 또 있었다. 남녀를 통틀어 전체 지원자 수가 두 배 증가했다. 이는 유연 근무제를 원하는 사람이 아주 많다는 반증이었다.
--- p.149, 「HOT 13. ‘일의 해체와 재구성’」중에서
사회적 책임 인증 운동은 변곡점에 서있다. 혹여나 이러한 인증 운동이 챌린저 브랜드(Challenger Brand)의 사리사욕을 채우는 수단으로 전락한다면? 부유한 잠재 고객의 지갑을 노리는 틈새 수단에 불과하다면? 기대가 큰 만큼 실망도 막대할 것이다. 그럼에도 불구하고 우리는 비콥 같은 원칙에 대한 기대를 거둘 수가 없다. 퓨처 노멀에서는 이러한 원칙이 주주 가치 창출에 주된 초점을 맞추는 오늘날의 주주 중심주의를 대체하고, 더 나아가 글로벌 경제를 이끄는 최대 조직의 내부에서조차 뿌리를 내릴 가능성이 매우 높다고 점친다.
--- p.171, 「HOT 15. ‘대기업 브랜드의 좋은 평판’」중에서
스페인 바르셀로나의 슈퍼릴(Superilles)은 주민의 일상에 필요한 시설이 부분적으로 갖춰진 공동체로 대중교통과 보행자를 자동차보다 우선시한다. 미국 오리건주 포틀랜드는 시민의 90퍼센트가 ‘20분권내’에서 거주하는 것을 목표로 한다. 또한 중국 상하이의 2015-2040 도시개발계획(Urban Master Plan)도 ‘15분 지역 사회 생활권’을 상하이의 사회 발전에서 중요한 목표로 설정한다. 사우디아라비아가 사막에서 건설할 계획인 170킬로미터짜리 직선형 도시 라인(Line)은 또 어떤가. 무모하게 보이는 야심찬 대규모 프로젝트이지만 계획대로 된다면 자동차 없는 도시 라인은 접근성의 끝판왕이다. 주민은 도보로 단 5분이면 지역의 모든 편의 시설에 다다를 수 있고 도시의 끝에서 끝까지 최장 거리도 고속철도를 이용해 단 20분이면 이동할 수 있을 거라고 한다.
--- p.245, 「HOT 23. ‘15분 도시’」중에서
출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기
추천평 추천평 보이기/감추기
남들보다 앞서 미래를 보여주고, 미래의 가능성을 먼저 깨닫게 해주는 책이다!
- 다니엘 핑크 (『새로운 미래가 온다』『드라이브』 저자)
미래에 어떤 아이디어와 트렌드가 주목받고 ‘노멀’이 될지 분석하는 재미있고 통찰력 있는 책이다.
- 프란체스카 지노 (『긍정적 일탈주의자』의 저자이자 하버드경영대학원 교수)
미래 10년을 관통하는 테크놀로지 트렌드와 컬쳐 트렌드를 깔끔하게 정의하고 있다.
- 데이비드 로완 (『디스트럽터: 시장의 교란자들』 저자이자〈와이어드〉 영국판 창간 편집장)
우리의 생각을 자극하는 선견지명을 만나보라. 다가올 10년을 준비하는 리더라면 절대 놓쳐서는 안 되는 책이다.
- 베스 콤스톡 (『미래를 상상하라(Imagine It Forward)』의 저자이자 전 GE 부회장)
다가올 변화가 무엇인지 궁금한 사람이라면 반드시 읽어야 할 책이다.
- 벤 페이지 (입소스(Ipsos) CEO)
이 책이 ‘일상적인 삶이 어떤 것인지(소수의 극도로 특이한 경험이 아닌 정상적인 삶)’에 대해 초점을 맞춘 것은 정말 현명하다. 현재와 미래를 생각하는 데 정말 유용하다.
- 마크 커티스 (엑센추어 송(Accenture Song) 이노베이션 책임자)
궁극의 오리엔테이션! 이 책을 펼치면 당신의 미래를 형성할 트렌드를 확인할 수 있다.
- 닐스 뮬러 (혁신 컨설팅 기업 트렌드원(TRENDONE) 창립자 겸 CEO)
우리는 내일의 기회를 포착하기 위해 오늘 주변을 둘러봐야 한다. 『퓨처 노멀』에서는 우리의 미래는 물론 여러 비즈니스에 영향을 미칠 가장 강력한 트렌드를 보여준다. 깊은 통찰력으로 큰 도움을 주는 책이다.
- 마틴 린드스트롬 (『고장 난 회사들』『누가 내 지갑을 조종하는가』의 저자)
『퓨처 노멀』은 앞으로 다가올 미래에 대해 올바른 질문을 던지고 긍정적인 내일을 위한 상상력을 키우는 데 도움이 되는 한걸음이다.
- 아짐 아자르 (『기하급수적 관점(Exponential View)』 저자이자 테크 애널리스트)
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