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목차
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1부 - MZ세대 소비자 소비 트렌드 키워드 15
MZ세대 소비자 이해하기 : 조직 의사결정권자인 시니어(senior)들은 새로운 소비 권력을 얼마나 이해하고 있는가? 디지털 환경 변화를 기준으로 MZ세대를 4가지로 분류하고, 소비자의 관점에서의 심리를 이 해 및 분석. 그리고 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 지금의 마케팅 트렌드를 15개 키워드로 압축 2부 - 이커머스 시장의 이해와 D2C(Direct 2 Consumer, 소비자 직거래 방식)의 미래 플랫폼의 변화로 주목하는 D2C의 미래 콘텐츠 머니타이제이션, 소비자의 마음을 움직여서 구매를 완성하는 전략을 완성하기 위해 이커머스의 흐름을 짚 고, 디지털라이제이션과 D2C의 미래를 예측 3부 - 소셜 미디어 마케팅 전략 실질적인 뉴미디어 운영 전략 : 1부와 2부를 기반으로 실무자가 뉴미디어 채널을 효과적으로 운영하도록 돕는 지침서이자 전략/전술 실전서 4부 - 뉴미디어 플랫폼 집필 의도 뉴미디어 플랫폼의 미래 : 더에스엠씨그룹이 수천 번의 도전과 실험 끝에 구축한 뉴미디어 플랫폼에 관한 이야기 |
저자 소개 1
2009년 더에스엠씨를 1인 기업으로 창업했다. 이후 매년 매출 신장을 견인, 수백 개의 브랜드 미디어 운영 및 디지털 캠페인을 진행하며 회사를 600여 명의 구성원으로 이루어진 국내 최대 디지털 에이전시로 키웠다. 서울대학교 경영대학(원)에서의 연구와 IT학부의 신기술(SaaS) 연구를 토대로, 온드 미디어·언드 미디어·페이드 미디어 세 가지 관점을 아우르는 더에스엠씨만의 디지털 마케팅 모델을 구축하고 운영해 왔다. 저서로는 마케팅 부문 베스트셀러 〈콘텐츠 머니타이제이션(2021)〉, 〈숏폼 콘텐츠 머니 타이제이션(2022)〉, 〈크리에이터 콘텐츠 머니타이제이션(2024)〉이 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2021년 09월 13일
- 쪽수, 무게, 크기
- 248쪽 | 483g | 154*228*11mm
- ISBN13
- 9791197570407
추천평
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이 책은 오프라인을 온라인에 구겨 넣으려 하지 않는다. 온라인이 그 자체로 생존하도록 숨을 불어 넣는 디지털라이제이션의 해답을 제시한다. 업계 전문가에겐 새로운 연구 과제를, 기업에는 새로운 기회를 찾는 통찰력을 제공할 것이다. - 이유재 (서울대학교 경영대학(원)장)
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소비권력층으로 부각한 MZ세대에 대한 분석과 그런 소비층을 공략할 디지털 플랫폼 별 활용 전력과 마케팅 노하우까지, 브랜드와 소비자를 연결하는 '하우 투'가 모두 담겨있다. 브랜딩과 세일즈 사이에서 줄타기하며 고민하는 마케터들에겐 더할 나위 없이 좋은 레퍼런스 북. - 김낙회 (한국광고총연합회 회장)
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마케팅과 트렌드는 떼려야 뗄 수 없는 필수 조건이다. 그렇다고 트렌드만이 넘실대는, 마케팅이라는 학문 자체의 기본기가 없어선 사상누각이다. 이 책은 요즘 가장 핫한 타깃 MZ세대의 트렌드를 일목요연하게 정리하면서도 브랜드 마케팅의 중심을 잃지 않고 있다. 넘쳐나는 트렌드 저서 중에서 단연 돋보이는 책. - 김지은 (삼성전자 한국총괄 모바일마케팅 프로)
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16,200원
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