잘나가는 기업들의 숨겨진 창업 성공비법을 공개한다

“월트디즈니”, “IBM”, “마이크로소프트”, “펭귄”에서
“링크드인”, “홀푸드마켓”, “위키피디아”에 이르기까지 15개 기업”

당신의 100억짜리 잠재능력을 죽일 것인가?
이 책의 주인공들은 1인 벤처로 시작해 세계적인 기업을 이룩했다. 그들은 해당 분야에서 많은 경력을 갖고 있지 않았고, 창업비용조차 충분하지 않았다. 그러나 현실에 안주하지 않고, 과감히 시장에 출사표를 던졌다. 그렇다면 그들의 성공비결은 무엇인가? 이 책에서 찾아보자.

현실에 안주하지 말고, 새롭게 도전하라
이 책은 역경을 극복한 15개 기업의 창업자에 대한 이야기를 담고 있다. 그들은 해당 분야의 경력이 많거나 자본금이 넉넉한 것도 아니었다. 심지어 주변 사람들조차 그들을 말렸다.
하지만 그들은 성공했다. 왠가?
그들의 창업하게 된 계기를 보면 실로 놀라운 면면을 확인할 수 있다. 그들은 틈새시장에 아이디어를 던졌으며, 여태 업계에 도입된 적 없던 새로운 마케팅 기법을 시도했다. 닷컴 붕괴에도 과감히 신사업을 펼쳤으며, 이미 포화상태라는 SNS에도 새로운 기법으로 성공을 거뒀다. 사무실을 임대하는 대신 재택근무를 택했고, 인력이 모자라면 가족과 지인을 적극적으로 활용해 해결했다.
자본금이 모자란다거나 관련 지식을 충분히 쌓아야 한다고 미루면 이미 늦다. 당장 당신의 아이디어를 현실로 만들어라.

성공하는 창업에는 이유가 있다
흔히 불경기에 사업을 시작하는 것은 자살행위라고 한다. 인플레이션과 높은 실업률이 소비경제를 위축시킨다고 보기 때문이다. 하지만 그것이 과연 사실일까? 창업을 준비하는 사람이라면 불경기이기 때문에 얻을 수 있는 엄청난 경쟁력을 간과해서는 안 된다. 힘든 시기에 사업을 시작하면 평소보다 지출을 줄일 수 있으므로 오히려 득이 될 수 있다는 사실을 깨닫길 바란다. 가장 크게 줄일 수 있는 부분은 창업비용에서 가장 큰 비중을 차지하는 인건비와 임대료이다. 경기가 어려울수록 좋은 조건에 직원을 고용하고 사무실을 임대할 수 있다. 예를 들어, 경기가 어려우면 비정규직이라도 일자리를 구하려는 이들이 많아지고 단기 임대 매물도 늘어나게 마련이다. 그리고 광고를 위한 매체 사용료도 낮아지기 때문에 큰돈을 들이지 않고도 광고를 할 수 있다. 혹 가격을 내리지 않는다 하더라도 경쟁자들이 광고비를 절감하기 때문에 광고 노이즈(advertising noise)가 줄어들어 수월하게 인지도를 높일 수 있다. 다시 말해 힘든 시기에 창업하면 경기가 좋을 때에는 얻을 수 없는 좋은 조건으로 시작할 수 있다.
- 본문 중

창업, 그들은 왜 실패하고 어떻게 성공하였는가?

좌충우돌 낙오자에서 디즈니월드의 제왕으로 거듭나다, ---- 월트디즈니
월트 디즈니는 실직, 사업 실패, 적자 계약, 납품업체 폐업으로 인한 도산으로 실패만 거듭하고 있었다. 우여곡절 끝에 토끼 캐릭터 오스왈드의 성공으로 쥐구멍에도 빛이 들려던 찰나, 거래처의 농간으로 저작권과 직원들을 몽땅 빼앗기고 만다. 탈탈 털린 월트 디즈니는 집으로 돌아가는 기차 안에서 작은 쥐를 구상해 스케치했다. 바로 미키마우스였다.

전 세계 비즈니스 라인을 거미줄처럼 촘촘히 엮다, ----- 링크드인
링크드인의 창업자 레이드 호프만은 어릴 적 컴퓨터를 가져본 적도 없었다. 처음 구상한 사업은 투자자에게 거부당했고, 동업자들과 관계가 악화하여 스스로 회사를 떠나기도 했다. 하지만 경기 침체가 오히려 인맥 사업에 적기라고 믿고 아이디어를 현실화했다. 그 결과, 오늘날 1초에 2명이 가입하고, 무려 20가지 언어로 서비스하는 초거대 비즈니스 네트워크를 일구어냈다.

창문을 박차고 나가게 한 탐험가 정신, ----- 마이크로소프트
빌 게이츠는 컴퓨터에 빠져서 수업도 제대로 들어가지 않다가 결국 부모의 반대에도 하버드를 중퇴했다. 그는 최신형 컴퓨터용 프로그램을 팔겠다고 허풍 쳤지만, 실제로는 코드 한 줄 개발하지 않은 상태였다. 결국 납품일을 맞춰 프로그램을 완성했고, 그것을 기반으로 컴퓨터 운영체제 대표 기업으로 거듭났다. 현재, 윈도우즈와 익스플로러를 모르는 사람은 없다.

도덕적 가치와 품질을 모두 잡아라, ----- 홀푸드마켓
존 매키는 대학입시에 3번이나 떨어진 껄렁껄렁한 히피였다. 그는 여자 꼬드기려는 목적으로 채식주의자 공동체에 들어갔다가 친환경 식품점에 취직했다. 주위 채식주의자들의 지원을 받아 개업한 친환경 식품 전문 슈퍼마켓은 곧 엄청난 인기를 끌었다. 홍수 피해를 당하였을 때에도 고객들이 나서서 복구를 도울 정도였다. 전 세계 270개 지점으로 성장한 홀푸드마켓의 성공 비법은 다름 아닌 우직한 신념이었다.

헌 옷 팔이에서 젊은이들의 패션 아이콘으로 우뚝 서기까지, ----- 레드 오어 데드
월세 낼 돈도 없던 웨인과 제라딘은 입던 옷을 들고 시장에 나갔다. 짭짤한 수입을 본 그들은 헌 옷을 떼다 팔기를 무려 2년이나 했다. 헌 옷을 쓰레기나 개발도상국용 수출품으로 취급하던 시기였지만, 그들은 달랐다. 헌 옷을 빈티지 패션으로 유행시켰고, 육체노동자들이 신던 안전화를 패션 아이템으로 격상시켰다. 레드 오어 데드는 아이디어 하나만으로 광고 없이도 영국 패션의 아이콘이 되었다.

당신이 알고 싶은, 반드시 알아야 할, 창업의 모든 것
어디에서 그런 아이디어를 얻었는가
사업을 시작하는 데 얼마나 들었는가
경기 침체가 어떤 영향을 미쳤는가
어떤 위기에 부딪혔는가
어떻게 성공하였는가

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“흥미진진한 통찰력이 가득한 책”
- 〈에스콰이어(Esquire)〉

"창업을 향한 나의 꿈에 영감을 불어 넣어준 책“
- 아마존(Amazon) 독자 1

“창업을 생각하는 사람들의 필독서!”
- 아마존 독자 2