이 책은 마케팅을 처음 접하는 이들에게 마케팅의 기본 개념부터 심화 지식까지 체계적으로 이해할 수 있는 구성을 제시하고 있습니다.

PART 1 마케팅의 이해
1장에서는 마케팅의 정의와 함께 시대에 따른 마케팅의 변화를 살펴봅니다. 이를 통해 독자들은 마케팅이 단순히 제품을 판매하는 것 이상의 의미를 가지며 시대와 사회의 변화에 따라 그 방법과 전략이 어떻게 발전해왔는지 이해할 수 있습니다.

2장에서는 마케팅의 중요성에 대해 다룹니다. 마케팅이 기업에 왜 필요한지, 마케팅의 기본 역할과 기능이 무엇인지 설명하며 특히 소규모 사업자들이 어떻게 저비용으로 효율적인 마케팅을 할 수 있는지에 대한 전략을 제공합니다.

PART 2 초보자를 위한 마케팅 사례
실제 기업 사례를 통해 마케팅 전략이 어떻게 실행되는지 보여줍니다. 농심, 카카오, 현대카드 등 국내외 다양한 기업들의 성공적인 마케팅 사례를 통해 이론이 실제로 어떻게 적용되는지를 학습할 수 있습니다.

PART 3 소비자 이해와 타깃팅
3장과 4장에서는 소비자 행동을 이해하고 이를 바탕으로 효과적으로 타깃팅하는 전략에 대해 설명합니다. 소비자 심리와 구매 결정 과정을 이해함으로써 더 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 방법을 배울 수 있습니다.

PART 4 제품과 가격 결정
제품 전략과 가격 결정이 마케팅에서 어떤 역할을 하는지, 그리고 이 두 요소를 어떻게 효과적으로 관리해야 하는지에 대해 다룹니다. 제품의 개발부터 생명주기 관리, 브랜딩 전략과 가격 결정 원칙 및 전략에 이르기까지의 과정을 살펴봅니다.

PART 5 프로모션과 배포 전략
광고와 프로모션의 중요성과 다양한 광고 매체에 대해 설명하고 효과적인 프로모션 전략을 어떻게 수립할 수 있는지를 다룹니다. 또한, 유통 채널의 선택과 관리 방법에 대해서도 살펴봅니다.

PART 6 마케팅 불변의 법칙
마케팅의 기본 원칙을 깊이 있게 이해하고 이 원칙들이 어떻게 시대를 초월하여 적용될 수 있는지를 탐구합니다. 마케팅의 세계에서는 변화가 끊임없이 일어나지만, 기본이 되는 핵심 원칙들은 변하지 않습니다. 이 장에서는 그러한 원칙들을 소개하고 이를 성공적으로 적용한 기업 사례를 분석하여 독자들이 마케팅 전략을 수립할 때 꼭 기억해야 할 지속 가능성을 위한 전략을 제시합니다.