데이터로 관찰하면 일상도 트렌드가 된다!

『친절한 트렌드 뒷담화 2025』는 트렌드 변화의 원인과 그 변화가 궁극적으로 가져올 마케팅 커뮤니케이션에서의 시사점과 활용 가치에 주안점을 둔 특별하고도 흥미로운 보고서이다. 놀이/일상/세상/마케팅 4개의 주제 16가지 키워드를 통해 급격하게 변화하고 있는 세상의 흐름을 읽고 이를 어떻게 이용하고 대응하며 살아갈지에 관한 통찰을 제공해준다. 마지막에 실린 스페셜 리포트는 올해로 5년째 실시한 ‘쿨(Cool)’에 관한 사람들의 인식 조사를 정리한 보고서이다. ‘쿨’은 트렌드를 이해하는 데 중요한 잣대로, 쿨함의 의미, 쿨한 유명인과 브랜드에 대한 인식 변화를 짚어봄으로써 소비자, 브랜드와 연관된 트렌드를 보다 구체적으로 확인할 수 있다. 올해부터 추가된 부록 『스페이스 트렌드 2025』에는 150개 팝업스토어에서 추출한 2025년 공간 트렌드 키워드를 풍성한 이미지 자료와 함께 실었다. 팝업스토어의 전성기라 할 수 있을 만큼 마케팅 현장에서 이제 팝업스토어는 빼놓을 수 없는 요소가 되었다. 팝업스토어는 기업이 오프라인 공간에서 전개하는 광고라 할 수 있다. 돈을 내고서라도 광고를 보지 않으려 하는 소비자들이 시간과 비용을 들여 직접 찾는 공간인 만큼 형태·퍼포먼스·콘텐츠 측면에서 빠르게 진화하고 있는 요즘 팝업스토어의 사례를 통해 공간 트렌드를 조망했다.

라이프스타일 트렌드가 보여주는
소비자와 브랜드의 연결 고리

파트1 ‘놀이’에서는 객관적 아름다움에서 벗어나 자신만의 이상형을 설정하고 수정하며 더 나은 삶으로 나아가는 ‘추구ME’, 소수 집단이 즐기는 은어나 놀이처럼 여겨지던 인터넷 밈이 Z세대와 만나 새로운 표현 방식으로 자리잡고 사회적 담론을 형성하는 도구로 진화한 현상을 다룬 ‘밈코드’, 연애에 대한 욕구와 현실 사이의 괴리를 충족시켜주는 연애 프로그램의 다양한 진화 방향을 보여주는 ‘요즘 연프 뭐 봄?’, 엔데믹이 도래하고 새로운 오프라인 경험을 추구하게 된 MZ세대를 타기팅한 다채로운 페스티벌 ‘별다페’를 흥미롭게 다룬다.

파트2 ‘일상’에서는 돌멩이, 키링 등 하찮아 보이는 것이 소중한 존재로 거듭나는 애착템 열풍을 다룬 ‘하찮아도 괜찮아!’, 별걸 다 꾸미는 젊은 세대의 행태에서 정체성을 드러내고자 하는 심리를 포착한 ‘데코덴티티’, 디지털 과부하로 디지털을 디톡스하는 시대이지만 그럼에도 디지털에서 벗어날 수 없는 우리가 살아갈 방식을 보여주는 ‘도파민과의 밀당’, 회빙환(회귀·빙의·환생) 콘텐츠가 범람하는 요즘 본격적으로 회빙환의 세계를 파고든 ‘현실 엎고 튀어’를 이야기한다.

파트3 ‘세상’에서는 생성형 AI가 더이상 두려워할 대상이 아닌 일상과 업무의 효율을 높여줄 파트너가 될 것임을 보여주는 ‘나의 AI전트’, 고객을 응대하는 직원의 자리를 키오스크, AI 로봇으로 대체하고 있는 무인 매장의 무서운 성장세를 다룬 ‘나 홀로 매장에’, 이전의 ‘노인’과는 다른 모습으로 새로운 마케팅 타깃이 된 오늘날의 시니어 세대를 보여주는 ‘시니어빌리티’, 어마어마한 자본과 공격적인 마케팅으로 국내 e커머스업계의 빈틈을 파고든 중국 e커머스의 활약을 다룬 ‘C커머스의 역습’을 흥미롭게 소개한다.

파트4 ‘마케팅’에서는 본격적으로 집 밖으로 나오기 시작한 소비자들을 겨냥해 새롭게 변신한 옥외광고(OOH)를 다룬 ‘OH! 소리 나는 OOH’, 구매 과정에서도 재미를 추구하는 소비자들의 성향에 맞춰 등장한 라이브 커머스, 콘텐츠 커머스 등 새로운 쇼핑 패러다임을 담고 있는 ‘포스트 커머스’, 밀레니얼세대 젊은 부모들의 욕구를 겨냥한 非키즈 브랜드들의 ‘웰컴키즈 마케팅’, AI를 통해 소비자의 검색어를 분석하고 더 나아가 대화를 통해 소비자의 니즈를 발견하고 충족시켜주는 차세대 검색을 다룬 ‘서치 인사이트’를 소개한다. 스페셜 리포트 ‘So Far So Cool 2025’에서는 5년간 축적한 데이터를 기반으로 ‘쿨’함에 대한 사람들의 인식 변화를 ‘쿨’의 의미, ‘쿨한’ 연예인, ‘쿨’ 브랜드를 통해 살펴본다. 그중 최근 사람들이 생각하는 쿨 브랜드는 “대중의 주목을 받고, 신뢰를 전달하여 구매를 유도하는 매력적인 브랜드”인 것으로 보인다.