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테일러 스위프트 + 제국의 설계자 세트
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책소개

목차

『테일러 스위프트』
서문│헬레나 헌트

한 사람의 삶

어른이 되면 안 돼: 어린 시절과 내슈빌로 가는 길
나!: 테일러 스위프트 되기
러브 스토리: 로맨스, 실연, 평판

제국을 건설하다

빈 공간: 음악 속에서
길이 빛나기를: 테일러 최고의 로맨스?팬과의 사랑
모든 게 달라졌다: 변화하는 음악산업
제멋대로 생각하라지: 셀럽과 논쟁

다시 쓰는 이야기

지금 말해요: 정치적 목소리의 발견
떨쳐내버려: 그 밖의 인생 교훈

옮긴이의 말
테일러 스위프트 연보
테일러 스위프트 음반 목록

『제국의 설계자』
서문 열정의 제국을 설계하다

역자 서문 기업가 테일러 스위프트를 한국에 소개하며

1. 제국의 인큐베이터 : 잠재력을 발견하고 올인하다

스위프트 비즈니스 모델의 시작 │ 잠재력 발굴과 초기 팬덤 구축
역자 노트 : 스위프트의 자기 투자

2. 브랜드 정체성 : 하나의 진정성으로 천의 얼굴을 만들다

전략적 포지셔닝과 정서적 저장고 │ 진화하는 정체성 │
새로운 이정표 : 「디 에라스 투어」
역자 노트 : 다층적 경험 설계와 대화를 통한 브랜드 관리 전략

3. 초기 타깃: 컨트리 음악을 공략하다

특정한 고객을 겨냥한 창의적 비전 │ 하이엔드에서 대중 시장으로 │
고객 중심 비즈니스 │ 실시간 대중 테스트
역자 노트 : 컨트리 공략과 팝으로의 전략적 확장

4. 스토리텔링 : 진정한 유대의 비밀

보편성과 진심 전략 │ 서정적 스토리텔링과 가치 제안
역자 노트 : 타고난 스토리텔러

5. 팬 인게이지먼트 : 스위프티 생태계를 구축하다

정서적 투자와 주주로서의 소속감 │ 전략 자산과 브랜드 회복력
역자 노트 : 스위프트의 팬 참여 전략 - 놀람, 기대, 참여, 비밀

6. 디지털 전략 : 스스로 미디어가 되다

대화-서사-캠페인의 공간, 소셜 미디어 │ 디지털 도구를 활용한 신뢰 구축
역자 노트 : 최초의 디지털 네이티브 뮤지션

7. 파트너십 : 파트너를 통해 서사를 확장하다

전략적 파트너십과 시장 개척 │ 서사를 스토리텔링하는 스폰서십
역자 노트 : 향수와 콘텐츠를 통한 서사 확장

8. 지적 재산권 : 아티스트의 권리를 위해 일어서다

플랫폼 시장과 창작의 가치 │ 재녹음과 전략적 재창조 모델
역자 노트 : 노동의 가치를 이해한 아티스트

9. 위기 관리 : 부정적 내러티브까지 장악하다

위기를 돌파하는 자기 주도적 서사 │ 홍보 천재의 리브랜딩 │
일관성과 진정성
역자 노트 : 1달러 소송

10. 재창조의 연속 : 옛 스위프트는 죽었다

생존을 위한 재창조 │ 혁신의 알고리즘
역자 노트 : 재창조 메커니즘의 시작

11. 글로벌 전략 : 나의 이야기를 모두의 이야기로 만들다

보편성과 글로벌 팬덤의 힘
역자 노트 : 글로벌 확장 전략의 정수 「디 에라스 투어」

12. 수익 모델 : 팬 경험을 설계하다

스토리텔링 캔버스로서의 상품 기획 │ 팬을 소비자로 전환하는 신뢰의 힘
역자 노트 : 앨범 굿즈와 팝업 스토어로 구현된 스토리텔링

13. 장기 비전 : 미래 유산을 쌓아 나가다

지속적인 영향력과 미래 비전

14. 팀 스위프트 : 비전과 동료애로 더 큰 무대를 만들다

공동의 꿈과 헌신 │ 파트너십과 관계 맺기
역자 노트 : 스위프트의 ‘내 마음의 이사회’

15. 투어 비즈니스 : 스위프트노믹스를 일으키다

세계에서 가장 거대한 쇼 │ 예술성과 상업성의 외줄타기

16. 새로운 시대의 서막 : The Tortured Poets Department

- 한국어 특별판

맺음말 취약성으로 만들어지는 강력한 공감의 커뮤니티

감사의 말
역자 참고 자료
테일러 스위프트 연보

저자 소개 5

Taylor Swift

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테일러 스위프트,Taylor Alison Swift

1.1989년 12월 13일 펜실베니아 출생 2.레이블: 빅 머신(Big Machine) 3.데뷔: 테네시 주, 내쉬빌의 '블루버드 카페'에서 노래하던 중 빅 머신 레이블 수장 스코트 보체타(Scott Borchetta)에게 픽업 4.디스코그래피 - 1집: Taylor Swift (2006) -빌보드 앨범 차트 5위 (약 400만장 판매) - 2집: Fearless(2008) -빌보드 앨범 차트 1위(8주, 지금까지 약 250만장 판매) - 2집: Fearless -International Version- 2009년 3월 전세계 동시 발매 5.기타 -
1.1989년 12월 13일 펜실베니아 출생
2.레이블: 빅 머신(Big Machine)
3.데뷔: 테네시 주, 내쉬빌의 '블루버드 카페'에서 노래하던 중 빅 머신 레이블 수장 스코트 보체타(Scott Borchetta)에게 픽업
4.디스코그래피
- 1집: Taylor Swift (2006) -빌보드 앨범 차트 5위 (약 400만장 판매)
- 2집: Fearless(2008) -빌보드 앨범 차트 1위(8주, 지금까지 약 250만장 판매)
- 2집: Fearless -International Version- 2009년 3월 전세계 동시 발매
5.기타
- 2008년 [빌보드] 연말 결산 앨범 차트에서 [Fearless], [Taylor Swift] 앨범은 나란히 3, 6위를 차지함으로써 사운드스캔 집계 이후 최초로 두 장의 앨범을 연말 차트에 올린 아티스트가 됨
- [Fearless]앨범이 기록한 빌보드 차트 8주간 1위는 여성 아티스트로는 1996년 앨라니스 모리세트(Alanis Morissette)의 [Jagged Little Pill] 앨범 이후 최초

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크리스토퍼 마이클 우드

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Kristopher Michael Wood

크리스토퍼 마이클 우드는 인간의 감정과 경험을 녹여내는 타고난 이야기꾼이다. 저명한 심리학자 로버트 치알디니가 설립한 치알디니 연구소(Cialdini Institute)의 창립 멤버이기도 하다. 작가, 행동 설계 전문가, UX 컨설턴트, 그리고 현재 로토스 나일(Lotos Nile)에서 브랜드 스토리텔링 디렉터로 활동하고 있다. 뉴욕대학교와 컬럼비아대학교를 졸업하고, 데이비드 레터맨 쇼 조명팀에서 10년 이상 일했으며, 20년 동안 라디오헤드(Radiohead), 엘튼 존(Elton John), 록시 뮤직(Roxy Music), 셰릴 크로우(Sheryl Crow)의 투어를 함께
크리스토퍼 마이클 우드는 인간의 감정과 경험을 녹여내는 타고난 이야기꾼이다. 저명한 심리학자 로버트 치알디니가 설립한 치알디니 연구소(Cialdini Institute)의 창립 멤버이기도 하다. 작가, 행동 설계 전문가, UX 컨설턴트, 그리고 현재 로토스 나일(Lotos Nile)에서 브랜드 스토리텔링 디렉터로 활동하고 있다.
뉴욕대학교와 컬럼비아대학교를 졸업하고, 데이비드 레터맨 쇼 조명팀에서 10년 이상 일했으며, 20년 동안 라디오헤드(Radiohead), 엘튼 존(Elton John), 록시 뮤직(Roxy Music), 셰릴 크로우(Sheryl Crow)의 투어를 함께했다. 다양한 경험은 그의 독특한 스토리텔링 방식에 큰 영향을 미쳤다.

『맥스위니즈(McSweeney’s)』, 『더 아메리칸 바이스탠더(The American Bystander)』, 『소르베 매거진(Sorbet Magazine)』 등에 실린 그의 글은 혁신성과 독자들을 사로잡는 능력으로 명성을 얻고 있다. 내러티브를 통해 인간의 행동과 정서를 깊이 탐구하는 것이 특징이다.

헬레나 헌트

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Helena Hunt

편집자. 일리노이주 시카고에 거주하고 있으며 편집한 책으로는 『테일러 스위프트의 말 (Taylor Swift: In Her Own Words)』 『제프 베이조스의 말(Jeff Bezos: In His Own Words)』이 있다.

헬레나 헌트의 다른 상품

서울대학교에서 윌리엄 셰익스피어와 존 밀턴을 공부해 문학박사가 되었고, 영어권 문학을 연구, 강의, 번역한다. 메리 셸리, 수전 손택, 토니 모리슨, 비비언 고닉, 실비아 플라스, 매기 넬슨, 힐러리 맨틀, 시리 허스트베트, 퍼트리샤 하이스미스, 존 디디온, 마거릿 애트우드, 루시 모드 몽고메리, 스콧 피츠제럴드, 카렐 차페크, 킹슬리 에이미스, 더글러스 애덤스 등 다양한 작가들의 작품을 번역했다. 2010년 유영번역상을 수상했다. 2025년, 제인 오스틴 탄생 250주년을 기념하며 『오만과 편견』 『이성과 감성』을 새로 옮기고, 젊은 시절 제인 오스틴의 세계를 구석구석 포착한
서울대학교에서 윌리엄 셰익스피어와 존 밀턴을 공부해 문학박사가 되었고, 영어권 문학을 연구, 강의, 번역한다. 메리 셸리, 수전 손택, 토니 모리슨, 비비언 고닉, 실비아 플라스, 매기 넬슨, 힐러리 맨틀, 시리 허스트베트, 퍼트리샤 하이스미스, 존 디디온, 마거릿 애트우드, 루시 모드 몽고메리, 스콧 피츠제럴드, 카렐 차페크, 킹슬리 에이미스, 더글러스 애덤스 등 다양한 작가들의 작품을 번역했다. 2010년 유영번역상을 수상했다. 2025년, 제인 오스틴 탄생 250주년을 기념하며 『오만과 편견』 『이성과 감성』을 새로 옮기고, 젊은 시절 제인 오스틴의 세계를 구석구석 포착한 에세이 『디어 제인 오스틴: 젊은 소설가의 초상』을 썼다.

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플랫폼9와3/4

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플랫폼9와3/4은 기업 최고 의사결정권자를 대상으로 캠페인 전략, 위기관리, CEO 브랜딩을 컨설팅하는 그룹이다. 시장과 비시장을 아우르는 시야로 산업적·서사적으로 중요한 케이스를 포착해 연구한다. 전략 도출 과정에서 발견한 인사이트를 「제국의 설계자」「리더십 캠페인」「바이든의 첫 100일」「평판사회」로 펴냈다. 2020년부터 애뉴얼 리포트 「전망」을, 2025년부터 엔비디아, 오픈AI, TSMC, 테슬라, AMD, 팔란티어 등 AI 시대를 움직이는 기업 사례를 중심으로 소책자 ‘Pamphlet’ 시리즈를 만들고 있다.

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품목정보

발행일
2024년 11월 04일
쪽수, 무게, 크기
528쪽 | 394g | 152*210*32mm

출판사 리뷰

너무나 평범하면서도 너무나 신비로운, 일상과 판타지를 아우르는 이야기들. 하나이자 군단인 그는 무려 20년에 가까운 세월 동안, 바로 우리 눈앞에서 시시각각 허물을 벗고 어른으로 성장하면서, 그야말로 ‘끝없는 이야기’를 들려주고 있고, 그 이야기의 힘 덕분에 자기 방에서 피가 나도록 기타 줄을 뜯던 외로운 아이의 일상은 미국의 GDP를 좌우하는 글로벌 슈퍼스타의 현실이 되었다. 삶은 이야기가 되고 이야기는 다시 삶이 된다. 그의 삶과 이야기는 하나로 어우러져 이제 전설의 반열에 오르고 있다.
―「옮긴이의 말」에서

“내가 아닌 다른 누군가가 되려고 애쓰지 않는 게 그냥 제 목표예요.”

나의 목소리로 재구성한 서사
새로운 시대의 롤 모델이 되다


스위프트는 시적인 가사를 통해 구체적 심상을 노래하는 타고난 스토리텔러다. 『테일러 스위프트』는 스위프트가 남긴 말들을 데뷔한 이후부터의 일화들과 뮤지션으로서의 고민, 음악산업에 대한 인식 등으로 나누어 보여주면서 그가 자신의 목소리를 발견해나가는 여정을 그린다.

2006년에 열일곱 살의 나이로 데뷔한 스위프트는 직접 작곡한 컨트리음악을 노래하는 십대 소녀로 컨트리음악계의 주목을 받는다. 2집 앨범 〈Fearless〉(2008)의 성공 이후 세계적인 스타가 된 그는 사생활을 침범하는 언론의 관심, 카녜이 웨스트가 시상식에서 난입한 사건, 거짓이 진실로 둔갑하는 추측성 루머 등으로 인해 힘든 시간을 겪는다.

위기와 마주한 그는 노래를 만들어 발표하며 스스로의 힘으로 일어선다. 유명세를 얻은 후 뒤따랐던 괴로움은 ‘평판’이라는 제목의 앨범 〈Reputation〉(2017)을 만들면서 해소한다. 카녜이 웨스트와 킴 카다시안이 자신을 ‘뱀’이라고 부르면서 비방하자, 스위프트는 오히려 뱀을 뮤직비디오에 등장시키고 자신이 뱀이라고 당당히 선포하면서 논란을 정면 돌파한다. 그는 사람들의 이야깃거리 대상이 아닌, 직접 이야기를 짓는 스토리텔러가 됨으로써 서사의 주도권을 거머쥔다.

여러분은 자기 자신의 선택으로 어떤 사람이든 될 수 있고 여러분 등 뒤에서 오가는 속삭임은 여러분을 규정하지 못함을 알기 바랍니다. 자기가 어떤 모습으로 기억될지를 결정하는 사람은 오로지 여러분 자신입니다.
―『테일러 스위프트』에서

스위프트는 2013년 한 시상식장에서 당시 라디오방송 DJ였던 데이비드 뮬러에게 성추행을 당한다. 2년 뒤 스위프트는 그를 고발했고, 이후 법정까지 간 끝에 승소한다. 이 경험을 통해 스위프트는 필요한 말을 적시에 하는 태도의 힘을 깨닫는다. 더 나아가 늘 말의 진정성을 의심받는 여성, 성소수자, 장애인 같은 소외된 이들에게 공감하면서, 보다 정의로운 사회를 향한 정치적 목소리를 표출한다.

음악으로 연결되는 마음
확장되는 사랑의 의미


스위프트의 특별함은 그가 세계적인 팝 스타인 동시에 직접 곡을 만들고 가사를 쓰는 싱어송라이터라는 점에 있다. 『테일러 스위프트』는 그의 노래가 탄생한 배경을 소개하면서 아티스트이자 작가로서의 면모를 포착한다.

스위프트에게 사랑은 중요한 창작의 동력이다. 그의 곡 「Teardrops On My Guitar」는 짝사랑했던 남자아이를 생각하며 만든 음악이다. 「We Are Never Ever Getting Back Together」는 헤어진 남자친구의 친구로부터 재결합한 거 아니냐는 이야기를 들었을 때 스위프트가 내뱉었던 반응(“우리는 절대 절대로 다시 사귀지 않을 거야”)이 멜로디를 입고 곡이 된 경우다.

초기의 스위프트가 순수하고 저릿한 사랑을 노래했다면, 시간이 흐르면서 그 감정의 폭이 깊어지고 있다. 5집 앨범 〈1989〉(2014)부터는 사랑에 있어서 피해자와 가해자를 나누기보다 모두가 사랑이라는 복잡한 게임의 공모자라고 이야기한다. 8집 앨범 〈Folklore〉(2020)를 기점으로는 일기처럼 자기 이야기를 고백하는 것에서 허구의 캐릭터를 통해 타인에게 건너가는 방식으로 변화하면서 보다 성숙한 시선을 드러낸다.

스위프트가 말하는 사랑은 단순한 연인 간의 사랑을 넘어서는 넓은 의미를 포괄한다. 이를테면 팬들과의 사랑이 한 사례다. 팬들은 스위프트가 진실한 감정을 담아 쓴 곡에 각자의 이야기를 덧붙인다. 스위프트는 음악을 매개로 팬들과 주고받는 이 장거리 대화를 통해 사랑의 또 하나의 양상을 경험하고 이를 삶에 녹여낸다. 팬들을 집으로 초대해 새 앨범을 미리 들려주기도 하고, 팬들에게 깜짝 선물을 보내주기도 하면서 쌓아온 관계는 스위프트의 가장 귀중한 자산이다.

인간으로서 우리가 정말 원하는 건 타인과의 연결이라는 실감을 하게 되는 것 같아요. 그리고 저는 음악이 바로 그런 궁극적 연결이라고 생각해요. 연결할 사람이 아무도 없으면 어떻게 해야 할까요? 언제든 음악을 틀면 같은 일을 겪은 누군가가 있고 우리는 혼자가 아니라는 걸 알 수 있어요.
―『테일러 스위프트』에서

팝 스타는 세상이 원하는 이미지라는 틀에 갇혀 휘둘리기 쉽다. 그러나 스위프트는 삶을 이야기로 풀어내고, 주위 사람들과 단단한 관계를 유지하면서 스스로를 단단히 지켜낸다. 자기에 대한 정확한 인식을 바탕으로 한 다정함이야말로 스위프트가 흔들리지 않는 이유이자 시대의 아이콘으로서 사랑받는 원인이다. 『테일러 스위프트』를 통해 스위프트가 뿜어내는 그 에너지를 느낄 수 있을 것이다.

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