추천의 말
Prologue 당신의 비즈니스는 충분히 래디컬한가요?

Part 1. 트렌드를 따라가면 죽고, 전략을 세우면 산다

1. 트렌드로는 이길 수 없다
잠시 왔다 가는 트렌드를 좇는 아이러니
언더독이라면 반드시 전략이 필요하다
시대를 이기는 래디컬 컨셉 전략
초파격의 차별을 만들어내는 힘

2. 극단적인 컨셉으로 이긴 전략가들
골리앗을 이기는 미친 자가 될 것
하드코어해야 산다
가치 있는 경험이면 충분하다

3. 미션, 철학, 사명으로 초격의 브랜드를 만든 전략가들
괴상한 물고기를 만들지 말 것
선한 의도만으로 파격이 된다
빅 브라더에 대항하는 브랜드가 유일한 대안이 된다

4. 초현실적인 경험으로 소비자의 지갑을 여는 전략가들
강렬한 보랏빛 소를 보여줄 것
웬만해선 그들을 자극할 수 없다
완벽하지 않아서 특별한 기억이 된다

5. 강력한 제품력으로 차별성을 획득한 전략가들
잘파세대에게 신뢰를 보여줄 것
품질로 증명해야 신뢰를 얻는다
압도적인 기능으로 명품이 된다

6. 내 편을 확실하게 챙겨서 이긴 전략가들
프러포즈는 한 명에게만 할 것
좋아하거나 싫어하거나, 논쟁을 만든다
집요한 타기팅으로 내 편은 확실히 챙긴다

7. 인류 역사상 가장 불안한 세대를 팬으로 만든 전략가들
잘파세대를 철저하게 지지해줄 것
속 깊은 친구처럼 다가간다
상품을 팔기 전에 마음을 파헤친다

8. 진정성으로 승부를 본 전략가들
날것 그대로의 진실을 선택할 것
완벽한 거짓보다 불완전한 진실을 선호한다
진실을 폭로할 때 무기가 된다

9. 극한의 고통으로 위대한 혁신을 만들어낸 전략가들
혁신의 가장 강력한 연료를 찾을 것
익숙함에 지지 않는 선택을 한다
벼랑 끝에서 혁신의 첫걸음이 시작된다

Part 2. 래디컬 컨셉은 어떻게 만들어지는 걸까?

1. 전략은 무엇이고 컨셉은 무엇인가
이기는 브랜드를 만드는 단 두 가지
래디컬 전략은 래디컬 컨셉에서 나온다
강력한 컨셉은 문제를 해결한다

2. 진짜 문제는 문제가 뭔지 모른다는 것
문제라는 과녁을 조준하기
문제 뒤에 숨겨진 본질을 찾는다
문제‘점’ 찾기

3. 진짜 문제를 찾게 해주는 마법의 기술
해결책을 연상하는 법
1단계: 문제를 의심하고 질문하기
2단계: 사실과 현상을 제외하기
3단계: ‘왜 해야 하지?’를 질문하기

4. 해결책을 래디컬 컨셉으로 표현하기
극단적이고 파격적으로 컨셉을 표현하는 네 가지 방법
은유의 법칙으로 슈퍼 키워드 만들기
낯선 두 단어의 기괴한 임팩트 만들기
치트키가 되는 숫자의 법칙
정반대 키워드로 표현하기

Part 3. 혁신을 만들어내는 위대한 전략가의 애티튜드

1. 어려운 일을 기어코 해내는 사람들
태도가 인생의 고도를 결정한다
문제를 주도적으로 해결하려는 태도 : 책임감은 신뢰를 만든다
한결같은 태도 : 롱런의 이유
어려운 일을 마주할 때 용기를 내는 태도 : 제가 해볼게요
거절을 대하는 태도 : No는 실패가 아니다
마음먹은 대로 해내고자 하는 태도 : 누군가에게 도움이 되고 싶어
남들이 하지 않는 걸 꾸준히 축적하는 태도 : 지금, 당장, 매일 업로드해

Epilogue 래디컬의 시대를 살아가는 당신에게