소득공제
SBI 한국출판인회의 본 시리즈
책을 마케팅할 때 알아야 할 10가지 + 마케터의 팔리는 글쓰기 + 출판인을 위한 AI 활용법 + 마케팅을 품은 출판 기획 + 에디터를 위한 보도자료 실전 매뉴얼 세트
5권
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이 상품의 구성 소개
책소개
목차
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『책을 마케팅할 때 알아야 할 10가지』
프롤로그 ① 비즈니스 아이템으로서 책을 보자 우리는 첫번째 독자(소비자)이지만, 공급자 관점에서 책을 이해해야 한다. ② 출판인의 마인드를 장착했는가 마케팅만 알아서는 반쪽조차 안 된다. ③ 콘텐츠 분석 능력과 전달 능력을 키워라 독자들은 왜 이 책을 왜 사야 하나? ④ 유통은 몰라도 된다는 착각을 버리자 책의 흐름 파악은 마케팅의 가장 기본이다. ⑤ 판매 반응을 차갑게 보자 투자해야 할 때인가, 멈춰야 할 때인가! ⑥ 판세를 읽는 눈을 키워라 전체 판에서 현재 상황을 판단할 수 있어야 한다. ⑦ 타이밍을 놓치면 안 된다 책이 판매될 때 나타나는 신호를 놓치지 말거나, 내가 정교하게 만들거나! ⑧ 개인 네트워킹은 선을 넘어도 된다 출판계 사람들과만 어울리지 마라. ⑨ 자신만의 분류 체계를 개발하자 누군가의 분석은 내 것이 아니다. ⑩ 마케팅은 상상력이다 WHY보다 WHY NOT이 더 중요할 때가 있다. 부록 | 출판사에서 일할 때 생각해봐야 할 3가지 ① 언젠가는 회사를 떠나게 된다 기본적으로 출판사는 많이 비슷하지만, 조금씩 다르다. ② 작은 성공 경험을 만들자 자신감이 필요할 때 품고 있다 꺼내 써라. ③ 직職보다는 업業이다 생각하는 방향이 다르면, 일의 가치가 달라진다. 『마케터의 팔리는 글쓰기』 하나의 글로 수천 권의 책을 판 순간 7 출판사에서 마케팅 업무를 한다는 것 17 효과적인 마케팅이 되는 글의 의미 27 마케팅 업무는 계속 변해야 한다 53 마케팅적 성과를 내는 좋은 글의 비밀 ①니즈를 충족해주기 71 마케팅적 성과를 내는 좋은 글의 비밀 ②잊었던 니즈를 찾아주기 85 마케팅적 성과를 내는 좋은 글의 비밀 ③안전욕구에서 벗어나기 95 마케팅적 성과를 내는 좋은 글의 비밀 ④어떻게든 장점을 찾아내 강조해라 101 마케터의 자기소개법 109 글은 어떻게 마케팅 트렌드가 되었나 119 글을 더 잘 쓰고 싶다면 답은 필사다 129 출판계의 혁신, 도서정가제의 등장 137 흐름은 변한다, 그것을 인정해야 한다 149 글만 중요한 게 아니다, 인기 있는 제목의 흐름도 파악해야 한다 159 트렌드는 변한다, 그 가운데 글쓰기는 한결같다 165 오늘부터 플랫폼에서 글쓰기를 한다면 이것을 기억하자 ①콘셉트와 캐릭터 179 오늘부터 플랫폼에서 글쓰기를 한다면 이것을 기억하자 ②어그로는 금물 189 오늘부터 플랫폼에서 글쓰기를 한다면 이것을 기억하자 ③질문이 중요하다 195 마케터가 그런 거까지 해야 하나요? 네, 그리고 이런 것도 해야 합니다 201 글쓰기를 좀더 풍성하게, 콘텐츠를 좀더 다채롭게 만드는 법 209 글 하나로 마음을 움직인다는 것 219 『출판인을 위한 AI 활용법』 서문 서장. 출판 업무에 AI 도입, 어디서부터 시작해야 할까? 1. 출판 산업에서의 AI 활용 현황과 전망 원고 작성과 편집 보조 번역과 다국어 지원 출판 기획과 독자 분석 마케팅 및 독자 타기팅 2. 일하는 방법을 바꾸자 항상 최신 정보를 습득하는 습관과 프로세스를 만들자 다양한 인공지능 도구를 활용해보자 기존 담당하던 업무와 역할을 벗어나보자 모든 데이터를 가치 있게 바꿔보자 3. AI 도구를 활용할 때 고민해야 할 점 1장. 자료를 습득하고 활용하는 새로운 방법 1. 기획의 시작: 효율적으로 정보를 수집하기 이제는 최신 정보를 외국에서 찾아보자: DeepL 편리하게 최신 정보를 확인하자: web.meco.app 2. 자료 조사와 정리의 혁신적 접근 자료를 깊고 자세하게 찾아보자 자료를 통합해서 관리하기: NotebookLM 2장. AI를 활용한 원고 교정과 편집 작업 효율화 1. 원고 이해·수정·분석을 위한 AI 활용법 내용 이해하기: 도표와 그래프의 의미를 물어보기 바꿔보기 첫번째: 텍스트 자료를 표와 그래프로 바꿔보기 바꿔보기 두번째: 업로드한 문서를 다양한 형태의 글로 바꿔보기 분석하기: 데이터를 분석해서 그래프 그려보기 2. 문장 교정 챗봇 만들기 GPTs(챗봇) 제작에 대한 기본 지식 설명 문장 교정 챗봇을 직접 만들어보기 3장. 도서 제목 생성 템플릿 및 AI를 활용한 표지 시안 제작 1. 도서 제목 생성 템플릿 만들기 템플릿 실행하기 제목생성 함수 설명 NotebookLM에서 도서 특징 생성하기 2. 생성형 AI로 표지 시안 제작하기 아이콘을 활용한 표지 디자인하기 이미지를 벡터 파일로 만들기 4장. 마케팅 프로세스 혁신 1. 비정형 데이터 분석으로 마케팅 자료 작성하기 Data Analyst GPTs 시작하기 서평 데이터 분석하기 분석한 데이터로 마케팅 진행하기 2. 카드뉴스 제작 자동화 NotebookLM으로 도서 특징 추출하기 도서 특징을 카드뉴스 포맷으로 변경하기 카드뉴스에 필요한 이미지를 얻는 방법 5장. 누구나 할 수 있는 출판 데이터 분석 1. 판매 데이터 분석하기 2. 재무 분석 챗봇 만들기 챗봇을 위한 프롬프트 만들기 챗봇 만들기 챗봇 실행하기 다른 도구로 재무 분석하기 부록 A. Claude for Sheets 설치 1. Anthropic 계정 등록하기 2. Claude API 등록하기 3. Claude for Sheets 설치하기 4. Claude for Sheets 간단한 사용법 부록 B. 인세 메일 자동 발송 시트 만들기 1. 인세 메일 자동 발송 시트 소개 2. 인세 메일 자동 발송 시트 사용 방법 소개 3. 인세 메일 자동 발송 프로그램 만들기 『마케팅을 품은 출판 기획』 들어가는 말. 타율을 높여가고자 합니다 1장. 시장분석 책에도 사주가 있다면_책의 운명을 결정짓는 3차 방정식 왜 사람들은 책을 살까_가치와 정체성에 반응하는 독자 책은 어디에 놓일까_횡적 시장 분석으로 보는 책의 ‘자리’ 지속적으로 어떤 책을 펴낼 것인가_BCG 매트릭스를 활용한 출판 전략 욕망은 시대에 따라 다른 얼굴을 한다_종적 분석으로 보는 독자의 욕망 tip 시장조사분석 2장. 기획 무엇을 설계할 것인가_기획자의 관심사에 따라 달라지는 기획 방향 tip 사례 기반 출판 기획안 어떻게 하면 기획을 잘할 수 있나요?_기획을 잘하기 위한 5가지 태도 트렌드 중심 기획_트렌드의 파고를 읽고, 그 안에서 질문하라 저자 중심 기획_저자의 파트너가 된다는 것 tip 아이템 제안서 쓰는 법 3장. 콘셉트 콘셉트의 공식_콘셉트=책의 정체성×독자의 이익 포지셔닝의 기술_“당신이 찾던 바로 그 책”이라 말하는 법 MIX로 만드는 새로움_낯선 조합으로 새로운 기회를 만드는 법 구조를 짜는 법_콘셉트로 사고하고, 흐름으로 설득한다 4장. 제목, 부제, 카피의 공식 제목 짓기의 기술_반복에서 체화로 좋은 제목의 5가지 조건_좋은 제목은 좋은 전략에서 나온다 제목, 부제, 카피의 공식_나만의 치트키 활용법 저자 포지셔닝 만들기_책의 신뢰성을 만드는 한 끗 책의 톤앤매너도 기획이 된다_작가의 목소리를 설계하는 법 tip 제목·부제·카피 3단 실습 시트 5장. 출간기획서 쓰는 법 출간기획서, 쓰기 전에 묻는 네 가지 질문_원고에 빠지기 전에 나에게 먼저 답을 구하라 출간기획서, 무엇을 어떻게 써야 할까_항목 하나하나가 기획의 핵심이다 경쟁 도서 분석, 제대로 써봅시다_단순 비교를 넘어 ‘독자의 맥락’까지 읽는 기술 추상에서 구체로_콘셉트 및 카피와 디자인, 일정 및 마케팅 아이디어 제목, 그 이상의 전략_콘셉트 방향성을 결정하고 표현은 나중에 tip 도서 출간기획서 6장. 마케팅까지 연결되는 기획의 법칙 마케터는 무엇을 하는 사람인가_마케터의 일을 알면 할 수 있는 게 보인다 전체를 보는 마케터의 5가지 특성_기회를 찾아내는 마케터는 포기하지 않는다 에필로그. 먼저 이겨놓고 확인하러 갑시다 『에디터를 위한 보도자료 실전 매뉴얼』 프롤로그. 힘 빼기가 기술입니다 1부·신간 보도자료를 구성하는 요소와 요건 제목, 다각도로 여러 건 뽑아두세요 · 신문 편집기자들의 ‘제목 백일장’ · 독자와 공감하면서 심금을 울린다 · 대상 단어를 비유로 버무린다 · 독자에게 주는 효용을 앞세운다 리드가 결정한다, 보도자료의 흡인력을 · 다양한 리드 유형 중 무엇을 쓸까 · 새롭고 의미 있는 이야기, 제격 · 쏠쏠한 정보를 앞세우는 방법도 좋아 · 책 서문의 인트로도 참고 자료 짜임새 있게 구성하고 술술 전개하라 · ‘문단 단위 서술’은 고부가 기술 · 미괄식 문단은 선택지에서 제외하자 문장은 머뭇거림도 끊김도 없게 · 군더더기 명사로 끝을 묶지 않았나? · 긴 문장도 필요하다 · 문단의 정석: 단문과 장문의 조합 · 늘어진 문장을 나눠야 글이 처지지 않는다 · 접속사가 ‘접속’에 실패할 때 종결부에 포인트를 주세요 · 큰따옴표 활용한 마무리는 생생 2부·보도자료의 충분조건과 치트키 리드와 핵심이 정렬되나? · 판관 겸한 지방관의 수탈, ‘대표적 사례’는? · 범주에 걸맞지 않은 사례는 힘이 없어 ‘책 소개’와 ‘보도자료’의 역할 분담 · 보도자료 쓴 뒤 책 소개로 요약할 수 ‘설정 글’은 눈에 쏙 들어온다 · FAQ로 보도자료를 채울 수 있다 · 서한문 보도자료, 독자에게 보내는 편지 · 의인법, 책이 스스로를 알리게 하라 부록. 생성형 인공지능(AI) 이렇게 활용하세요 · 리드용 인용문 뚝딱 제시 · 요약 맡기되, 검수하고 다듬어야 · 짜임새 있게 ‘편집’은 아직 미숙 에필로그. 보도자료를 읽으라 |
저자 소개 5
전방위 글쟁이로서 여러 분야의 글을 쓰고 번역한다. 일간지 편집부에서 제목에 맛을 들였고, 기사를 쓰면서 어필하는 글의 리드와 구성, 전개를 익혔다. 매거진 편집장으로서 레터를 썼고, 일인 출판사에서 보도자료를 쓰고 있다. 저서로 『일하는 문장들』 『단어의 사연들』 등이 있고, 역서는 『엔비디아 젠슨 황 생각하는 기계』 『맥스 테그마크의 라이프 3.0』 등이 있다.
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카시오페아 출판사 대표. 대학에서 경영학을, 대학원에서 교육학과 여성학을 공부했다. 대학 졸업 후 출판계에 입문해 10년간 마케터로 활동했으며, 창업 이후 자녀교육, 자기계발, 인문, 어린이 등 다양한 분야에서 280여 종의 책을 출간했다. 책 읽는 것을 세상에서 가장 좋아하고, 책에 관해 이야기할 때 가장 재미있으며, 책 읽는 사람을 볼 때 가장 행복하다. 모든 사람이 자기 안의 위대함에 깨어나 가능성으로의 삶을 사는 것에 관심이 많고 그것을 지원하는 사람이 되고 싶다. 지은 책으로는 『여자 공부하는 여자』, 『글 쓰는 여자는 위험하다』(공저)가 있다.
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위키북스 대표. 잘하지는 못하지만 프로그래밍을 좋아하기에, 12년 동안의 개발자 생활과 18년 동안의 IT 출판사 생활을 즐겁게 보냈다. 빠르게 바뀌는 세상을 지켜보는 것이 너무 재미있어서 새로운 소식을 찾아 새벽부터 온라인을 돌아다닌다. 이렇게 얻은 지식으로 다양한 곳에서 AI 강의를 하고, 책 『생성형 AI 업무 혁신 2』도 집필했다.
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트로이목마 출판사 대표. 두 번의 대학 생활을 마치고 사회에 나온 새천년에 출판 영업을 시작했다. 출판업에 마케팅이라는 개념이 거의 없던 시절부터 마케팅 업무의 저변이 넓어지고 책 판매에 매우 중요한 전략이 된 시절까지를 관통해오면서 영업, 홍보, 마케팅에 대한 학습과 실전을 두루 섭렵했다. 웅진씽크빅 단행본 마케팅국장을 끝으로 직장인 마케터의 역할을 마쳤고, 그간의 경험을 토대로 웅진 엘도라도임프린트 대표를 맡으면서 마케팅에 대한 한 단계 높은 안목과 시야를 갖게 되었다.
2015년에 회사 생활을 끝내고 그해에 트로이목마 출판사를 창업했고, 올해로 10년이 되었다. 현업
트로이목마 출판사 대표. 두 번의 대학 생활을 마치고 사회에 나온 새천년에 출판 영업을 시작했다. 출판업에 마케팅이라는 개념이 거의 없던 시절부터 마케팅 업무의 저변이 넓어지고 책 판매에 매우 중요한 전략이 된 시절까지를 관통해오면서 영업, 홍보, 마케팅에 대한 학습과 실전을 두루 섭렵했다. 웅진씽크빅 단행본 마케팅국장을 끝으로 직장인 마케터의 역할을 마쳤고, 그간의 경험을 토대로 웅진 엘도라도임프린트 대표를 맡으면서 마케팅에 대한 한 단계 높은 안목과 시야를 갖게 되었다.
2015년에 회사 생활을 끝내고 그해에 트로이목마 출판사를 창업했고, 올해로 10년이 되었다. 현업에 종사하면서 간간이 SBI(서울북인스티튜트), 한겨레교육문화센터에서 출판 마케팅 관련 강의를 했고, 이번 책을 출판하면서 그동안 보고 느끼고 실천했던 출판과 마케팅에 대한 생각을 정리했다.
단행본 출판사는 매번 비슷한 형태의 책을 출간하지만, 그 안에 담긴 콘텐츠는 모두 다르다. 그런데 우리 대부분은 같은 패턴의 판매촉진 행위를 지속하고 있다. 책마다 독자가 다르고 장르가 다르고 제공하는 가치가 다른데, 왜 우리의 영업 마케팅 행위는 모두 같을까? 우리는 이런 근본적인 부분을 항상 생각하면서, 책이 출간될 때마다 기존과 다른 방식을 찾으려 노력하고 새로운 판로를 한번은 제대로 만들어보겠다는 의지를 가져야 한다. 그런 문제점에 공감하고 날로 어려워지는 출판 환경에 관한 여러 해법을 치열하게 고민하는 출판인에게, 이 책이 조금이나마 도움이 되기를 바란다.
2015년에 회사 생활을 끝내고 그해에 트로이목마 출판사를 창업했고, 올해로 10년이 되었다. 현업에 종사하면서 간간이 SBI(서울북인스티튜트), 한겨레교육문화센터에서 출판 마케팅 관련 강의를 했고, 이번 책을 출판하면서 그동안 보고 느끼고 실천했던 출판과 마케팅에 대한 생각을 정리했다.
단행본 출판사는 매번 비슷한 형태의 책을 출간하지만, 그 안에 담긴 콘텐츠는 모두 다르다. 그런데 우리 대부분은 같은 패턴의 판매촉진 행위를 지속하고 있다. 책마다 독자가 다르고 장르가 다르고 제공하는 가치가 다른데, 왜 우리의 영업 마케팅 행위는 모두 같을까? 우리는 이런 근본적인 부분을 항상 생각하면서, 책이 출간될 때마다 기존과 다른 방식을 찾으려 노력하고 새로운 판로를 한번은 제대로 만들어보겠다는 의지를 가져야 한다. 그런 문제점에 공감하고 날로 어려워지는 출판 환경에 관한 여러 해법을 치열하게 고민하는 출판인에게, 이 책이 조금이나마 도움이 되기를 바란다.
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2006년 문학동네 기획마케팅국에 입사, 현재 마케팅국장으로 근무중이다. 『작별하지 않는다』 『개밥바라기별』 『여행의 이유』 『긴긴밤』 『바깥은 여름』 『시선으로부터,』 『하얼빈』 『쇼코의 미소』 『1Q84』 『단순한 열정』 『세계를 건너 너에게 갈게』 『흐르는 강물처럼』 『홍학의 자리』 ‘젊은작가상 수상작품집’ ‘문학동네시인선’ 등 수많은 베스트셀러들의 마케팅을 담당했다. 기록하는 것을 좋아해 읽은 책들을 블로그나 인스타그램에 남긴다. 네이버에서 ‘파워블로그’를 운영하던 동안 책을 기록한 내용으로 파워블로거에 여섯 번 선정됐다.
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품목정보
- 발행일
- 2025년 09월 10일
- 쪽수, 무게, 크기
- 944쪽 | 152*225*57mm
출판사 리뷰
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출판사 마케터라면 갖춰야 할 마인드셋과 업무 지식 10가지
- 25년간 단행본 출판 마케팅을 실행하며 이론을 정리한 전문가의 노하우 《책을 마케팅할 때 알아야 할 10가지》의 저자 박창흠은, 새천년에 홍익출판사 출판 영업자로 입사해 청림출판과 웅진씽크빅 단행본을 거쳐 현재까지 단행본 출판 업계에 몸담고 있다. 웅진 단행본 광고홍보팀장과 마케팅국장, 단행본사업국장을 역임했으며, 웅진 엘도라도임프린트의 대표에 이어 현재는 2015년에 창업한 트로이목마 출판사의 대표이다. 저자는 출판에 마케팅이라는 개념이 적극적으로 도입되기 전부터 영업자로서 일했으며, 단행본 출판업에 기획과 마케팅이 도입된 후 다양한 홍보 활동을 벌이고 마케팅 성과를 내면서 주목을 받기 시작했다. 출판 전문가를 양성하기 위한 전문 교육기관인 SBI(서울북인스티튜트)와 한겨레출판문화센터에서 간간이 ‘출판 마케팅’ 강의를 했으며, 하나은행 사내방송 북자키로도 5년간 활동했다. 《책을 마케팅할 때 알아야 할 10가지》는, 저자가 25년간 수백 권의 책을 홍보하고 마케팅했던 실무자로서, 출판인들에게 마케팅을 강의하는 전파자로서, 출판사를 운영하는 경영자로서 자신이 직접 경험하고 느꼈던 모든 노하우와 인사이트가 담겨 있다. - 다양한 실제 경험과 성공 사례, 출판업에 대한 선배로서의 통찰력 있는 조언 《책을 마케팅할 때 알아야 할 10가지》는, 단행본 책을 마케팅하는 담당자가 실무에서 알아야 하는 업무 지식과 출판인으로서 갖춰야 할 마인드셋 10가지를 다룬 실무서이다. 더불어 좁디좁은 출판 업계에서 실력 있는 마케터로 잘 성장하고 더 큰 비전을 실현하기 위해 생각해봐야 할 3가지도 제시하고 있다. 비즈니스 아이템으로서 책 한 권을 마케팅하는 일, 단행본 출판 전체를 조망하지 않고 마케팅만 알면 안 되는 이유, 단행본 책 판매의 핵심인 콘텐츠 분석 능력과 그것을 효과적으로 전달하는 능력을 기르는 일, 회사의 매출을 책임지는 담당자로서 어떻게 이익을 창출하고 금전적 성과를 낼 수 있는지 판단하는 능력, 출판 업계 내부뿐만 아니라 외부 업계와의 네트워킹이 중요한 이유, 시장과 성과를 분석해 자신만의 체계를 만들고 활용하는 일 등에 대해, 실제 경험 사례와 타 출판사의 성공 사례를 다양하게 녹여내 쉽게 설명하고 있다. 덧붙여, 단행본 출판 업계에서 일하면서 생각해봐야 할 이직 상황에 대한 판단, 다양해진 출판 관련 업으로의 전환과 비전 등에 대한 따뜻한 조언과 통찰을 제공한다. |
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