아시다시피 책이 흥행에 성공하려면 세가지 T를 갖춰야 한다.　
타이밍(timing)이 맞아떨어져야 하고, 타깃(target)이 뚜렷해야 하며, 타이틀(title)이 좋아야 한다. 이 중 타이틀이 가장 큰 역할을 한다. (중략) 책의 제목은 여러분이 지금 읽는 이 책의 주제를 벗어난다. 그러나 책의 제목을 짓는 과정에서 보도자료의 제목 후보들을 추려두라고 나는 조언한다. 책의 흥행에 쓸 카피는 여러 건이어야 한다. 그중 대표작은 보도자료에 앉히고, 다른 것은 책 소개에 활용하고, 다른 카피는 띠지에, 또 다른 카피는 카드뉴스에 쓸 수 있다.
--- p.17

보도자료 작성이 부담스러운 작업인 데는 여러 이유가 있다. 책을 마무리하느라 진을 다 뺀 다음에 하는 추가 작업이라는 점이 있다. 추천사와 책 소개, 보도자료 등 여러 홍보자료가 중첩되지 않게 역할을 배분하면서 써야 한다는 점이 더 클지도 모른다. 이런 역할 배분을 하기 전 밑그림을 책 제목을 뽑으면서 해두면 보도자료를 작성하기가 훨씬 수월해진다.
--- p.35

도입부가 결정한다, 보도자료의 흡인력을. 도입부가 중요함은 글에서 이 부분을 가리키는 용어가 따로 만들어져 쓰인다는 사실에서도 드러난다. 글의 도입부는 ‘인트로’ 또는 ‘리드’라고 부른다. 인트로는 소설이나 수필 같은 문예적인 글에 활용되고, 리드는 저널리즘 용어다. 보도자료도 넓게 보면 저널리즘 글에 속하니, 이 글에서는 리드라는 용어를 쓴다.
--- p.37

문단 단위로 글을 써야 한다. 이는 저자의 개인적인 취향이 아니다. 글쓰기 전통이 동양보다 더 오래전에 뿌리를 내린 영어권에서는 기본으로 권장된다. 영어권에서도 이 기본이 잘 지켜지지는 않는다. 실행에 범주 등의 상위 사고가 요구된다는 점도 그 이유 중 하나다. 그래서 스티븐 킹도 군말을 뺐다는 『유혹하는 글쓰기(On Writing)』에 문단 단위 서술을 강조했다. 킹은 이 책에서 “문장이 아니라 문단이 글쓰기의 기본 단위”라면서 문단은 “일관성이 시작되고 단어들이 단순한 단어들 이상이 될 가능성을 얻는 곳”이라고 주장했다.
--- p.73

접속사가 알맞지 않게 쓰인 문장은 독자를 머뭇거리게 한다. 접속사를 지우거나 적확한 낱말로 대체하는 선택이 가능하다. 다음 문단의 첫 문장과 둘째 문장은 인과관계보다는 요약과 설명으로 푸는 편이 낫다.

[원문] 이를 바탕으로 커즈와일이 제시하는 미래상은 긍정적 철학으로 가득하다. AI의 가속화에 따른 위기는 존재할 것이나, 기술 발전은 선형적으로 이루어지지 않으며 문제를 해결하는 기술 역시 기하급수적으로 발전하고 있기 때문이다.

[대안] 이를 바탕으로 커즈와일이 제시하는 미래상은 낙관론으로 가득하다. 커즈와일은 AI의 가속화에 따른 위기가 발생할 가능성을 인정하면서도 그 위험은 기술 발전, 특히 문제를 해결하는 기술이 기하급수적으로 비약하는 추세에 비추어 어렵지 않게 해소가 가능하다고 본다.
--- p.88-89

글의 도입부 못지않게 종결부도 중요하다. 마무리가 중요한 이유는 시작의 그것과 다르다. 도입부는 제목 외에는 아무것도 없는 상태에서 독자를 끌어당겨야 하는 중책을 맡는다. 끝부분은 내용을 전부 혹은 거의 다 얻은 뒤 떠나는 독자를 대상으로 한다. 독자를 붙들 수는 없다. 떠나는 그의 뇌리에 잠시 머물게 될 메시지 혹은 울림이 있는 정서, 음미할 만한 느낌을 주는 마무리면 좋다.
--- p.93

글이 필자 주위에서만 맴돌 뿐, 널리 퍼지지 않는 이유 중 하나는 독자를 염두에 두지도 배려하지도 않는 데 있다. 독자를 떠올리며 독자의 눈높이에서 독자 관심을 곁에 두면서 쓰는 노하우 중에 ‘당신 앞의 친구에게 말한다고 생각하고 쓰라’ ‘친구가 당신의 등 뒤에서 모니터에 적히는 글을 읽고 있다고 상상하라’가 있다.
--- p.142-143

AI가 가장 뛰어난 효율을 보이는 업무가 요약이다. 보도자료의 제목과 리드, 본문, 종결부를 공들여서 작성한 뒤, 이를 요약한 글을 책 소개 원고로 활용할 수 있다. 이때 요약을 AI에게 맡기면 정신적 피로가 한결 덜하다. 직접 요약하고 다듬기보다 요약된 글을 다듬기가 훨씬 수월하다. 대신 에디터는 검수하고 다듬는 포인트를 놓치지 않아야 한다. 사람과 마찬가지로 AI도 가장 중요한 알맹이를 빠뜨린 채 요약하기도 한다.
--- p.153-154

AI가 보도자료 전체를 뛰어난 출판사 에디터만큼 써내는 시기가 왔다고 하자. 그렇게 된다면 AI는 주제만 주면 책을 한 권 써낼 수 있을 것이다. 그런 상황이 가까이 다가오고 있다. 그렇게 되기 전까지 우리는 창의성을 가다듬고 논리력을 다지면서 노력할 따름이다.