머리말: 다시 전통시장을 묻다

1부 - 변화의 기로에 선 전통시장, 현재를 진단하다

1. 기억의 장소로서의 시장
2. 코로나 이후, 전통시장의 명암
3. 전통시장을 향한 이중적 시선
4. 전통시장은 왜 쇠퇴했는가: 구조적 원인과 외부 충격
5. 전통시장은 왜 쇠퇴했는가: 내부의 한계
6. 전통시장은 왜 쇠퇴했는가: 정부 지원의 한계
7. 디지털 전환의 가속화와 전통시장
8. 변화의 조짐: 무너짐 속에서도 피어난 가능성
9. MZ 세대의 유입, 전통시장에 새로운 기회인가 위협인가?
10. 전통시장과 지역 공동체
11. 데이터로 보는 전통시장

2부 - 성공 사례 분석, 변화를 이끈 전통시장들

1. 변화는 가능하다: 전통시장의 반전 서사들
2. 유럽의 마켓컬처: ‘공간’에서 ‘경험’으로의 전환
3. 일본의 골목상권 르네상스: 공동체 중심 재생 전략
4. 동남아의 하이브리드 전통시장: 관광과 지역 경제를 잇다
5. 국내 시장의 재도전
6. 새로운 바람: 성공의 요건은 무엇인가
7. 시장에 이야기를 입히다: 스토리텔링 마케팅의 힘
8. 청년 상인의 시대: 전통과 청춘의 실험실
9. 스마트 시장의 조건: 디지털 기술과의 접점 찾기
10. 작은 성공에서 큰 변화로: 지속 가능한 혁신의 조건

3부 - 미래를 향한 제언, 지속 가능한 전통시장을 위한 과제

1. 전통시장의 미래를 다시 묻다
2. 정책의 패러다임 전환: 단기 지원에서 생태계 조성으로
3. 규제의 재구성: 전통시장을 가로막는 보이지 않는 벽들
4. 지자체의 실질적 역할: 공간·문화·경제를 잇는 로컬 거버넌스
5. 상인의 주체화: 바꾸는 힘은 내부에서 시작된다
6. 세대교체와 협업: 청년 상인과의 지속 가능한 파트너십
7. 소비자의 역할: ‘사는 사람’에서 ‘살리는 사람’으로
8. 지역 공동체와의 상생: 시장은 마을의 얼굴이다
9. 디지털과 지속 가능성의 접점 찾기
10. 지속 가능한 시장을 위한 조건: 생존을 넘어 생태계로
11. 전통시장의 미래: 생존을 넘어 진화로
12. 전통시장 활성화: ‘함께’의 힘으로 미래를 열다

4부 - 전통시장 활성화 실천 가이드

1. 전통시장의 디지털 변환: 새로운 기회의 시작
2. 온라인 판매 전략, 라이브 커머스 활용법 등 디지털 마케팅 전략
3. 점포 경영 스킬 업
4. 소셜 미디어 마케팅: 시장과 상점을 홍보하는 비법
5. 고객 관리 및 서비스 개선 방안
6. 디지털 마케팅 전략: SEO와 SEM을 통한 노출 확대
7. 지속 가능한 시장 운영: 친환경과 사회적 책임
8. 상인 역량 강화: 교육과 멘토링 프로그램
9. 배움의 속도, 실천의 정도
10. 정부 지원 사업과 공공기관 활용 방안
11. 전통시장의 콘텐츠 플랫폼화와 로컬 브랜드 구축 전략
12. 전통시장의 미래를 여는 창조적 파괴

맺음말: 전통시장의 희망을 이야기하며