프롤로그. 생각이 사라진 자리에서 다시 묻는다
? AI가 기획서를 쓰는 시대, AE는 어디에 서 있는가
? ‘전략’은 문장이 아니라 ‘판단의 흐름’이다
? 오랜 시간 현장에서 본 변화의 풍경
1부. AI가 들어오고, AE의 역할은 달라졌다
1. 광고회사의 시간은 빨라졌고,
사고의 깊이는 얕아졌다
2. 전략보다 프롬프트가 중요해진 시대
3. AE는 더 이상 ‘기획자’가 아니라 ‘해석자’다
4. AI 시대에도 변하지 않는 AE의 본질 ? ‘설득’
5. 데이터가 대신 못하는 ‘감정의 문법’
2부. 전략은 만들어지는 것이 아니라 ‘깨닫는’ 것이다
6. 전략이란 무엇인가: ‘생각의 구조화’
7. AI는 조합한다, 인간은 연결한다
8. 좋은 전략은 ‘이야기’로 증명된다
9. AI가 준 100개의 아이디어 중 무엇을 고를 것인가
10. 브랜드의 진심을 감지하는 감도 ? AE의 레이더
3부. 생각하는 AE의 AI 활용법
11. 프롬프트는 전략적 질문이다
12. AI에게 질문할 때, ‘의도’를 설계하라
13. AI의 답을 전략화하는 3단 구조:
통찰 → 아이디어 → 실행
14. 데이터보다 중요한 건 ‘맥락의 해석력’이다
15. AI를 브리핑하는 AE의 언어
? 프롬프트 디자인의 기술
16. AI로 인사이트를 발굴하는 5단계 루틴
17. 실무에서 바로 쓰는 전략형 프롬프트 30선
18. “AI가 말한 건 이렇지만…” AE의 해석 노트
4부. 제안서는 여전히 ‘사람의 이야기’로 완성된다
19. 제안서는 기획서가 아니라 ‘설득의 연극’이다
20. AI가 대신 못 하는 AE의 프레임 설계
21. ‘문장력’보다 ‘맥락력’이 중요한 이유
22. AI와 함께 만드는 제안서 프로세스
(1) 문제 정의
(2) 인사이트 도출
(3) 전략 포인트
(4) 실행 아이디어
23. 클라이언트를 설득하는 스토리텔링 구조
24. 감정을 전달하는 카피의 온도
25. AI 비주얼 & 프레젠테이션 툴 활용 실전 예시
5부. AI 시대의 AE, 어떻게 살아남을 것인가
26. 생각은 빠르게, 판단은 천천히
27. ‘AI와 경쟁하지 말고 협력하라’는 말의 진짜 의미
28. AE의 생존력은 ‘해석력’에서 온다
29. 브랜드와 사람 사이의 감정 번역가가 되어라
30. 당신의 AI 파트너를 키우는 법
31. AI 시대, AE를 향한 마음가짐
에필로그. 결국 광고는 ‘사람을 움직이는 일’이다
? AI가 도와주는 것은 ‘속도’,
그러나 사람을 설득하는 것은 ‘깊이’다
? AE로 살아온 삶, 그리고 다음
부록
? AE를 위한 실전 AI 프롬프트 예시 50선
? 추천 AI 도구 & 플랫폼 가이드
(기획, 이미지, 영상, 제안서용)
? AE의 자기 점검표: “나는 지금 생각하고 있는가?”