프롤로그
• 왜 지금 ‘사람 중심 AI IMC’인가
• AI 불안의 시대, 브랜드가 가져야 할 태도
• 새로운 광고 AE의 역할: AI×IMC 전략가
PART 1. AI와 IMC의 새로운 관계
• AI 시대의 광고·마케팅 환경 변화
• 고객 인식 변화: 편리함과 불안의 공존
• IMC 전략 내 AI의 역할 범주 확장
• ‘Human-AI IMC’의 기본 원칙 7
PART 2. AI IMC 아이데이션 방법론 & 프로세스
2-1. AI 기반 IMC 아이데이션의 기본 구조
• AI Insight Discovery
• Consumer Emotional Mapping
• AI Creative Stitching
• Multichannel AI Execution
• Impact Feedback Loop
2-2. AE를 위한 AI 아이데이션 7단계 프로세스
1. 문제 정의
2. 인간 중심 인사이트 분석(Emotional Insight)
3. AI 기술 탐색 맵핑(AI Capability Map)
4. 크리에이티브 아이디어 프레임 개발
5. IMC 채널 통합 설계
6. 프로토타입 테스트(AI 툴 활용)
7. KPI 설정 및 피드백 루프 설계
PART 3. 브랜드 카테고리별 AI IMC 아이디어
카테고리별로 AI 기술 × 브랜드 문제 × IMC 솔루션
음료 부문
1. AI 음료 취향 프로파일링 기반
‘퍼스널 블렌딩 추천’ 캠페인
2. 날씨·미세먼지·활동량 기반 ‘컨디션 매칭 음료’
리얼타임 배너/DOOH
3. 감정 분석 기반 ‘기분 전환 음료 페어링’
SNS 캠페인
4. AI 영상 생성 기반 ‘음료 제조 비하인드 스토리’
1인칭 콘텐츠
5. 스마트워치 연동 ‘일일 수분 케어 AI 코치’ IMC
6. AI 기반 ‘제로 슈거 라이프 챌린지’
커뮤니티 캠페인
7. 지역 기반 ‘로컬 맛 데이터랩’ 음료 개발
참여형 캠페인
8. ASMR + 생성형 음향 AI로 만드는
‘음료 소리 콘텐츠 스튜디오’
9. 편의점·카페 CCTV 기반 ‘상황 인식 음료 추천’
모션 DOOH
10. AI 기반 스토리형 패키지 ‘라벨챗(⁠Label Chat)’
캠페인
에필로그