프롤로그
• 왜 AI가 아닌 ‘AGI’를 이야기해야 하는가
• 생성형 AI 시대를 지나 AGI가 가져올 ‘두 번째 대전환’
• AGI 시대의 브랜드 경쟁력은 무엇으로 정의되는가?
PART 1. AGI 이해하기: 왜 지금부터 대비해야 하나
1-1. AGI란 무엇인가: 실무자가 반드시 알아야 할 핵심
• ANI → Generative AI → AGI → ASI의 차이
• 인간 수준의 문제 해결 능력의 의미
• AGI가 비즈니스를 ‘대체하는 것이 아니라 초월하는 방식’
1-2. AGI가 산업 전반에 미치는 영향
• 경제·교육·의료·법 분야의 변화
• 노동구조 재편과 창의 직업군의 미래
• 기술 경쟁 → 브랜드 경험 경쟁으로의 이동
1-3. AGI와 마케팅의 관계
• 마케팅은 정보와 판단의 게임
• AGI는 ‘정보+판단+실행’을 모두 수행한다
• 기존 AI 마케팅이 하지 못한 문제 해결
PART 2. AGI 시대, 소비자 변화
2-1. 소비자는 더 이상 “타깃”이 아니다
• 인간의 데이터는 AGI의 눈으로 재해석
• 거대 소비자 집단 → 초단위 마이크로 소비자 단위로
분해
2-2. 소비자-브랜드 관계의 재정의
• 소비자와 브랜드 간의 1:1 AGI 기반 인터페이스
• 소비자는 브랜드를 평가하는 AGI를 먼저 신뢰한다
• 첫 만남의 기준이 ‘광고’가 아닌 AI 추천 알고리즘
2-3. 소비자 의사결정 프로세스의 해체
• AIDMA/ AISAS / AARRR 모델의 무력화
• AGI가 대리 의사결정자(Proxy Decision Maker)가 된다
• 검색 → 비교 → 구매 → 사용 → 재구매: AGI가
전 과정 수행
PART 3. AGI 시대의 마케팅 모델: 완전히 새로운 프레임
3-1. Zero Marketing Model
• 마케터가 캠페인을 설계하지 않는다
• AGI가 실시간으로 메시지·경로·채널 자동 조합
• 브랜드가 전략이 아니라 ‘가이드라인’만 제공
3-2. Self-Evolving Brand Model
• 광고 → 콘텐츠 → 커뮤니티 → 정체성 형성까지 AGI 자동
최적화
• 브랜드는 방향성만 제시, 나머지는 AGI가 대규모 MVT
테스트 수행
• 브랜드 경험이 시간 단위로 진화하는 ‘살아있는 브랜드’
3-3. Infinite Content Marketing
• 광고소재는 더 이상 제작물이 아니라
‘생성 조건(프롬프트)’
• 1,000만 개의 맞춤형 콘텐츠를 실시간 생성 및 실험
• AGI 기반 크리에이티브 엔진의 시대
3-4. Personal AGI Assistant 기반 마케팅
• 고객의 개인 AGI가 모든 브랜드 접점을 필터링
• 브랜드 메시지는 “먼저 고객의 AGI를 설득해야만 한다”
• B2C → B2AGI → AGI2C 구조로 전환
PART 4. AGI 시대의 광고 혁명
4-1. 매체의 종말? 채널의 재탄생
• 검색 광고·SNS 광고·퍼포먼스 마케팅 구조 붕괴
• AGI Perceptual Feed 기반의 비가시적 매체 시대
• AGI가 자동으로 최적 채널 믹스를 조합
4-2. 콘텐츠 제작의 혁신
• AGI 스튜디오: 기획–촬영–편집–배포–검증 자동화
• 24/7 무한 콘텐츠 테스트 → 즉각 검증
• 브랜드 아이덴티티 엔진(BIE)의 등장
4-3. 크리에이티브 직군의 재정의
• 인간 크리에이터는 ‘지시자’, AGI는 ‘무한 제작자’
• 예술적 판단은 인간, 실행은 AGI
• 대형 에이전시 조직 구조의 변화
PART 5. AGI 마케팅 운영의 기술적 기반
5-1. 데이터 인프라
• AGI가 요구하는 데이터 구조
• 프라이버시 기반 Personal Data Vault의 등장
5-2. AGI 전용 마케팅 엔진
• AGI Orchestrator
• AI Agent Workforce
• Fully Automated Marketing Stack
5-3. 브랜드 AGI 구축하기
• AGI 적용 로드맵: 5단계
1단계 : 데이터 정비
2단계 : 브랜드 AGI 프롬프트 설계
3단계 : 고객 시나리오 자동화
4단계 : 콘텐츠 자동 생성 엔진 구축
5단계 : 자율 운영 모델로 전환
PART 6. AGI 시대의 마케팅 실전 전략
6-1. AGI 기반 초개인화 전략
• 소비자의 실시간 문맥 기반 개인화
• ‘나만의 브랜드 경험’ 자동 생성
6-2. AGI 캠페인 실전 설계
• 전략 설정 → 고객 여정 매핑 → 생성 모델 설계 → 배포
→ 자동 개선
• 기존 마케팅 플래닝과의 차이
6-3. AGI 기반 브랜딩 전략
• 브랜드 스토리의 무한 파생
• 브랜드 톤앤매너 자동 유지
• AGI가 보호하는 브랜드 에퀴티
6-4. AGI 기반 세일즈·CRM
• AI 퍼멀 에이전트
• 예측 사전 대응형 CRM
• 고객 1명당 1개의 전용 AI 운영
PART 7. 에이전시의 미래: AGI가 만들어내는 대행업의 재정의
7-1. 에이전시 역할의 변화
• 기획/카피/디자인 중심 → AI 운영·전략 감독·브랜드 언어
설계 중심
• AGI와 함께 일하는 조직 구조
7-2. 새로운 직무
• AI Brand Architect
• AGI Creative Director
• AI Prompt Director
• Agent Orchestration Manager
7-3. AGI 에이전시 모델
• AGI 기술 기반 마케팅 솔루션 구조
• AGI 기반 브랜드 성장 엔진
• 한국형 AGI 마케팅 표준 제안
PART 8. AGI 시대의 윤리·법·사회적 이슈
• 데이터 소유권
• AGI의 추천 조작 문제
• 창작 윤리
• 브랜드 신뢰의 새로운 기준
에필로그
• AGI 이후, 마케팅은 어디로 향할 것인가
• ‘인간 크리에이티브’의 역할과 새로운 기회
• AGI 시대에도 흔들리지 않는 브랜드의 조건
부록