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광고 불변의 법칙
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책소개
목차
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1. 서문
2. 매출을 올리는 광고 만들기 3. 어떻게 광고인이 될 것인가 4. 어떻게 광고대행사를 운영할 것인가 5. 어떻게 광고주를 유치할 것인가 6. 광고대행사를 찾고 있는 광고주에게 보내는 공개편지 7. 구함: 인쇄 광고의 부활 8. 매출을 올리는 텔레비전 광고 만들기 9. 기업이미지광고 10. 어떻게 해외여행을 광고할 것인가 11. B2B 광고 성공의 비밀 12. 내 첫사랑이자 비밀 병기, 다이렉트메일 13. 공익광고 14. P&G와 경쟁하기 15. 리서치의 열여덟 가지 기적 16. 마케팅에 대해 내가 알고 있는 것 17, 미국은 여전히 최고의 국가인가 18. 래스커, 리조, 루비컴, 버넷, 홉킨스, 그리고 번백 19. 광고, 무엇이 잘못되었는가 20. 변화에 대한 예감 13가지 |
저자 소개 2
David Ogilvy
세계적인 카피라이터이자, 세계 최고의 글로벌 광고대행사인 오길비앤매더(Ogilvy & Mather)의 창립자. 1920년대 이후 광고계의 번영을 이끈 ‘현대 광고의 아버지’로 불린다. 1911년 6월 23일 영국에서 태어나 옥스퍼드대학교에 진학했지만 2학년 때 중퇴했다. 이후 파리의 마제스틱호텔의 주방에서 요리사로 일하게 되었는데, 그 경험은 훗날 그가 광고대행사의 대표가 되었을 때 많은 영향을 주어서 리더십을 이야기할 때마다 자주 인용하곤 했다. 1935년 영국으로 돌아와 오븐 방문판매원으로 일하면서 회사의 권유로 세일즈맨을 위한 가이드북을 만들었고 그중 한 부를 형이 일하던
세계적인 카피라이터이자, 세계 최고의 글로벌 광고대행사인 오길비앤매더(Ogilvy & Mather)의 창립자. 1920년대 이후 광고계의 번영을 이끈 ‘현대 광고의 아버지’로 불린다. 1911년 6월 23일 영국에서 태어나 옥스퍼드대학교에 진학했지만 2학년 때 중퇴했다. 이후 파리의 마제스틱호텔의 주방에서 요리사로 일하게 되었는데, 그 경험은 훗날 그가 광고대행사의 대표가 되었을 때 많은 영향을 주어서 리더십을 이야기할 때마다 자주 인용하곤 했다. 1935년 영국으로 돌아와 오븐 방문판매원으로 일하면서 회사의 권유로 세일즈맨을 위한 가이드북을 만들었고 그중 한 부를 형이 일하던 런던의 광고대행사 매더앤크라우더(Mather & Crowther)에 보내게 되었는데, 이것이 그가 광고계에 입문하게 된 계기가 되었다. 훗날 《포천》은 햇병아리 시절 오길비가 작성한 세일즈 가이드북을 ‘가장 훌륭한 세일즈 매뉴얼’이라 평했다. 스코틀랜드인 아버지와 아일랜드인 어머니 사이에서 태어난 그는 런던의 광고업계가 누리는 호황과 안정에 만족하지 못하고 당시 다른 나라보다 30년 정도 앞서 있던 미국의 광고를 배우기 위해 이민을 간다. 뉴저지의 프린스턴에 있는 소비자조사회사 갤럽의 이사로 일하게 된 그는 갤럽의 세심한 조사 기법들과 사실을 발견하기 위한 노력 덕분에 자신만의 독특한 업무 접근방식을 갖게 되었다. 1948년에는 뉴욕 매디슨가에 오길비앤매더를 설립했으며, 현재는 전 세계 83개국에 약 132개의 지사라는 대형 네트워크를 가진 세계적 기업으로 발전했다.
그의 광고 철학은 언제나 원칙에 충실하라는 것이었다. “모든 광고는 판매의 모든 것을 말해야 한다. 카피의 모든 단어들은 반드시 계산되어야 한다. 또 성실하지 않으면 지속적으로 성공할 수 없다. 사람들은 어설픈 광대가 파는 물건을 사지 않는다. 만약 소비자들을 즐겁게 할 목적으로 광고비를 쓴다면, 원하는 만큼 제품을 팔 수 없을 것이다. 사람들은 지난밤에 광고주가 텔레비전에 나와 한 농담 때문에 새로 나온 세제를 사지는 않는다. 제품의 혜택을 약속해야 물건을 팔 수 있다.” 이렇게 원칙에 충실하면서도 유명하고 세련된 캠페인들을 수없이 성공시켰다. “해서웨이 셔츠를 입은 남자” “시속 60마일로 달리는 신형 롤스로이스에서 나는 가장 큰 소음은 바로 전자시계 소리뿐” 같은 명카피를 남기는 등, 카피라이터로서도 일급이었다. 1967년에 대영제국 훈작사 작위를 받고, 1977년에 미국 ‘광고명예의전당’에 이름을 올렸으며, 1990년에는 프랑스 정부에서 ‘문예훈장’을 수여했다. 저서로는 『피와 두뇌와 맥주Blood, Brain & Beer』,『나는 광고로 세상을 움직였다』 등이 있다.
그의 광고 철학은 언제나 원칙에 충실하라는 것이었다. “모든 광고는 판매의 모든 것을 말해야 한다. 카피의 모든 단어들은 반드시 계산되어야 한다. 또 성실하지 않으면 지속적으로 성공할 수 없다. 사람들은 어설픈 광대가 파는 물건을 사지 않는다. 만약 소비자들을 즐겁게 할 목적으로 광고비를 쓴다면, 원하는 만큼 제품을 팔 수 없을 것이다. 사람들은 지난밤에 광고주가 텔레비전에 나와 한 농담 때문에 새로 나온 세제를 사지는 않는다. 제품의 혜택을 약속해야 물건을 팔 수 있다.” 이렇게 원칙에 충실하면서도 유명하고 세련된 캠페인들을 수없이 성공시켰다. “해서웨이 셔츠를 입은 남자” “시속 60마일로 달리는 신형 롤스로이스에서 나는 가장 큰 소음은 바로 전자시계 소리뿐” 같은 명카피를 남기는 등, 카피라이터로서도 일급이었다. 1967년에 대영제국 훈작사 작위를 받고, 1977년에 미국 ‘광고명예의전당’에 이름을 올렸으며, 1990년에는 프랑스 정부에서 ‘문예훈장’을 수여했다. 저서로는 『피와 두뇌와 맥주Blood, Brain & Beer』,『나는 광고로 세상을 움직였다』 등이 있다.
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이화여자대학교 교육학과를 졸업하고 고려대학교 국제대학원에서 국제 통상 협력학과 국제 통상을 전공했다. 제일기획에서 수년간 광고 기획과 스포츠마케팅을 담당했으며, 이후 영국에서 가장 오래된 요리학교인 탕트마리 요리학교Tante Marie CulinaryAcademy를 졸업했다. 현재 오버진 쿠킹스튜디오를 운영하며 쿠킹클래스를 진행하는 한편 엔터스코리아에서 출판 기획 및 요리 분야 전문 번역가로 활동하고 있다.
주요 역서로는 『세렌디피티: 위대한 발명은 ‘우연한 실수’에서 탄생한다!』, 『세일즈의 아버지 존 패터슨에게 배우는 세일즈 불변의 법칙: 세일즈 멘토가 먼저 읽는 세일즈 코
이화여자대학교 교육학과를 졸업하고 고려대학교 국제대학원에서 국제 통상 협력학과 국제 통상을 전공했다. 제일기획에서 수년간 광고 기획과 스포츠마케팅을 담당했으며, 이후 영국에서 가장 오래된 요리학교인 탕트마리 요리학교Tante Marie CulinaryAcademy를 졸업했다. 현재 오버진 쿠킹스튜디오를 운영하며 쿠킹클래스를 진행하는 한편 엔터스코리아에서 출판 기획 및 요리 분야 전문 번역가로 활동하고 있다.
주요 역서로는 『세렌디피티: 위대한 발명은 ‘우연한 실수’에서 탄생한다!』, 『세일즈의 아버지 존 패터슨에게 배우는 세일즈 불변의 법칙: 세일즈 멘토가 먼저 읽는 세일즈 코칭 전략』, 『만사 불여튼튼 세일즈: 고객에게 하지 말아야 할 10가지 치명적인 실수』, 『가격결정의 기술』, 『코끼리를 쇼핑백에 담는 19가지 방법』, 『PR이란 무엇인가』, 『사람들은 왜 소비하는가』, 『마케팅이란 무엇인가』, 『세계를 뒤흔들 대격변이 시작되었다!』, 『세일즈맨이여, 가면을 벗어라』, 『마인크래프트 공식 요리책』, 『디아블로 공식 요리책』, 『티 소믈리에』, 『Seared 시어드: 그릴 바비큐 마스터하기』, 『월드 오브 워크래프트 공식 요리책 2: 아제로스의 새로운 맛』, 『비건미트: 채소로 만드는 햄버거·스테이크·치킨·베이컨·씨푸드 비건 요리법』, 『해피 샌드위치』, 『브랜드를 감춰라: 인공지능 시대의 신의 알고리즘』, 『마스터 셰프를 위한 푸드페어링: 과학적 아로마 분석으로 찾아낸 10,000가지 완벽한 맛의 조화』, 『창조성을 깨우는 디자인 씽킹의 기술』, 『타르틴 더 베이킹북 : 최고의 인기 레시피 55가지, 새로운 레시피 68가지』, 『창의력 뿜뿜! 어린이 셰프 요리책 : 자존감을 높여주는 자기표현 요리 수업』, 『브랜드 경험을 디자인하라: 고객 경험 브랜딩의 이해와 전략』, 『요리가 자연스러워지는 쿠킹 클래스 : 요리에 서툰 사람들과 함께한 ‘진짜 요리’ 이야기』, 『순환경제 시대가 온다 : 250년간』, 『다니엘 플랜 쿡북: 조화로운 삶을 위한 건강한 식사』, 『하루미의 일본 가정식 요리』외 다수가 있다.
주요 역서로는 『세렌디피티: 위대한 발명은 ‘우연한 실수’에서 탄생한다!』, 『세일즈의 아버지 존 패터슨에게 배우는 세일즈 불변의 법칙: 세일즈 멘토가 먼저 읽는 세일즈 코칭 전략』, 『만사 불여튼튼 세일즈: 고객에게 하지 말아야 할 10가지 치명적인 실수』, 『가격결정의 기술』, 『코끼리를 쇼핑백에 담는 19가지 방법』, 『PR이란 무엇인가』, 『사람들은 왜 소비하는가』, 『마케팅이란 무엇인가』, 『세계를 뒤흔들 대격변이 시작되었다!』, 『세일즈맨이여, 가면을 벗어라』, 『마인크래프트 공식 요리책』, 『디아블로 공식 요리책』, 『티 소믈리에』, 『Seared 시어드: 그릴 바비큐 마스터하기』, 『월드 오브 워크래프트 공식 요리책 2: 아제로스의 새로운 맛』, 『비건미트: 채소로 만드는 햄버거·스테이크·치킨·베이컨·씨푸드 비건 요리법』, 『해피 샌드위치』, 『브랜드를 감춰라: 인공지능 시대의 신의 알고리즘』, 『마스터 셰프를 위한 푸드페어링: 과학적 아로마 분석으로 찾아낸 10,000가지 완벽한 맛의 조화』, 『창조성을 깨우는 디자인 씽킹의 기술』, 『타르틴 더 베이킹북 : 최고의 인기 레시피 55가지, 새로운 레시피 68가지』, 『창의력 뿜뿜! 어린이 셰프 요리책 : 자존감을 높여주는 자기표현 요리 수업』, 『브랜드 경험을 디자인하라: 고객 경험 브랜딩의 이해와 전략』, 『요리가 자연스러워지는 쿠킹 클래스 : 요리에 서툰 사람들과 함께한 ‘진짜 요리’ 이야기』, 『순환경제 시대가 온다 : 250년간』, 『다니엘 플랜 쿡북: 조화로운 삶을 위한 건강한 식사』, 『하루미의 일본 가정식 요리』외 다수가 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2026년 07월 01일
- 쪽수, 무게, 크기
- 356쪽 | 534g | 152*220*25mm
- ISBN13
- 9791176610544
책 속으로
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나는 광고란 오락이나 예술의 한 형태가 아니라 정보를 전달하는 매개체라고 생각한다. 사람들이 내 광고를 창의력 있다고 평가하기를 바라지 않는다. 도리어 내 광고를 보고 흥미를 느껴 그 제품을 사게 하는 것이 내가 광고를 만드는 이유라 할 수 있다. 사람들은 아이스키네스의 연설을 들으면 그의 화려한 수사에 갈채를 보내지만 데모스테네스의 연설을 들으면 마음이 동해 ‘가서 필리포스와 싸우자(Let us march against Philip)’하고 결심한다. (……)
이 책은 광고에 대해 모든 것을 안다고 생각하는 사람들을 위해 쓴 책이 아니다. 광고계의 미래를 이끌어 갈 예비 광고인들을 위한 책이며, 소비자들의 지갑을 열기 위한 광고인들의 전투에서 어떻게 하면 승률을 높일 수 있을까 고민하는 기성 광고인들을 위한 책이다. --- pp.7-12, 〈서문〉 중에서 좋은 광고란 무엇인가? 보기 좋아서 사람들의 눈을 기쁘게 해주는 광고인가? 아니면 매출에 도움을 주는 광고인가? 이 둘은 좀처럼 일치하기 힘들다. 잡지를 쭉 뒤적거려서 여러분이 가장 좋아하는 광고를 하나 찾아라. 아마도 가장 아름다운 일러스트레이션이 있거나 기발한 카피가 있는 광고를 고를 것이다. 그러나 마음에 꼭 드는 광고를 보면서 해당 제품을 사고 싶은지에 대해 자신에게 물어보는 일은 잊는다. 테드베이츠(Ted Bates) 광고대행사의 로서 리브스(Rosser Reeves)는 다음과 같이 말한다. “나는 아름답고 재치 있고 마음을 훈훈하게 하는 카피가 매출에 별 도움이 되지 않는다는 이야기를 하려는 것은 아니다. 단지 아름답고 재치는 있지만 매출에 별 도움이 안 되는 광고를 수없이 보아왔다는 이야기를 하려는 것일 뿐이다. 자, 여러분이 광고주라고 해보자. 여러분의 광고가 별 효과도 없고 매출은 하향곡선을 그리고 있다. 게다가 모든 것은 이 회사의 성패에 달렸다. 여러분의 미래도, 여러분 가족의 미래도, 그리고 다른 사람들의 가족들도. 여러분이 내 사무실로 걸어 들어와서 저기 의자에 앉아 나와 이야기를 하고 있다. 여러분은 나에게서 무엇을 원하겠는가? 훌륭한 글솜씨? 명작을 바라는가? 카피라이터들이 만들어놓은 화려한 무언가를 원하는가? 아니면 곤두박질치고 있는 망할 놈의 매출 곡선이 바닥을 치고 다시 올라가는 것을 보고 싶은가” ‐로서 리브스 『광고와 현실Reality in Advertising』(Alfred A. Knopf, Inc., 1961) --- pp.28-29, 〈매출을 올리는 광고 만들기〉 헤드라인 평균적으로 헤드라인을 읽는 사람들이 바디카피를 읽는 사람들보다 5배는 많다. 따라서 헤드라인이 제품을 제대로 팔지 못하면 여러분은 광고비의 90퍼센트를 낭비하는 셈이 된다. 뉴스를 담고 있는 헤드라인은 반드시 성공한다. 평균적으로, 뉴스를 담고 있는 광고의 상기율이 뉴스가 없는 광고에 비해 22퍼센트나 높다. (……) 헤드라인에 브랜드명을 삽입하라. 브랜드명을 넣지 않으면(바디카피를 읽지 않는) 독자 중 80퍼센트는 당신이 무슨 제품을 광고하고 있는지도 모를 것이다. 헤드라인에 인용부호를 넣으면 그 광고의 상기율은 평균 28퍼센트 향상된다. 헤드라인은 다른 무엇보다도 광고의 성패를 결정한다. 가장 어리석은 일은 헤드라인이 없는 광고를 게재하는 것이다. 이는 ‘머리를 없애는 것처럼’ 불가사의한 짓이다. --- pp.114-115, 〈구함: 인쇄 광고의 부활〉 ‘헤드라인’ 중에서 도대체 왜 광고를 하는가? 많은 제조업자들은 광고가 정말 매출에 도움이 되는지 혼자서 의문을 품지만, 막상 광고를 중단하면 경쟁자가 슬그머니 그들을 앞지르지나 않을까 하는 막연한 두려움을 갖는다. 어떤 제조업자들은, 특히 영국의 제조업자들은 ‘대중의 머릿속에 그들의 이름을 남겨 두기 위해’ 광고를 한다. 또 어떤 제조업자들은 유통에 도움이 되기 때문에 광고를 한다. 광고가 수익을 증대시키는 것을 깨닫고 광고를 하는 마케팅 담당자들은 소수에 불과하다. 캘리포니아로 가는 기차여행 중 한 친구가 리글리에게 왜 그의 껌이 압도적인 시장 점유율을 차지하는데도 계속해서 광고를 하는지 물었다. 리글리는 그에게 “이 열차의 속도가 얼마나 될 것 같은가?” 하고 되물었다. 그 친구가 “시속 90마일쯤 될 것 같은데” 하고 대답하자 리글리는 이렇게 말했다. “그러면 이제 엔진을 멈추라고 할 텐가?” --- pp.280-281, 〈마케팅에 대해 내가 알고 있는 것〉 ‘도대체 왜 광고를 하는가’ 중에서 |
출판사 리뷰
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광고는 바뀌어도, 팔리는 원칙은 바뀌지 않는다
데이비드 오길비가 40년간 증명한 광고의 본질 광고를 공부하는 학생이나 광고업계에 종사하는 사람이라면 누구나 ‘데이비드 오길비’라는 이름을 한 번쯤 들어봤을 것이다. 그는 1948년 뉴욕 매디슨애비뉴에 광고대행사를 세우기 전까지 대학을 중퇴하고 요리사, 방문판매원, 농부 등 여러 일을 거쳤으며, 당시만 해도 단 한 줄의 광고 카피도 써본 적이 없었다. 그러나 안대를 한 남자를 내세운 해서웨이 셔츠 광고, “시속 60마일로 달리는 신형 롤스로이스에서 나는 가장 큰 소음은 전자시계 소리뿐”이라는 카피로 광고사의 한 장면을 바꾸었다. 『타임』은 그를 ‘광고업계에서 가장 많은 러브콜을 받는 마법사’라 불렀고, 『비즈니스위크』는 ‘광고계의 가장 탁월한 지성이 쓴, 광고의 정석과도 같은 책’이라 평했다. 『광고 불변의 법칙』은 바로 그 오길비가 40년에 걸쳐 체득한 광고 철학과 실무 노하우를 집대성한 대표작이다. 이번 개정판은 현대의 실정에 맞춰 광고 자료를 대폭 교체하고, 최신 레이아웃을 적용했으며, 오길비의 첫 번째 광고 등 그의 광고 세계를 더 생생하게 보여주는 자료를 추가했다. 플랫폼은 바뀌고 콘텐츠의 길이는 짧아졌으며 AI가 카피를 쓰는 시대가 되었지만, 광고가 풀어야 할 문제는 여전히 같다. 누가 이 제품을 필요로 하는가. 무엇을 말해야 소비자가 움직이는가. 어떤 언어가 신뢰를 만들고, 어떤 메시지가 구매로 이어지는가. 이 책은 그 질문에 가장 명확하게 답해온 광고·마케팅의 고전이다.. “좋은 광고가 아니라 팔리는 광고를 만들어라” 데이비드 오길비가 남긴 광고·마케팅의 기본 오길비의 강점은 광고계에 들어오기 전부터 분명했다. 그는 스코틀랜드에서 AGA 쿠킹 스토브 방문판매원으로 일하며 값비싼 제품을 낯선 고객에게 직접 설명하고 설득하는 판매의 현장을 몸으로 익혔다. 탁월한 판매 실적을 인정받은 그는 1935년 동료 판매원들을 위한 세일즈 매뉴얼 『AGA 쿠커 판매의 이론과 실제』를 작성했고, 이 매뉴얼은 훗날 『포천』이 “지금까지 쓰인 최고의 세일즈 매뉴얼”이라 평할 만큼 실용성과 완성도를 인정받았다. 이 일화는 오길비가 어떤 광고인이었는지를 잘 보여준다. 그는 번뜩이는 말재주로 사람을 현혹하는 사람이 아니라, 제품의 장점을 집요하게 파고들고, 고객이 무엇에 반응하는지 관찰하며, 판매로 이어지는 설득의 과정을 체계화하는 사람이었다. “재미없는 제품이란 없다. 재미없는 카피라이터가 있을 뿐이다”라고 강조하는 그는 “광고의 가장 큰 목적과 역할은 광고인의 재능을 뽐내는 것이 아니라 사람들이 광고를 보고 흥미를 느껴 그 제품을 사게 하는 것”이라고 정의한다. 『광고 불변의 법칙』에 담긴 노하우 역시 이 연장선에 있다. 오길비는 광고를 오락이나 예술이 아니라 정보를 전달하는 매개체로 보았다. 그가 원한 것은 사람들이 자신의 광고를 보고 “창의적이다”라고 감탄하는 것이 아니라, 그 제품에 흥미를 느끼고 실제로 사는 것이었다. 아름답고 기발하고 사람들의 감탄을 받는 광고라 해도 매출에 기여하지 못한다면 좋은 광고라고 할 수 없다. 이 헤드라인은 소비자의 시선을 붙잡는가. 이 카피는 제품의 장점을 정확히 말하고 있는가. 이 포지셔닝은 누구를 위한 것인지 분명한가. 이 캠페인은 브랜드의 이미지를 오래 축적할 수 있는가. 이 책은 광고를 만드는 사람에게 가장 현실적인 질문을 던진다. 감이 아니라 조사로, 재치가 아니라 판매로 모든 광고인의 책상 위에 놓여야 할 단 한 권의 책 오길비에게 좋은 광고는 번뜩이는 감으로 만들어지는 것이 아니었다. 제품을 철저히 공부하고, 소비자가 쓰는 언어를 관찰하고, 경쟁사의 광고를 분석하고, 리서치를 통해 효과를 검증하는 과정에서 탄생하는 것이었다. 그는 롤스로이스 광고를 만들기 위해 3주 동안 자동차 관련 자료를 읽었고, 메르세데스 광고를 위해서는 팀원들을 본사로 보내 엔지니어들과 인터뷰하게 했으며, 도브는 단순한 세정제가 아니라 ‘건성 피부 여성을 위한 비누’로 포지셔닝했다. 또한 ‘브랜드 이미지’라는 개념을 대중화하고, 광고에 리서치와 명확한 포지셔닝, 사실에 근거한 카피를 결합함으로써 현대 광고의 실무 문법을 세웠다. 『광고 불변의 법칙』은 헤드라인 작성법, 포지셔닝, 브랜드 이미지, 인쇄광고와 텔레비전광고, 다이렉트메일, B2B 광고, 공익광고, 리서치, 광고대행사 운영까지 광고 실무 전반을 다루면서도 한 사람의 광고 현장을 직접 들여다보는 듯한 생동감을 잃지 않는다. 광고를 처음 배우는 사람에게는 가장 확실한 입문서이고, 현업자에게는 자신이 만들고 있는 광고가 정말 소비자를 움직이고 있는지 되묻게 하는 기준서다. 오늘날 광고인은 더 많은 도구와 데이터를 손에 쥐었지만, 그만큼 더 빠르게 본질을 놓치기 쉽다. 이 제품은 누구를 위한 것인가. 소비자는 무엇을 믿고 움직이는가. 이 메시지는 정말 팔리는가. 『광고 불변의 법칙』은 그 질문 앞에서 흔들리지 않게 해주는 가장 오래되고도 실용적인 기준을 제공해줄 것이다. |
추천평
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오길비는 광고가 단순히 예술적 유희가 아니라, 데이터를 기반으로 한 설득의 과학임을 우리에게 가르쳐 주었다. - 세스 고딘 (『보랏빛 소가 온다』 저자)
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마케팅의 본질은 결국 ‘판매’에 있다는 것을 오길비만큼 잘 설명하는 사람은 없다. 그의 통찰력은 디지털 시대에도 여전히 유효하다. - 서지오 지먼 (전 코카콜라 CMO)
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광고의 원칙과 실무를 이토록 명확하고 솔직하게 담아낸 책은 없다. 이 책 자체가 하나의 완벽한 광고다. - 미국광고대행사협회
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광고업계에서 가장 많은 러브콜을 받는 마법사 - 《타임》
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광고계의 아인슈타인 - 《런던스탠다드》
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광고계의 가장 탁월한 지성이 쓴, 광고의 정석과도 같은 책 - 《비즈니스위크》
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이 책은 광고를 다루는 사람뿐 아니라 비즈니스를 하는 모든 이가 읽어야 할 필독서다. - 《포천》
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