이미 소장하고 있다면 판매해 보세요.
|
한국어 판 서문, 추천의 글, 서문, 감사의 글
1장. 위대한 기업이 될 것인가, 그저 그런 기업이 될 것인가 1장 요약 2장. 브랜드화할 것인가 말 것인가 2-1. B2B와 B2C는 전혀 다르다 2-2. B2B브랜드의 연관성 2-3. 비즈니스 브랜드의 영향력 2장 요약 3장. B2B브랜드의 범위 3-1. 브랜드 차이 3-2. 브랜드 커뮤니케이션 3-3. 브랜드 평가 3-4. 브랜드 특성 3장 요약 4장. 브랜딩을 통한 가속화 4-1. 브랜드 계획 4-2. 브랜드 분석 4-3. 브랜드 전략 4-4. 브랜딩 구축 4장 요약 5장. B2B 브랜딩의 성공 스토리 5-1. 페덱스 5-2. 삼성 5-3. 세맥스 5-4. IBM 5-5. 지멘스 5-6. 란세스 5-7. 레노버 5-8. 타타 스틸 5장 요약 6장. 브랜딩의 함정을 경계하라 함정 1. 브랜드는 기업이 소유한 것이다 함정 2. 브랜드는 스스로 관리한다 함정 3. 브랜드 인지도 대 브랜드 연관성 함정 4. 눈을 가리지 말라 함정 5. 외부 인력이 여러분의 일을 하게 하지 말라 6장 요약 7장. 브랜드의 미래 전망 7-1. 기업의 사회적 책임 7-2. 중국에서의 브랜딩 7-3. 디자인과 브랜딩 7-4. 러브마크와 브랜드 리더십 7장 요약 저자에 관해서/주석 / 참고도서 / 기업과 브랜드 찾아보기 / 찾아보기 |
Philip Kotler
필립 코틀러의 다른 상품
김민주의 다른 상품
|
여러분이 제품을 판매하고 있든 아니면 서비스를 판매하고 있든 간에, 강력한 브랜드는 기업이 가질 수 있는 가장 중요하고도 지속 가능한 자산이다. 여러분의 브랜드 전략은 항상 모든 의사결정과 행동을 취하는 데 안내지침이 되어야 한다. 우리는 이 책에서 B2B 브랜드와 브랜딩을 실질적인 측면에서 바라볼 것이다. 이 책은 현실적인 생각과 좋은 사례를 설명하며 현실적인 생각과 좋은 사례를 밝혀내고, 또 B2B의 미래에 대해서도 과감히 의견을 개진한다.
--- 서문 중에서 |
|
기업은 제품이든 서비스든 모든 유형적이고 무형적인 것들을 내포하며, 미래에 대한 전망뿐 아니라 그것의 역사까지도 통합하고 있는 개념이다. 기업의 이미지는 설립부터 현재에 이르기까지 주로 외부적인 마케팅 커뮤니케이션에 의해서 형성된다. 고객이나 투자가는 기업에 대한 모든 것을 알아내려고 심사 숙고하려고 노력하지 않는다. 사람들은 기업이 '그들에게 말해주는' 내용만을 인지할 뿐이다. 직원들을 비롯한 관련 협력자들의 역할도 매우 중요하다. 그들은 고객의 마음 속에 어떠한 그림을 그리고 있는가? 만약 그들이 효과적인 내부 마케팅 커뮤니케이션을 통하여 지침 받은 대로, 그것을 자신이 나타내고 있는 브랜드 메시지에 내재화하고 있다면, 근본적으로 그 지속성이 보장된다. 이렇게 해서 여러분은 브랜드가 모든 것을 모든 접점과 연결하는 것이 바로 브랜드임을 알 수 있다.
그렇지만 브랜드는 빛을 발하는 동시에 연약한 개체이기도 하다. 하나의 브랜드를 구축하는 일보다 브랜드 가치를 저하시키거나 심지어 파멸시키는 일이 훨씬 더 쉽다. --- 본문 중에서 |
|
삼성은 그들의 B2C 제품에 대한 브랜드 이미지를 제고하고 B2B영역으로 이미지를 전달하기 위한 정서적인 접근으로 하나의 글로벌 가치 제안을 구축함으로써 단일 브랜드 전략을 성공적으로 수행했다. 삼성은 또한 혁신적인 소비자의 수요에 부합하기 위해 선행투자전략을 수행하였고, 효과적이고도 효율적인 커뮤니케이션을 전개했다.
--- 본문 중에서 |