제 1 장 서 론

제 2 장 모바일 인터넷의 발달과정 및 현황
제 1 절 모바일 인터넷 서비스 발달과정 및 현황
1. 온라인 광고 서비스
2. 온라인 상거래(E-Commerce) 서비스
3. 영상 서비스
제 2 절 모바일 기술 발달과정 및 현황
1. 사용자 인터페이스
2. 스마트폰 OS 시스템
제 3 절 해외 인터넷 트렌드

제 3 장 모바일 웹과 모바일 앱의 특성 및 차이점
제 1 절 모바일 웹의 특성
1. 모바일 웹의 개념
2. 모바일 웹 기술방식
3. 모바일 웹의 특징
제 2 절 모바일 앱의 특성
1. 모바일 앱의 개념
2. 모바일 앱의 유형
제 3 절 모바일 웹과 모바일 앱의 차이
제 4 절 모바일 인터넷 이용행태에 관한 문헌연구
1. 모바일 앱 이용행태 관련 선행 연구
2. 모바일 인터넷 이용행태 관련 선행 연구
3. 모바일 서비스 경쟁 관련 선행 연구

제 4 장 모바일 웹과 모바일 앱의 이용행태 분석
제 1 절 모바일 웹과 모바일 앱의 이용행태 비교
1. 이용 시간 비교
2. 주요 이용 서비스 비교
3. 시간대 별 이용패턴 비교
제 2 절 모바일 웹과 모바일 앱 채널 선택에 관한 실증분석
1. 연구모형
2. 채널 선택에 관한 실증분석
3. 웹과 앱 채널 이용의 대체성
제 3 절 모바일 서비스 경쟁현황 분석
1. 웹과 앱 채널에서의 서비스 경쟁구조 차이
2. 모바일 서비스 이용 시퀀스 비교와 플랫폼 영향력 분석

제 5 장 결론 및 정책적 시사점
제 1 절 분석 결과 주요 내용
제 2 절 정책적 시사점
1. 부가통신 서비스 이용행태 모니터링
2. 스마트폰 앱의 선탑재 이슈
3. 기타 정책 이슈

참고문헌