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책소개
목차
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PART ONE : The Fall of Advertising
1. Advertising and Car Salesmen 2. Advertising and Art 3. Advertising and Creativity . . PART TWO : The Rise of PR 10. The Power of a Third Party 11. Building a New Brand with PR 12. Establishing Your Credentials . . PART THREE : A New Role for Advertising 21. Maintaining the Brand 22. Keeping On Course 23. Firing On All Cylinders PART FOUR : The Difference Between Advertising and PR 1. Advertising Is the Wind. PR Is the Sun 2. Advertising Is Spatial. PR Is Linear 3. Advertising Use the Big Bang. PR Uses the Slow Buildup . . PART FIVE : Postscripts P.S. for Management P.S. for Advertising P.S. for PR |
저자 소개 1
Al Ries
마케팅의 전설이자 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자인 알 리스는 12권의 베스트셀러를 집필하고 400만부 이상의 판매 기록을 가진 저자다. 수많은 마케팅 전문가들이 알 리스의 마케팅 원칙을 실천하며 성공을 이루었다. 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries&Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 그는 애플, 디즈니, 프리토 레이(Frito-Lay), 포드, 마이크로소프트, P&G, 파파존스, 삼성, 지멘스, 유니레버 등 세계적인 기업들과 협력하며 수백 개의 브랜드를 성공적으로 포지셔닝 하는 데 기여했다.
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품목정보
- 발행일
- 2004년 05월 01일
- 쪽수, 무게, 크기
- 320쪽 | 크기확인중
- ISBN13
- 9780060081997
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