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책소개
목차
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Chapter 1. What Positioning Is All About
Chapter 2. The Assault on the Mind Chapter 3. Getting Into the Mind Chapter 4. Those Little Ladders in Your Head Chapter 5. You Can't Get There from Here Chapter 6. Positioning of a Leader Chapter 7. Positioning of a Follower Chapter 8. Repositioning the Competition Chapter 9. The Power of the Name Chapter 10. The No-Name Trap Chapter 11. The Free-Ride Trap Chapter 12. The Line-Extension Trap Chapter 13. When Line Extension Can Work Chapter 14. Positioning a Compnay : Mosanto Chapter 15. Positioning a Counrty : Belgium Chapter 16. Positioning a Product : Milk Duds Chapter 17. Positioning a Service : Mailgram Chapter 18. Positioning a Ling Island Bank Chapter 19. Positioning the Chatholic Church Chapter 20. Positioning Yourself & Your Career Chapter 21. Six Steps to Success Chapter 22. Playing the Positioning Game |
저자 소개 2
Al Ries
마케팅의 전설이자 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자인 알 리스는 12권의 베스트셀러를 집필하고 400만부 이상의 판매 기록을 가진 저자다. 수많은 마케팅 전문가들이 알 리스의 마케팅 원칙을 실천하며 성공을 이루었다. 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries&Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 그는 애플, 디즈니, 프리토 레이(Frito-Lay), 포드, 마이크로소프트, P&G, 파파존스, 삼성, 지멘스, 유니레버 등 세계적인 기업들과 협력하며 수백 개의 브랜드를 성공적으로 포지셔닝 하는 데 기여했다.
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Jack Trout
마케팅과 브랜딩 분야에서 전 세계적으로 유명한 전문가로, 알 리스와 함께 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자로 널리 알려져 있다. 마케팅전략 회사인 트라우트 앤 파트너즈(Trout & Partners)를 설립하여 애플, IBM, P&G, AT&T, 제록스 등 전 세계 다양한 산업의 주요 기업들과 협력했다.
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저자 : 잭 트라우트 (Jack Trout)
‘포지셔닝’ 개념을 최초로 대중화시켰으며, 마케팅업계의 영향력 있는 인물로 손꼽힌다. 현재 마케팅 전략 컨설팅 회사 트라우트 앤드 파트너스(Trout & Partners)의 사장으로 〈포천〉지 선정 500대 기업들이 그의 주요 고객이다. 《빅브랜드, 성공의 조건》 《잭 트라우트, 비즈니스 전략》 등의 책을 썼으며, 공저로 《뉴 포지셔닝》 《마케팅 불변의 법칙》 《튀지 말고 차별화하라》 《단순함의 원리》 《마이 포지셔닝》 《마케팅 전쟁》 등 많은 마케팅 서적을 펴냈다.
품목정보
- 발행일
- 2000년 12월 01일
- 쪽수, 무게, 크기
- 246쪽 | 640g | 크기확인중
- ISBN13
- 9780071359160
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