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A Genie's Wisdom: A Fable of How a CEO Learned to Be a Marketing Genius
A Fable of How a CEO Learned to Be a Marketing Genius
Hardcover
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책소개
목차
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The Story Behind the Fable.
Chapter 1. The Arrival. Chapter 2. What Is the Essence of Marketing? Chapter 3. What's Branding All About? Chapter 4. What Should Be My Product Strategy? Chapter 5. How Do I Get My Pricing Right? Chapter 6. Are There Limits to Growth? Chapter 7. What Is Good Research? Chapter 8. How Do I Evaluate Advertising? Chapter 9. How Do I Pick the Right Medium? Chapter 10. How Important Are Logos? Chapter 11. What Mistakes Are Made Most Often? Epilogue. |
저자 소개 1
Jack Trout
마케팅과 브랜딩 분야에서 전 세계적으로 유명한 전문가로, 알 리스와 함께 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자로 널리 알려져 있다. 마케팅전략 회사인 트라우트 앤 파트너즈(Trout & Partners)를 설립하여 애플, IBM, P&G, AT&T, 제록스 등 전 세계 다양한 산업의 주요 기업들과 협력했다.
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JACK TROUT is President of Trout & Partners, one of the most prestigious marketing firms in the United States, with offices in thirteen countries. Recognized as a top marketing guru, Trout popularized the idea of "positioning" products in the minds of customers. He is the author of numerous books on the art of marketing, including Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition and Big Brands, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way, both from Wiley.
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품목정보
- 발행일
- 2002년 11월 01일
- 쪽수, 무게, 크기
- 120쪽 | 280g | 크기확인중
- ISBN13
- 9780471236085
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