Name: Big Brands Big Trouble
SKU: 275313
Price: 68260 KRW
Availability: InStock
Author: 잭 트라우트
ISBN: 9780471414322

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직수입양서 Big Brands Big Trouble

Lessons Learned the Hard Way Hardcover

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잭 트라우트 저

John Wiley & Sons 2001.09.01.

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책소개

"Big Brands, Big Trouble is a crisp indictment of marketing executives who ought to be shouldering more responsibility. It is packed with useful insights about how to manage innovation." — Clayton Christensen, Author, The Innovators Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail "Once again, Jack Trout manages to get to the very heart of what makes companies great and what makes them fail. Unlike so many others, Jack seems to write with the CEO in mindfrank, straightforward, and dead-on." — Rick Fersch, President and CEO, Eddie Bauer, Inc. "Jack Trout invented the modern marketing bookfast, furious, full of attitude and examples. Hes pushed the boundaries even further this time, looking not only into the past but predicting some of the big losers of the next decade. This book should keep marketing veeps in large corporations awake walking the floor." — Sam Hill, Author, The Infinite Asset: Managing Brands to Create New Value "Everything Jack Trout writes makes so much sense."John Schnatter, CEO, Papa Johns International, Inc. "Learning from mistakes is the greatest gift you can get. Read this gift! Big Brands, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way!" — Ken Blanchard, Coauthor, The One Minute Manager and High Five "Youre holding the Aesops (Business) Fables for this age of discontinuity. Jack Trouts observations ring true for EMC where weve managed to stay out of trouble by anticipating the next thing." — Mike Ruettgers, Executive Chairman, EMC "Understanding branding is the key to success. This book shows you how." — Harry Paul, Coauthor, Fish!: A Remarkable Way to Boost Morale and Improve Results "Its 'True Troutclear,concise, and actionable. Its the best book Ive read on stewarding big brands in todays competitive environment." — Bob Waldron, Vice President of Marketing, General Mills, Inc. "Nobody understands marketing and brand building like Jack Trout." — Bill Samuels, President and CEO, Makers Mark Bourbon

책소개 더보기펼치기

Chapter 1. The Most Popular Mistakes and Their High Cost
Chapter 2. General Motors : Forgetting What Made Them Successful
Chapter 3. Xerox : Predicting a Future That Never Came
Chapter 4. Digital Equipment Corporation : From Number to Nowhere
Chapter 5. AT & T : From Monopoly to Mess
Chapter 6. Levi Strauss : Ignoring Competition Is Bad for Your Business
Chapter 7. Crest Toothpaste : Look, Ma, No Leadership
Chapter 8. Burger King : Always under New Management
Chapter 9. Firestone : Dead Brand Driving
Chapter 10. Miller Brewing : A "Miller" Too Far
Chapter 11. Marks & Spencer : A Bad Case of "Top-Down' Thinking
Chapter 12. Trouble in the Winds : Brands with Unresolved Problems
Chapter 13. An Army of Consultants : But No One to Help
Chapter 14. Boards of Directors : But No One to Help
Chapter 15. Wall Street : Nothing but Trouble
Chapter 16. Knowing Your Enemy Can Keep You Out of Trouble
Chapter 17. The Bigger They Are, the Harder to Manage
Chapter 18. Trouble Begins and Ends with the CEO

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저자 소개 1

저잭 트라우트

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Jack Trout

마케팅과 브랜딩 분야에서 전 세계적으로 유명한 전문가로, 알 리스와 함께 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자로 널리 알려져 있다. 마케팅전략 회사인 트라우트 앤 파트너즈(Trout & Partners)를 설립하여 애플, IBM, P&G, AT&T, 제록스 등 전 세계 다양한 산업의 주요 기업들과 협력했다.

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품목정보

발행일: 2001년 09월 01일

쪽수, 무게, 크기: 240쪽 | 500g | 크기확인중

ISBN13: 9780471414322

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