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책소개
목차
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Introduction : Marketing is war
Chapter 1. 2500 years of war Chapter 2. The principle of force Chapter 3, The superiority of the defense Chapter 4. The new era of competition Chapter 5. The mature of the battleground Chapter 6. The strategic square Chapter 7. Principles of defensive warfare Chapter 8. Principles of offensive warfare Chapter 9. Principles of flanking warfare Chapter 10. Principles of guerrilla warfare Chapter 11. The cola war Chapter 12. The beer war Chapter 13. The burger war Chapter 14. The Computer war Chapter 15. Strategy and tactics Chapter 16. The marketing general |
저자 소개 2
Al Ries
마케팅의 전설이자 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자인 알 리스는 12권의 베스트셀러를 집필하고 400만부 이상의 판매 기록을 가진 저자다. 수많은 마케팅 전문가들이 알 리스의 마케팅 원칙을 실천하며 성공을 이루었다. 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries&Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 그는 애플, 디즈니, 프리토 레이(Frito-Lay), 포드, 마이크로소프트, P&G, 파파존스, 삼성, 지멘스, 유니레버 등 세계적인 기업들과 협력하며 수백 개의 브랜드를 성공적으로 포지셔닝 하는 데 기여했다.
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Jack Trout
마케팅과 브랜딩 분야에서 전 세계적으로 유명한 전문가로, 알 리스와 함께 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자로 널리 알려져 있다. 마케팅전략 회사인 트라우트 앤 파트너즈(Trout & Partners)를 설립하여 애플, IBM, P&G, AT&T, 제록스 등 전 세계 다양한 산업의 주요 기업들과 협력했다.
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품목정보
- 발행일
- 1997년 11월 01일
- 쪽수, 무게, 크기
- 216쪽 | 260g | 크기확인중
- ISBN13
- 9780070527263
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