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The 22 Immutable Laws of Branding: How to Build a Product or Service Into a World-Class Brand
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직수입양서 The 22 Immutable Laws of Branding: How to Build a Product or Service Into a World-Class Brand
How to Build a Product or Service into a World-Class Brand Paperback, POD 주문제작도서
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알 리스 저
Harper Business 2002.09.01.
번역서
브랜딩 불변의 법칙 22
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목차

1. The Law of Expansion
2. The Law of Contraction
3. The Law of Publicity
4. The Law of Advertising
5. The Law of the Word
6. The Law of Credentials
7. The Law of Quality
8. The Law of the Category
9. The Law of the Name
10. The Law of Extensions
11. The Law of Fellowship
12. The Law of the Generic
13. The Law of the Company
14. The Law of Subbrands
15. The Law of Siblings
16. The Law of Shape
17. The Law of Color
18. The Law of Borders
19. The Law of Consistency
20. The Law of Change
21. The Law of Mortality
22. The Law of Singularity
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저자 소개 1

저알 리스

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Al Ries

마케팅의 전설이자 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자인 알 리스는 12권의 베스트셀러를 집필하고 400만부 이상의 판매 기록을 가진 저자다. 수많은 마케팅 전문가들이 알 리스의 마케팅 원칙을 실천하며 성공을 이루었다. 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries&Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 그는 애플, 디즈니, 프리토 레이(Frito-Lay), 포드, 마이크로소프트, P&G, 파파존스, 삼성, 지멘스, 유니레버 등 세계적인 기업들과 협력하며 수백 개의 브랜드를 성공적으로 포지셔닝 하는 데 기여했다.

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품목정보

발행일
2002년 09월 01일
쪽수, 무게, 크기
255쪽 | 350g | 185*234*17mm
ISBN13
9780060007737

추천평

"This book is like a synthesizer. Using an impressive list of the world's best-known brands, it fine tunes the art of branding to its optimum levels, enabling you to make the right marketing decisions with utmost confidence."
--- Scott Kay, CEO, Scott Kay Inc.

"Al Ries's laws of marketing turned my software company into a worldwide brand and the dominant player in a whole new software category. Anyone looking to market their company successfully has to read The 22 Immutable Laws of Branding."
--- Patrick M. Sullivan, CEO, SalesLogix

"Al Ries demonstrates that marketers need two skills: building a brand and keeping it alive. Through stellar company profiles and keen insights, this book will show them how, whether they're entrepreneurs or seasoned veterans."
--- Philip Kotler, Professor of International Marketing, J.L. Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University

"I could only wish that I'd had access to this book at the start of my career, the insights it provides are indispensable to anyone seeking to build their business into a recognized brand."
--- Philip J. Romano, CEO, Romano Enterprises
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