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책소개
목차
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프롤로그
01장 문서 작성 노하우 익히기 신입사원 김성실, 총괄기획팀에 배치되다 013 회사에서 가장 중요한 커뮤니케이션 수단은 무엇인가? 015 업무 추진에 필요한 문서를 살펴보자 018 문서를 작성하기 위해서 알아야 할 것들은 무엇일까? 스마트폰 런칭 프로젝트의 일원이 되다 025 개발회의에 참여하다 028 런칭 T/F 회의를 소집하다 031 나 대리의 문서 작성력 강화 비법 034 문서 작성 기본 가이드 035 문서 작성의 기술 02장 기획안 분석 방법 기획 배경을 분석하라 040 기획의 목적은 무엇인가? 045 스마트폰 기획의 포인트를 체크하라 성공 런칭을 위한 가설을 세워라 051 가설을 통해 기획 초안을 작성하라 03장 정보수집 노하우 I 정보의 유형 정보력 강화를 위한 4가지 방법 059 다양한 분야에 관심을 가져라 059 정보를 바라보는 눈을 가져라 060 다양한 정보를 모으라 063 정보를 나만의것으로 차별화 하라 정보의 수집 04장 정보 수집 II 정보 수집, 관리 및 적용을 위한 3가지 방법 073 매일 매일 정보를 수집하라 073 수집된 정보를 제대로 관리하라 080 문서 작성에 활용할 수 있도록 업그레이드 하라 정보를 아이디어로 발전시켜라 086아이디어 발상법 05장 컨셉 및 전략 컨셉의 추출 093 컨셉이란 096 컨셉 추출 목표 달성을 위한 전략 수립 100 C-STP-4P&4C 06장 전략 확정 및 실행계획 체크 전략의 확정 109 전략수립 프로세스 116 전략도 만들기 실행계획 체크 119 체크 항목 설정 121 체크리스트 만들기 07장 기획서의 구성 및 목차 작성법 기획서의 구성 및 키워드 정리 127 전체 구성과 편집 방향 결정 제목과 목차로 승부하라 133 제목으로 주목시키라 137 읽고 싶은 목차를 만들라 08장 기획서의 레이아웃 노하우 레이아웃으로 차별화하라 141 레이아웃 만들기 143 표지 및 내지 차별화 서식에 대한 이해 151 문서의 서식과 레이아웃 09장 개요 및 세부 실행계획 수립 개요 작성법 157 개요의 정의와 사례 159 5W 3H 개요 작성법 및 작성 포인트 세부 실행계획 수립법 162 기획 캘린더로 한눈에 보여주라 167 단계별 액션 플랜을 수립하라 10장 실행계획을 수립하라 스마트폰 X 마케팅 4P 전략 171 4P MIX 173 제품 전략 176 가격 전략 177 유통 전략 178 촉진 전략 11장 홍보방안 수립 및 업무 분장 다양한 홍보수단 및 홍보계획 184 홍보매체의 종류 및 믹스방법 189 단계별 홍보계획 수립 방법 인력 및 인프라 업무 분장 176 업무 분장의 개념 및 업무 분장표 작성 12장 추진일정 및 예산 계획 세부 항목별 추진과정 정리 197 추진 일정표 작성 가이드 199 추진 일정표 사례 분석 및 적용 예산표 작성 203 기업예산과 예산항목 205 예산표 사례 분석 및 작성 13장 기획서의 수정과 보강 문서 검토 및 수정 213 검토 방법 220 수정 및 업그레이드 문서 보강 및 첨부자료 작성 222 문서 보강 225 첨부 자료 14장 최종기획서 보고 및 발표 자료 만들기 최종 기획서 작성 방법 발표용 최종 기획서 만들기 232 발표할 기획안 구상하기 234 기획안 슬라이드 만들기 238 완성된 기획안 점검하기 15장 기획서 프리젠테이션 및 수정 프리젠테이션 종류 및 발표 준비 241 프리젠테이션의 개념 및 종류 243 프리젠테이션 준비 성공적 프리젠테이션을 위한 전략 247 프리젠테이션 자세 249 프리젠테이션 설득 전략 254 프리젠테이션 차별화 스킬 16장 실행 매뉴얼 작성 및 사후 관리 노하우 실행 매뉴얼 작성 262 실행 매뉴얼이란 264 실행 매뉴얼 작성 현장 교육 및 점검 271 현장 교육 274 점검 및 사례 공유 17장 기획서의 종류 및 작성방법 기획서의 종류 종류별 기획서 작성 방법 및 사례 273 사업 기획서 279 마케팅 기획서 291 프로모션 기획서 18장 기획서 차별화 하기 기획서 차별화 노하우 298 +1하라 301 디테일을 살려라 305 재미있게 만들라 307 구전을 일으켜라 310 상상을 뛰어 넘어라 19장 기획서를 차별화 하라 기획 아이템 선정 314 트랜드 319 타깃 기호 328 회사의 관심 20장 기획서를 차별화 하라 - 사례 분석 기획서 차별화 - 사례 분석 338 프로들의 기획서 차별화 사례 21장 기획서 요약 및 1페이지 기획서 만들기 기획서의 요약본 작성법 335 요약본의 필요성 356 요약본 작성법 1페이지 기획서 작성법 358 1페이지 기획서의 중요성 360 1페이지 기획서 작성법 22장 초일류 기획자를 위하여 기획자의 업무 노하우 367 업무 처리 노하우 370 보고 노하우 376사후관리 노하우 프로기획자의 자세와 습관 379 프로기획자의 5가지 습관 |
저자 소개 1
성균관대학교 국문학과를 졸업하고, 삼성전자 한국총괄 마케팅팀 판촉과장으로서 애니콜, 파브, 지펠, 센스, 하우젠 등의 브랜드를 성공적으로 런칭하며 마케팅 분야에서 풍부한 경험을 쌓았다. 이후 삼성판매주식회사에서 판촉포스트장을 역임하였으며, 현재는 지투지커뮤니케이션의 대표로서 콘텐츠 기획 및 마케팅 컨설팅을 하고 있다.
인구감소로 인한 지역소멸 시대, 로컬 기획을 통해 지역의 고유한 가치를 발굴하고, 이를 기반으로 지역경제와 문화를 활성화하는 데 주력하는 한편으로 한양대학교 문화콘텐츠학과 겸임교수로서 ‘문화콘텐츠 기획 및 마케팅 전략’과 관련된 다양한 과목을 강의하며, 지역
성균관대학교 국문학과를 졸업하고, 삼성전자 한국총괄 마케팅팀 판촉과장으로서 애니콜, 파브, 지펠, 센스, 하우젠 등의 브랜드를 성공적으로 런칭하며 마케팅 분야에서 풍부한 경험을 쌓았다. 이후 삼성판매주식회사에서 판촉포스트장을 역임하였으며, 현재는 지투지커뮤니케이션의 대표로서 콘텐츠 기획 및 마케팅 컨설팅을 하고 있다.
인구감소로 인한 지역소멸 시대, 로컬 기획을 통해 지역의 고유한 가치를 발굴하고, 이를 기반으로 지역경제와 문화를 활성화하는 데 주력하는 한편으로 한양대학교 문화콘텐츠학과 겸임교수로서 ‘문화콘텐츠 기획 및 마케팅 전략’과 관련된 다양한 과목을 강의하며, 지역 콘텐츠가 품고 있는 가능성을 탐구하고 있다. 또한 삼성전자, 한국콘텐츠진흥원, 한국문화예술교육진흥원, 지역 문화재단 등 다양한 기관과 협업하여 창의적 콘텐츠 기획, 현장을 담은 로컬 기획서 작성 등의 주제로 강의를 진행하면서 지역과 기업이 상생할 수 있는 전략을 제시하며, 로컬 기획의 중요성을 강조하고 있다.
저서로는 《프로들의 기획노트》 《삼성기획서의 비밀》 《최강기획팀장의 기획노트》 《1등 기획서 상식사전》 《글로벌 시장을 이끄는 콘텐츠기획 특강》 《K-콘텐츠기획 가이드》 《콘텐츠 시대, 나만의 기획으로 승부하라》 등이 있다.
인구감소로 인한 지역소멸 시대, 로컬 기획을 통해 지역의 고유한 가치를 발굴하고, 이를 기반으로 지역경제와 문화를 활성화하는 데 주력하는 한편으로 한양대학교 문화콘텐츠학과 겸임교수로서 ‘문화콘텐츠 기획 및 마케팅 전략’과 관련된 다양한 과목을 강의하며, 지역 콘텐츠가 품고 있는 가능성을 탐구하고 있다. 또한 삼성전자, 한국콘텐츠진흥원, 한국문화예술교육진흥원, 지역 문화재단 등 다양한 기관과 협업하여 창의적 콘텐츠 기획, 현장을 담은 로컬 기획서 작성 등의 주제로 강의를 진행하면서 지역과 기업이 상생할 수 있는 전략을 제시하며, 로컬 기획의 중요성을 강조하고 있다.
저서로는 《프로들의 기획노트》 《삼성기획서의 비밀》 《최강기획팀장의 기획노트》 《1등 기획서 상식사전》 《글로벌 시장을 이끄는 콘텐츠기획 특강》 《K-콘텐츠기획 가이드》 《콘텐츠 시대, 나만의 기획으로 승부하라》 등이 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2011년 02월 28일
- 쪽수, 무게, 크기
- 380쪽 | 842g | 173*235*30mm
- ISBN13
- 9788958611189
출판사 리뷰
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주먹구구 기획은 가라,
이젠 나도 프로 기획자! 이제 삼성 기획시스템으로 무장하자. 상사는 어떤 기획서에 기분 좋게 사인을 할까? 스마트폰 런칭 프로젝트 사례를 따라가며 익히는 완벽한 기획서 작성 노하우. 하루에 한 시간, 22시간이면 주먹구구 아마추어에서 초일류 기획자로 변신 준비 끝!! 회사는 총알 없는 전쟁터, 경쟁은 기획서에서부터 시작된다! 이 책은 단순하게 기획에 대한 개론을 말하지 않는다. 현장에서 선배가 일러주는 것처럼 눈으로 보여주고 체험함으로써 기획의 실제에 접근하도록 돕는다. 실제 사용되는 문서들과 기획 사례들로 보여주기 때문이다. 신입사원 김성실이 멘토 나명철 대리로부터 기획의 기초부터 최종 단계까지 ‘스마트폰 X’ 런칭 프로젝트를 맡아 기획서를 완성하는 과정은 사실 현실에서 접하기 어렵다. 직장에서는 누구도 그렇게 자상하게 알려주지 않는다. 물어보면 귀찮아하기 일쑤고 대충이라도 일러주면 그나마 다행이다. 아니 그 선배마저도 제대로 알고 있지 못한 경우가 많다. 회사에 처음 출근했을 때 부딪히는 기본적인 문서들을 얼마나 정확하고 효율적으로 작성할 것인지에서부터 기획서를 완성하기 위해서는 무엇을 준비해야 하고, 정보를 어떻게 모아야 하며, 모은 정보를 어떻게 활용해서 결재자를 만족시키는 기획서를 완성할 것인지, 그리고 그 기획서를 바탕으로 어떻게 결재자를 설득할 수 있을 것인지 하나하나 꼼꼼하게 사례를 통해 알려준다. 이 책은 필자가 삼성에서 일하고 부딪히며 배웠던 과정의 농축이다. 따라서 현실과 맞닿아 있다. 대학 강당에서 배우는 현실과 동떨어진 이론이기보다 사무실에 나가 곁에 있는 똑똑한 선배로부터 배우는 직설이다. 기획에 대한 노하우를 알려주겠다는 책들은 수도 없이 많지만 이 책이 갖는 의미는 바로 현장에 맞닿아 있음이다. 선배에게 눈치 보며 이것저것 물어봐야 하는 새내기들이나 그런 새내기들에게 하나하나 일러주는 데 지친 멘토가 “먼저 이것부터 읽어봐”라며 건네주면 좋은 책, 바로 그런 책이다. 새내기 직장인들의 기획서 작성 멘토! 새내기 직장인들이 가장 가렵고 어려워하는 일은 무엇일까? 바로 문서 작성이다. 간단해 보이지만 의외로 까다롭게 느낀다. 그리고 그 문서 작성에서 능력 평가가 갈리기 시작한다. 처음엔 단순한 품의서에서 시작해 프로젝트 기획서에 이르기까지. 이 책은 바로 그런 현장에서 건져 올린 고갱이다. 대기업 새내기 사원들은 물론 일인기업 사장님에 이르기까지 현장 사례와 함께 익히는 기획서 작성 노하우가 여기 있다. |
