저자는 5개의 키워드 ‘시장’, ‘텔레비전’, ‘디지털 미디어’, ‘동양과 서양’, ‘스캔들’로 글로벌 미디어 스포츠 현상을 설명한다. 흔히 스포츠는 ‘만국 공통어(Universal Language)’로 불린다. 이는 스포츠가 똑 같은 규칙과 똑 같은 장비, 똑 같은 규격의 경기장에서 벌어지기 때문이다. 그러나 각 지역에서 벌어지고 있는 ‘스포츠풍경(Sportscape)‘은 판이하다. 한국의 야구는 ’스몰 볼‘로 불리는 일본 야구와 다르며 또한 종주국 미국의 ’빅 볼‘과도 다르다. 세계 최고의 크리켓 리그는 종주국인 영국이 아니라 한때 그들의 지배를 받았던 인도 프리미어리그(IPL)에서 대대적으로 진행되고 있다. 인도 크리켓 시장에서 선수를 사고파는 모습은 유럽의 축구시장과 다르면서도 같다. 피부색과 국적에 따라 선수의 몸값이 달라지고 작은 나라에 대한 제국(크리켓에서의)의 모습은 별반 다를 바 없기도 하다.

글로벌 스포츠는 머니 게임에 충실한 초국적 자본의 무한 증식 욕망에 따라 전 세계로 진출했다. 인기 있는 리그의 지배자들은 거대한 미디어 자본과 손잡고 새로운 개척지로 끊임없이 영토를 확장해 나간다. 이 속에서 비인기 종목은 설 자리를 잃으며 작은 나라의 청소년들은 선진국의 스포츠에 열광한다.

텔레비전을 소유한 미디어 제국은 글로벌 네트워크를 통해 자국의 인기 있는 스포츠를 무차별적으로 전 세계로 퍼트린다. 이들은 국제적인 호소력을 가진 스포츠를 유료화 하고 이에 저항하는 시민들은 ’문화 시민권‘이라는 이름으로 저항에 나선다.
스포츠 팬들은 때로는 광신도로 분류돼 일탈과 폭력을 행사하기도 하지만 직접 구단을 꾸려 운영하기도 하고 ’친사회적‘ 팬덤을 옹호하기도 한다. 디지털 네트워킹은 새로운 팬덤을 형성하는 토대로 작동한다.

서양에서 시작된 스포츠는 무차별적으로 동양으로 수출됐다. 소외된 유색인종의 아이는 완벽하게 백인으로 구성된 팀을 열렬히 응원한다. 이 같은 ’자의적 결정’은 그저 ‘우연의 소산’일까. 말레이시아의 수퍼리그 경기는 단 11명이 관람하고 카타르에서 열린 아시안컵에서 격돌한 북한과 아랍에미레이트의 경기 관중 수는 채 4천명이 되지 않았다. 그러나 맨체스터 유나이티드의 2009년 홍보용 순회경기의 훈련과정을 지켜 본 말레이시아인은 3만 명이 넘었으며 말레이시아 국가대표팀과 맨유의 경기는 8만 5천명이 넘는 관중이 현장에서 지켜봤다. 그리고 관중의 대부분은 방문 팀을 응원했다. 기형적 스포츠 문화의 전개 속에서도 글로벌 스포츠 미디어의 축은 서서히 동양으로 기울고 있다. 평창-동경-베이징으로 이어지는 올림픽 시리즈와 카타르 월드컵 등을 이를 증명한다. 스포츠의 흐름은 과거의 일방향에서 쌍방향으로 방향을 전환하기 시작했다.

월드컵이나 올림픽 유치를 둘러싼 스캔들은 일부 미디어의 폭로성 보도에 의해서 가능했다. 그러나 스포츠 선수와 관련된 선수의 스캔들 보도에서 보이듯 이제는 디지털 미디어를 통해 팬이 스스로 미디어의 주인공이 되기도 한다. 스포츠 스캔들의 보도 공식이 달라졌다.

글로벌 미디어 스포츠의 변방에 불과했던 지역(아시아나 아프리카)는 변화된 흐름과 달라진 정치경제적 역관계 속에서 이제는 자신들의 목소리에 귀를 기울일 것이다. 소외됐던 스포츠팬은 다양한 방식으로 제 목소리를 내고 있다. 또한 기존의 세력(거대 미디어, 올림픽이나 월드컵 조직의 지배세력)은 이익을 지속하기 위해 새로운 방법과 제안으로 대응할 것이다. 글로벌 미디어 스포츠 풍경은 더욱 더 격랑 속으로 빠져들게 될 것이다.


1. 세계에서 펼쳐지는 스포츠 현상의 다층적, 다면적 현상에 대한 통찰력 있는 분석
2. 미디어와 스포츠에 대한 문화, 정치, 경제, 사회적 조망
3. 주식에서 지하경제에 이르는 글로벌 미디어 스포츠 세계의 경제학 철저 해부
4. 텔레비전이라는 스크린 세계를 조망: 화면은 더 커졌지만 내용은 단일화
5. 디지털 미디어에서 나타나는 스포츠의 새로운 세계와 행동하는 팬덤 현상 조명
6. 동양의 스포츠는 더 이상 서양의 스포츠에 종속되지 않는다는 새로운 시각 제공
7. 과거와 다르게 진행되는 스포츠 스캔들의 전개 양상과 사례 소개
8. 격변하는 미디어 세계와 스포츠의 만남이 새롭게 펼쳐갈 미래의 모습 전망
9. 미디어와 스포츠, 글로벌 미디어 스포츠에 대한 풍부한 참고 문헌 등 최신 자료 제공