‘모든 개인은 다르다. 생김새뿐만 아니라 사회적·지식적·사상적 배경 또한 다르다. 다름에서 시작되는 차별화, 즉 자기 자신을 객관적으로 바라보아야 하고, 그 안에서 자신만의 장점을 발견해야 하며, 이를 지속적으로 개발해야 한다. 호기심에서 창의성이 개발되고, 창의성을 통해 스스로가 브랜드가 될 수 있다. 주변에서 특별하게 인식되는 사람, 이것이 바로 퍼스널 브랜드이다.’ (_서문에서, 김혜경)

비즈니스 퍼스널 브랜드의 시작, 고객에게 다가가는 퍼스널 브랜드를 만드는 비법!

특정 분야의 비즈니스를 실행하면서 스스로 브랜드가 돼야겠다는 필요성을 느끼고 있다면, 상품이나 서비스를 위한 일반적인 브랜드가 아니라 ‘나’라는 특별한 전문가가 하나의 브랜드로써 타깃 시장에 진입해 명성을 얻고 사세를 확장하고 싶다고 생각한 적이 있다면, 이 책의 전반부에 구성된 비즈니스를 위한 퍼스널 브랜드를 만드는 비법을 살펴보아야 한다.

이 책은 퍼스널 브랜딩에 보다 쉽게 접근할 수 있도록 내용을 총 5단계로 나누었고, 단계별로 구체적인 내용과 예시를 제시하였다. 그러나 글의 순서에 맞춰 브랜드를 만들어 나가기보다는 스스로 생각하기에 부족한 부분을 찾고 보완을 통해 좀 더 풍부하고 내용 있는 콘텐츠로 만들어 가는 것이 가장 중요한 포인트이다. 한꺼번에 모든 것을 완벽하게 준비하려 하기 보다 쉽게 준비할 수 있는 부분과 비록 오랜 시간이 걸리지만 그만큼 중요한 것을 구분해서 꾸준히 구축해 나간다면 시간 낭비를 줄이고 효율성도 높일 수 있을 것이라고 하였다. 또한 보다 넓고 깊은 안목으로 시간을 갖고 퍼스널 브랜딩을 준비해야 하며, 누군가 막연히 준비된 인재인 나를 찾아 주길 바라기 보다는 좀 더 적극적으로 ‘나’를 알리는 방식을 찾아야 한다고 하였다.

저자는 퍼스널 브랜딩의 가치나 필요성에 대해 충분히 이해했다면 부디 시작할 시기를 미루지 말고 바로 시작하길 바랐으며, ‘나’라는 사람을 하나의 가치 있는 브랜드로 만들어 나가는 작업이야 말로 가장 보람 있고 감동적인 스토리텔링이 될 것이라고 하였다.

끊임없이 이어지는 소통의 미학, 파는 것이 아닌 창의적 아트 퍼스널 브랜드 노하우!

사회적인 부와 명성을 누리는 브랜드 이미지가 아니라 어떤 분야이든 기억의 사다리 꼭대기에서 연상되는 개인 브랜드가 진정한 퍼스널 브랜드로서의 가치를 가졌으며, 인위적이거나 학습, 트레이닝을 통해 만들어내는 브랜드가 아닌 진정성과 인간미를 통해 자연스럽게 스며 나오는 퍼스널 브랜드가 중요하므로, 이 책의 후반부는 파는 것이 아닌 창의적 아트 퍼스널 브랜드를 만드는 노하우가 담겨 있다.

이 책은 수없이 회자되는 감성 디자인, 디자인 씽킹(Design Thinking) 등 디자인에 적용되는 이 단어들은 결국 인간을 이해하고 그들의 문제에 공감하며, 사람을 둘러쌓고 있는 정치·경제·문화·기술 등 다양한 분야에 대한 깊은 이해와 호기심을 기반으로 해야 한다고 하였다. 또한 좋은 디자인은 다양한 분야의 지식과 스킬을 가진 사람들이 모여 함께 고민하고 사람들이 경험한 세계에 대한 공감과 자유로운 발상을 통해 새로운 아이디어를 시각화해내는 것이라고 하며, 퍼스널 브랜드 또한 다르지 않은 이론적 기반 위에 함께하고 있다고 하였다.

저자는 퍼스널 브랜드는 나 자신을 알고 나다움을 발견하고, 남과 차별된 부분을 발견하고 진정성을 가지고 올곧게 앞으로 나아가는 것이라고 하였으며, 이것이 성공적인 퍼스널 브랜드를 위한 기본이고 정체성이며, 가장 중요한 가치라고 하였다.