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품목정보
| 발행일 | 2021년 06월 30일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 332쪽 | 514g | 152*225*20mm |
| ISBN13 | 9791164160853 |
| ISBN10 | 1164160850 |
컨슈머 인사이트
: 실질구매력 1위 파워쇼퍼가 된 70년대생의 소비 패턴
김헌식,노정동 저
|
책들의정원
|
2021년 06월 30일
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- 경제 경영 top100 1주
- eBook
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역사적으로 고도의 성장기였던 때와 달리 ‘제로 성장시대’를 살고 있는 이들에게 더 중요한 것은 ‘개인의 경쟁력’을 기르는 일이었다. 어느 시대에 떨어뜨려 놓아도 살아남을 수 있는 ‘갑옷’을 갖는 것이 이들에게는 중요한 일이었다. 가만히만 있어도 경제가 알아서 크던 시대는 지났다. 오전 9시에 출근해 오후 6시까지 근무를 마치고 직장 상사 아래 일렬로 줄 서 그날의 술 한잔으로 내일의 자신에게 동기부여를 하는 것은 더 이상 밀레니얼 세대들에게 먹히지 않는 성공 방정식이 되었다.
--- p.16
40대가 차지하는 비중과 미치는 영향을 생각해 40대를 한국 경제의 허리라고 하는데 정작 40대들의 삶은 평안하지만은 않다. 요통을 심하게 겪고 있는지도 모른다. 그 요통이 일시적인 것으로 남을지 아니면 고질병이 될지 분수령이 다가왔다. 미래는 불안정할 수 있고 해야 할 일은 많다. 특히 왕성하게 일할 나이이기 때문에 고용구조의 안정화와 소득 보장은 중요한 문제이며 혼자만의 문제가 아니기 때문에 국가적으로도 초미의 관심사가 되어야 했다.
--- p.32
중요한 것은 새로운 세대만이 트렌드나 경제 소비 현상의 중심이 아니라는 사실이다. 당장에 새롭게 눈에 띄기 때문에 핫한 이슈가 되거나 각광받는 아이템으로 부각되는 것이지 전적으로 그들이 중심이 되기에는 한계가 있을 수밖에 없다. 경제 소비 현상의 경우에는 의식적인 시도만이 아니라 실천력, 대응력, 행동력이 있어야 실제로 효과가 나타나기 때문이다. 그렇기 때문에 이에 부합하는 90년대 학번들을 주목하는 것이다. 상대적으로 그들에 대해서는 정치 사회 그리고 대중문화적으로 접근하지 않았기 때문에 여기서는 이론 중심이 아니라 개별 사례나 통계, 테이터를 통해서 역으로 접근해 보고자 한다. 그들은 어떤 경제적 선택을 하고 있는지, 배경과 방향성은 어떤지를 살피는 것이다.
--- p.85
한국 사회는 집단주의 사회이기 때문에 다양한 색깔을 취하지 못하고 무난한 색깔만 취한다는 진단이 있는데 비록 조직 생활에서는 그러한 점을 표출하지 못한다고 해도 90년대 학번들은 그러한 문화적 코드들을 여전히 내재하고 있다는 점을 이 사례를 통해서 알 수 있다. 푸조의 플래그십 세단 508 구매 고객을 대상으로 구매 요소를 조사한 결과, 전체 응답자의 64%는 매력적인 디자인 때문이라고 응답했다. 푸조 508은 30~40대 소비자들의 마음을 사로잡았다. 30대와 40대가 각각 35%로 전체 고객의 70%를 차지했다. 그 외에 50대(18.8%), 60대(9.4%), 20대(1.7%) 순으로 나타났다. 50대와 비교해보면 월등하게 디자인 고려 정도에 차이가 나는 것을 알 수 있다. 그러한 점이 386세대와 다른 점이라고 할 수 있다. 특히 3040세대 고객의 약 80%가 508의 디자인을 가장 중요한 구매 요인이라고 했다. 자동차로 자신을 표현하기 위해 감성적인 가치를 중시하는 것을 알 수 있다.
--- p.161
2019년 12월 31일 세종대학교 대양홀에서 양준일의 팬미팅이 열렸는데 이때 모인 3,600명의 팬들은 40대들이 압도적으로 많았다. 직접 양준일을 눈앞에서 만나기를 열렬하게 바랐던 것은 40대들이었다. 유튜브 관련 콘텐츠에서 뒤늦게 화력을 집중하고 있는 것도 40대들이다. 뉴트로를 트렌디한 복고라고 칭하고 싶다. 단순히 예전 인물이나 콘텐츠를 다시 소비하는 것이 아니라 새롭게 의미를 부여하고 가치를 현재화하기 때문이다. 양준일을 사람들은 ‘탑골 GD’라고 불렀는데 그것이 의미하는 바는 시각적 기호의 소비에만 초점이 맞춰져 있다는 것을 알게 된다. 빅뱅의 GD와 닮은 외모와 패션 감각을 가졌다는 측면 때문에 붙은 것이니 말이다.
--- p.211
70년대생들은 콘솔 게임부터 전략 시뮬레이션 그리고 모바일 게임에 이르기까지 대중적 전자 게임의 계보를 두루 섭렵한 세대라고 할 수 있다. 전자 게임의 원형과 맥락을 접하고 이를 체화한 세대이기 때문에 뉴트로 제품만이 아니라 스마트 모바일 게임 신작에도 능히 적응할 수 있는 역량을 지니고 있다. 게임은 단지 게임 자체의 콘텐츠 소비만 일으키지 않는다. 70년대생들은 게이머라고 하는 직업군을 탄생시키고 활동했으며 e스포츠라는 개념을 확립시킨 첫 주자들이었다. 스포츠가 자본주의 소비의 꽃 가운데 하나라는 점을 생각할 때 단순히 전자오락이 불량 청소년들이나 하는 것이라고 규정하는 것이 얼마나 시대에 뒤떨어진 것인지 다시금 생각하게 된다.
--- p.251
90년대 학번은 강남이 최고라는 선망 의식을 강하게 가지고 있는 세대이다. 97년 외환위기 전에 한국경제의 폭죽이 터트려진 곳이기 때문이다. 오렌지족이나 야타족이 활보했던 곳이며 X세대의 유행이 시작되고 풍미했던 공간이었다. 강남에 대한 선망은 강남 거주민이 되고자 하는 꿈으로 이어지고는 했다. 강남에 입성하지 못하는 것을 정부의 부동산 정책 실패로 미디어 매체는 보도하는 경향이 있는데 그만큼 강남의 집에 관심이 많기 때문이다. 강남에 대한 관심은 집 구매로 나타날 수 있다. 일단 집 구매에서 적극적인 것은 20대가 아니라는 점은 당연하다. 구매 비중이나 액수에서 건설사들이 중심에 두는 것은 누구일까. 대개 이미지를 떠올릴 때, 돈이 많은 복부인은 나이가 많은데 말이다.
--- p.16
40대가 차지하는 비중과 미치는 영향을 생각해 40대를 한국 경제의 허리라고 하는데 정작 40대들의 삶은 평안하지만은 않다. 요통을 심하게 겪고 있는지도 모른다. 그 요통이 일시적인 것으로 남을지 아니면 고질병이 될지 분수령이 다가왔다. 미래는 불안정할 수 있고 해야 할 일은 많다. 특히 왕성하게 일할 나이이기 때문에 고용구조의 안정화와 소득 보장은 중요한 문제이며 혼자만의 문제가 아니기 때문에 국가적으로도 초미의 관심사가 되어야 했다.
--- p.32
중요한 것은 새로운 세대만이 트렌드나 경제 소비 현상의 중심이 아니라는 사실이다. 당장에 새롭게 눈에 띄기 때문에 핫한 이슈가 되거나 각광받는 아이템으로 부각되는 것이지 전적으로 그들이 중심이 되기에는 한계가 있을 수밖에 없다. 경제 소비 현상의 경우에는 의식적인 시도만이 아니라 실천력, 대응력, 행동력이 있어야 실제로 효과가 나타나기 때문이다. 그렇기 때문에 이에 부합하는 90년대 학번들을 주목하는 것이다. 상대적으로 그들에 대해서는 정치 사회 그리고 대중문화적으로 접근하지 않았기 때문에 여기서는 이론 중심이 아니라 개별 사례나 통계, 테이터를 통해서 역으로 접근해 보고자 한다. 그들은 어떤 경제적 선택을 하고 있는지, 배경과 방향성은 어떤지를 살피는 것이다.
--- p.85
한국 사회는 집단주의 사회이기 때문에 다양한 색깔을 취하지 못하고 무난한 색깔만 취한다는 진단이 있는데 비록 조직 생활에서는 그러한 점을 표출하지 못한다고 해도 90년대 학번들은 그러한 문화적 코드들을 여전히 내재하고 있다는 점을 이 사례를 통해서 알 수 있다. 푸조의 플래그십 세단 508 구매 고객을 대상으로 구매 요소를 조사한 결과, 전체 응답자의 64%는 매력적인 디자인 때문이라고 응답했다. 푸조 508은 30~40대 소비자들의 마음을 사로잡았다. 30대와 40대가 각각 35%로 전체 고객의 70%를 차지했다. 그 외에 50대(18.8%), 60대(9.4%), 20대(1.7%) 순으로 나타났다. 50대와 비교해보면 월등하게 디자인 고려 정도에 차이가 나는 것을 알 수 있다. 그러한 점이 386세대와 다른 점이라고 할 수 있다. 특히 3040세대 고객의 약 80%가 508의 디자인을 가장 중요한 구매 요인이라고 했다. 자동차로 자신을 표현하기 위해 감성적인 가치를 중시하는 것을 알 수 있다.
--- p.161
2019년 12월 31일 세종대학교 대양홀에서 양준일의 팬미팅이 열렸는데 이때 모인 3,600명의 팬들은 40대들이 압도적으로 많았다. 직접 양준일을 눈앞에서 만나기를 열렬하게 바랐던 것은 40대들이었다. 유튜브 관련 콘텐츠에서 뒤늦게 화력을 집중하고 있는 것도 40대들이다. 뉴트로를 트렌디한 복고라고 칭하고 싶다. 단순히 예전 인물이나 콘텐츠를 다시 소비하는 것이 아니라 새롭게 의미를 부여하고 가치를 현재화하기 때문이다. 양준일을 사람들은 ‘탑골 GD’라고 불렀는데 그것이 의미하는 바는 시각적 기호의 소비에만 초점이 맞춰져 있다는 것을 알게 된다. 빅뱅의 GD와 닮은 외모와 패션 감각을 가졌다는 측면 때문에 붙은 것이니 말이다.
--- p.211
70년대생들은 콘솔 게임부터 전략 시뮬레이션 그리고 모바일 게임에 이르기까지 대중적 전자 게임의 계보를 두루 섭렵한 세대라고 할 수 있다. 전자 게임의 원형과 맥락을 접하고 이를 체화한 세대이기 때문에 뉴트로 제품만이 아니라 스마트 모바일 게임 신작에도 능히 적응할 수 있는 역량을 지니고 있다. 게임은 단지 게임 자체의 콘텐츠 소비만 일으키지 않는다. 70년대생들은 게이머라고 하는 직업군을 탄생시키고 활동했으며 e스포츠라는 개념을 확립시킨 첫 주자들이었다. 스포츠가 자본주의 소비의 꽃 가운데 하나라는 점을 생각할 때 단순히 전자오락이 불량 청소년들이나 하는 것이라고 규정하는 것이 얼마나 시대에 뒤떨어진 것인지 다시금 생각하게 된다.
--- p.251
90년대 학번은 강남이 최고라는 선망 의식을 강하게 가지고 있는 세대이다. 97년 외환위기 전에 한국경제의 폭죽이 터트려진 곳이기 때문이다. 오렌지족이나 야타족이 활보했던 곳이며 X세대의 유행이 시작되고 풍미했던 공간이었다. 강남에 대한 선망은 강남 거주민이 되고자 하는 꿈으로 이어지고는 했다. 강남에 입성하지 못하는 것을 정부의 부동산 정책 실패로 미디어 매체는 보도하는 경향이 있는데 그만큼 강남의 집에 관심이 많기 때문이다. 강남에 대한 관심은 집 구매로 나타날 수 있다. 일단 집 구매에서 적극적인 것은 20대가 아니라는 점은 당연하다. 구매 비중이나 액수에서 건설사들이 중심에 두는 것은 누구일까. 대개 이미지를 떠올릴 때, 돈이 많은 복부인은 나이가 많은데 말이다.
--- p.321
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